2019年Q1智能手机行业研究报告-极光大数据-2019.5-44页_3mb

2019年Q1智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2019年第一季度中国智能手机行业的市场表现、用户行为及品牌趋势。报告涵盖了智能手机保有率、销量、用户忠诚度、新上市机型摄像头特征、主流安卓手机品牌用户画像、手机App安装情况及国内运营商市场分析等多个维度。

一、智能手机保有率分析

• 保有率排名：

  • 华为以22.4%的保有率位居第一。
  • OPPO以20.1%紧随其后，iPhone以19.7%位列第三。
  • vivo和小米分别以15.4%和10.4%位列第四和第五。

• 趋势变化：

  • 国产手机品牌华为、OPPO保有率呈波动增长。
  • iPhone保有率较上一季度明显下降。
  • 小米本季度保有率因新机型上市有所提升。

• 用户分布：

  • iPhone用户中，一线城市和新一线城市用户占比最高。
  • 华为和小米用户城市等级分布相对均匀。
  • OV用户（OPPO和vivo）仅有不到10%分布在一线城市。

• 新机型表现：

  • iPhone XR上市3个月的保有率最高，为0.38%。
  • 华为Mate 20系列、vivo Y93s、OPPO R15x等机型表现良好。
  • iPhone X品牌内部占比提升至13.1%。

二、智能手机销量分析

• 销量占比排名：

  • 华为以27.8%的销量占比位居第一。
  • vivo以20.8%的销量占比反超OPPO。
  • OPPO销量占比明显下滑，下降22.6%。
  • 小米和iPhone销量占比分别为10.4%和19.7%。

• 价格分布：

  • Q1所售智能手机中，价格在3000元以下的占比超过80%。
  • 华为低端机型销量占比明显增长。
  • 小米4000元以上机型销量占比达2.9%。

• 畅销机型：

  • OPPO A5以3.3%的销量占比成为Q1销量最高的机型。
  • 上榜机型中，OPPO占4席。

三、主流手机品牌用户忠诚度分析

• 用户忠诚度：

  • 华为换机用户忠诚度为42.4%，呈波动增长趋势。
  • OPPO换机用户忠诚度回升至30%。
  • iPhone换机用户忠诚度小幅下降，16%选择华为。
  • vivo换机用户忠诚度为32.1%，20.5%转向华为。
  • 小米用户忠诚度连续两季度下滑，22.6%转向iPhone。

• 用户画像：

  • 华为用户中，女性占比39%，主要集中在26-35岁年龄段。
  • OPPO用户性别比例分布均匀，偏好二次元社交风格。
  • vivo用户中，35岁以下占比超90%，偏好同城交友。
  • 小米用户中，女性占比30.4%，用户年龄偏年轻，偏好动漫、运动和直播聊天。

四、新上市机型摄像头特征

• 摄像头配置趋势：

  • 超60%的新机型装配3个摄像头。
  • 前置主摄像头像素在1600万及以上的占比达49%。
  • 后置主摄像头像素在1600万及以上的占比达42.4%。
  • 高主摄低副摄成为市场主流配置。

• 用户偏好：

  • 华为、vivo用户偏好运动健美和同城交友类App。
  • OPPO、小米用户偏好二次元类App。
  • 美颜App仍是主流，OV用户是美颜相机的重度用户。
  • 小米用户对短视频类App偏好度较高，快手受众最广。

五、手机App安装情况

• App安装数量：

  • 高端机平均每台安装61款App，中端机52款，低端机42款。

• App偏好指数：

  • 高端机用户最偏爱的App是航旅纵横。
  • 中端机用户偏爱界面新闻。
  • 低端机用户偏爱有料看看。

• 游戏偏好：

  • vivo用户对吃鸡类手游偏好度较高，top 5 App中有两款此类手游。

• 影像剪辑App兴起：

  • 随着vlog的流行，影像剪辑类App逐渐受到用户青睐。

六、国内运营商市场分析

• 用户分布：

  • 中国移动用户占比最高，达65.7%。
  • 中国电信和中国联通分别占比22.4%和11.9%。
  • 中国移动市场份额较上季度有所下降。

• 品牌与运营商关系：

  • OV（OPPO和vivo）的移动用户占比均为73.9%。
  • 主流手机品牌的电信用户占比均低于整体市场占比。

• 市场趋势：

  • 电信市场在2019年Q1进一步扩大。

关键信息总结

• 市场格局：华为、OPPO和iPhone占据市场主导地位，其中华为保有率和销量均居首位。
• 用户忠诚度：华为用户忠诚度最高，OPPO和vivo用户忠诚度有所回升，小米用户忠诚度持续下滑。
• 用户画像：华为用户偏女性、年轻化；OPPO用户偏好二次元；vivo用户偏年轻、同城交友；小米用户偏男性、动漫及短视频。
• 摄像头竞争：多摄像头配置成为新趋势，前置高像素成为标配。
• App偏好：高端机用户偏好航旅纵横，中端机用户偏好新闻类App，低端机用户偏好短视频类App。
• 运营商市场：中国移动占据主导地位，电信市场持续扩大。

数据来源与方法说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2018年1月-2019年3月。
• 数据指标：
  • 保有率：基于活跃设备数量计算。
  • 销量：基于设备增量计算。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
  • 极光偏好指数：基于App装机渗透率与全网渗透率的相对关系计算。

法律声明

极光大数据所提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性或非侵权性。任何基于该数据的行动所引发的法律后果由行为人自行承担。

报告其他说明

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