2019年Q1智能手机行业研究报告-极光大数据-20195-44页_3mb

2019年Q1智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2019年第一季度中国智能手机市场的关键数据，涵盖保有率、销量、用户忠诚度、新机型摄像头特征、用户画像、App安装情况及运营商市场占比等方面。报告揭示了华为、OPPO和vivo在市场中的主导地位，以及用户行为和偏好趋势的变化。

主要观点

1. 品牌保有率与销量变化

• 华为保有率稳居第一，达22.4%，销量占比为27.8%，继续领跑市场。
• OPPO保有率从上一季度的21.6%上升至20.1%，销量占比反超小米，位列第二。
• iPhone保有率下滑至19.7%，销量占比为19.7%，排名第三。
• vivo销量占比为20.8%，首次超越OPPO，成为第二品牌。
• 小米销量占比为10.4%，保有率也相对较低。

2. 新机型表现

• iPhone XR在2018年Q4上市三个月后保有率最高，为0.38%。
• 华为Mate 20和vivo Y93s紧随其后，分别以0.20%和0.16%的保有率位列第二、第三。
• OPPO A5成为本季度最畅销机型，销量占比达3.3%。

3. 用户忠诚度

• 华为换机用户忠诚度为42.4%，呈持续上升趋势。
• OPPO用户换机忠诚度回升至30%，对华为的吸引力增强。
• vivo用户忠诚度为32.1%，仍有20.5%转向华为。
• iPhone用户忠诚度小幅下降，有16%转向华为。
• 小米用户忠诚度连续两季度下滑，22.6%转向iPhone，为一年内新高。

4. 新上市机型摄像头特征

• 三摄机型占比超60%，成为手机硬件竞争的焦点。
• 前置摄像头像素1600万及以上的机型占比达49%，用户对自拍功能需求显著。
• 后置主摄像素1600万及以上的机型占比达42.4%，高主摄低副摄配置成为主流。

5. 用户画像

• 华为用户以女性为主，超5成用户年龄在26-35岁之间。
• OPPO用户性别分布均匀，偏好二次元类社交风格。
• vivo用户以年轻群体为主，35岁以下用户占比超9成，偏好同城交友。
• 小米用户中女性占比达30.4%，84.4%的用户年龄在35岁以下，偏好动漫、运动和直播聊天。

6. App安装与偏好

• 高端机平均每台安装61款App，中端机52款，低端机42款。
• 高端机用户最偏爱的App是航旅纵横，中端机是界面新闻，低端机是有料看看。
• 运动健美类App在华为用户中偏好度最高；同城交友类App在vivo用户中偏好度最高。
• 二次元类App在OPPO和小米用户中偏好度最高。
• 吃鸡类手游在vivo用户中偏好度较高，OPPO和小米用户对短视频类App也有较高偏好。

7. 运营商市场分析

• 中国移动用户占比达65.7%，市场份额较上季度有所下降。
• 电信用户占比为22.4%，联通为11.9%。
• OV用户（OPPO和vivo）中，移动用户占比均为73.9%，高于整体市场平均。
• 电信市场在本季度进一步扩大。

关键信息

• 华为在保有率、销量和用户忠诚度方面表现突出，显示出其在市场中的强大竞争力。
• OPPO和vivo在销量和用户忠诚度上持续增长，OPPO A5成为最畅销机型。
• iPhone保有率和销量占比下降，但部分旧机型如iPhone X和XR仍保持一定市场影响力。
• 用户画像显示，不同品牌吸引的用户群体存在显著差异，华为偏重年轻女性，OPPO和vivo偏重年轻用户，小米则更偏向二次元和动漫爱好者。
• App安装数量与手机价格呈正相关，高端机用户更倾向于安装多种App。
• App偏好与品牌定位密切相关，华为用户偏好运动和社交类App，小米用户偏爱短视频和直播类App。
• 运营商市场中，中国移动仍是最大用户群体，电信市场增长显著。

数据来源与方法说明

• 数据来源于极光云服务平台和极光iAPP平台，结合大样本算法进行数据挖掘和统计分析。
• 数据周期为2018年1月-2019年3月。
• 保有率：基于活跃手机数量计算。
• 销量：基于手机数量增量估算。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。
• App偏好指数：基于App在目标人群中的装机渗透率与其全网渗透率的相对关系计算。

法律声明

极光大数据所提供的数据信息为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。使用该数据所引发的法律后果由用户自行承担。

报告其他说明

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