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2023年Q1广告市场投放数据总结

核心内容概览

2023年第一季度整体广告市场花费同比下跌4.5%，但3月环比上涨11.7%。报告涵盖电视、广播、电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场、地铁、街道设施及社区门禁等多个渠道的广告投放数据。

数据说明

• 报告中广告花费均以公开刊例报价为标准，不含折扣。
• 2023年1月前的市场数据仅包括电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁等渠道；1月起新增机场和火车/高铁站渠道。
• 社区门禁数据暂不纳入整体市场统计。
• 同比增幅大于1000%的记录为“>1000%”，去年同期未投放的记录为“New”。

整体市场：行业（大类）广告花费变化

2023年Q1整体广告市场TOP10行业（大类）广告花费变化如下：

• 中国餐酒：0.0%
• 保健食品：16.5%
• 固体饮料：5.7%
• 液体饮料：59.4%
• 奶类饮品：-31.3%
• 交通工具：12.3%
• 移动客户端应用软件及服务：4.7%
• 风湿及骨病药：-13.9%
• 网络服务：-11.5%
• 旅游/区域形象：-0.7%

整体市场：广告花费行业（中类）榜单

2023年Q1整体广告市场广告花费行业（中类）TOP30榜单中，部分行业呈现显著增长：

• 计生用品、生活用纸、皮肤科用药、工业用品及服务、交通运输服务、全网服务、呼吸系统药、饮料-企业形象、感冒用药、咽喉药等为同比增幅较高的行业。

整体市场：广告花费品牌榜单

2023年Q1整体广告市场广告花费TOP50品牌中，部分品牌表现突出：

• 德佑：>1000%
• 君乐宝：-11.7%
• 飞鹤：149.0%
• 养无极：152.7%
• 陈李济：-7.8%
• 外星人：>1000%
• 幸福：>1000%
• 蒙牛：-56.4%
• 海飞丝：110.1%
• 舒肤佳：-11.9%

整体市场：广告花费增幅品牌榜单

2023年Q1整体广告市场广告花费增幅TOP30品牌及产品中，部分品牌显著增长：

• IM智己：>1000%（IM智己电动汽车）
• 当当：>1000%（当当网）
• 汇川：>1000%（汇川商贸城）
• 博士伦：>1000%（博士伦公司）
• 七波辉：>1000%（七波辉系列产品）
• 汉斯格雅：>1000%（汉斯格雅股份有限公司）
• 颐和：>1000%（颐和）
• 冰露：>1000%（冰露纯悦矿物质水）
• 悦康：>1000%（悦康感快好复方氨酚烷胺胶囊）
• 泰丰：>1000%（泰丰解郁丸）

电视广告

• 电视广告仅统计17:00-24:00时段。
• 2023年Q1电视广告TOP10行业（大类）花费变化中，养无极、陈李济、超视立、蒙奇、曹清华等品牌表现突出。

广播广告

• 2023年Q1广播广告TOP10行业（大类）花费变化中，天草、燕之屋、同溢堂、中国移动通信、战马等品牌表现显著。

电梯LCD广告

• 2023年Q1电梯LCD广告TOP10行业（大类）花费变化中，德佑、妙可蓝多、外星人、飞鹤、君乐宝等品牌表现突出。
• 德佑、外星人、幸福等品牌同比增幅显著，达到>1000%。

电梯海报广告

• 2023年Q1电梯海报广告TOP10行业（大类）花费变化中，伊利、蒙牛、肯德基、飞鹤、君乐宝等品牌表现显著。
• 德佑、外星人、幸福等品牌同比增幅显著，达到>1000%。

影院视频广告

• 2023年Q1影院视频广告TOP10行业（大类）花费变化中，华晨宝马、小米、BOSS直聘、中国移动通信、梅赛德斯-奔驰等品牌表现突出。
• IM智己、连花等品牌同比增幅显著，达到>1000%。

火车/高铁站广告

• 2023年Q1火车/高铁站广告TOP10行业（大类）花费变化中，小罐茶、海信、广汽传祺、茅台、申远等品牌表现显著。
• 容声、上汽大众、现代等品牌同比增幅显著，达到>1000%。

机场广告

• 2023年Q1机场广告TOP10行业（大类）花费变化中，兰蔻、习酒、茅台、波波、度小满金融等品牌表现突出。
• 林氏、上汽大众、现代等品牌同比增幅显著，达到>1000%。

地铁广告

• 2023年Q1地铁广告TOP10行业（大类）花费变化中，BOSS直聘、天猫、京东商城、苹果、中国移动通信等品牌表现显著。
• OPPO、VIVO、中国农业银行等品牌同比增幅显著，达到>1000%。

街道设施广告

• 2023年Q1街道设施广告TOP10行业（大类）花费变化中，BOSS直聘、天猫、京东商城、农夫山泉、中国移动通信等品牌表现显著。
• 大润发、红星美凯龙、京东等品牌同比增幅显著，达到>1000%。

社区门禁广告

• 2023年3月社区门禁广告TOP50品牌榜单中，美团买药、大润发、格力、华润苏果、贝壳找房等品牌表现显著。
• 大润发、红星美凯龙、格力等品牌环比增幅显著，达到>1000%。