2023年Q1户外广告数据概览-CTR

2023年Q1户外广告数据总结

核心内容概览

本报告基于CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx，汇总了2023年第一季度（1-3月）中国主要户外广告渠道（电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场、地铁）的广告花费数据，包括月度趋势变化、同比变化、行业及品牌榜单等内容。报告指出，部分行业和品牌在Q1的广告投入显著增长，而其他行业则出现下滑或新增投放。

主要观点

1. 电梯LCD广告花费趋势

• 月度趋势：2022年1月至2023年3月电梯LCD广告花费呈现波动趋势。
• 同比变化：2023年Q1电梯LCD广告花费同比上涨17.2%。
• 行业变化：
  • 增长显著：液体饮料、生活用纸、饮料-企业形象、糕点饼干、皮肤科用药、娱乐休闲服务等类别同比增幅较大，其中液体饮料增幅达702.2%，皮肤科用药增幅达1000%以上。
  • 下降明显：固体饮料、奶类饮品、计生用品等类别出现负增长，其中固体饮料下降16.4%，奶类饮品下降42.3%。
• 品牌变化：
  • 增长显著：德佑、飞鹤、今麦郎、今世缘、滴滴、福临门等品牌同比增幅显著，其中德佑、飞鹤、今世缘增幅均超过1000%。
  • 下降明显：伊利、妙可蓝多等品牌出现负增长，其中妙可蓝多下降44.4%。

2. 电梯海报广告花费趋势

• 月度趋势：2022年1月至2023年3月电梯海报广告花费呈下降趋势。
• 同比变化：2023年Q1电梯海报广告花费同比下跌12.7%。
• 行业变化：
  • 增长显著：交通工具、方便食品、生活用纸等类别增幅较大，其中方便食品增幅达1000%以上。
  • 下降明显：网络服务、零售服务、啤酒等类别出现负增长，其中网络服务下降19.8%，零售服务下降50.9%。
• 品牌变化：
  • 增长显著：伊利、小鹏、极兔、江中等品牌同比增幅显著，其中伊利增幅达172.4%，小鹏增幅达769.6%。
  • 下降明显：啄木鸟、飞凡、飞鹤等品牌出现负增长，其中啄木鸟下降56.0%，飞凡下降44.4%。

3. 影院视频广告花费趋势

• 月度趋势：2022年1月至2023年3月影院视频广告花费呈波动上升趋势。
• 同比变化：2023年Q1影院视频广告花费同比上涨8.5%。
• 行业变化：
  • 增长显著：奶类饮品、饮料系列产品、化妆品/浴室系列用品等类别增幅较大，其中饮料系列产品增幅达1000%以上。
  • 下降明显：交通-企业形象、个人系列用品等类别出现负增长，其中交通-企业形象下降57.3%，个人系列用品下降2.2%。
• 品牌变化：
  • 增长显著：华晨宝马、飞凡、梅赛德斯-奔驰、IM智己等品牌同比增幅显著，其中梅赛德斯-奔驰增幅达1000%以上。
  • 下降明显：飞鹤、君乐宝等品牌出现负增长，其中君乐宝下降54.5%。

4. 火车/高铁站广告花费趋势

• 月度趋势：2022年1月至2023年3月火车/高铁站广告花费呈波动趋势。
• 同比变化：2023年Q1火车/高铁站广告花费同比上涨12.7%。
• 行业变化：
  • 增长显著：中国餐酒、装修装饰服务、工业-企业形象等类别增幅较大，其中工业-企业形象增幅达1000%以上。
  • 下降明显：网络服务、移动客户端应用软件及服务等类别出现负增长，其中移动客户端应用软件及服务下降64.8%。
• 品牌变化：
  • 增长显著：小罐茶、牛栏山、奇瑞等品牌同比增幅显著，其中奇瑞增幅达1000%以上。
  • 下降明显：申远、天猫等品牌出现负增长，其中天猫下降606.9%。

5. 机场广告花费趋势

• 月度趋势：2022年1月至2023年3月机场广告花费呈波动趋势。
• 同比变化：2023年Q1机场广告花费同比下跌8.5%。
• 行业变化：
  • 增长显著：中国餐酒、移动客户端应用软件及服务、家居系列用品等类别增幅较大，其中家居系列用品增幅达1000%以上。
  • 下降明显：交通工具、网络服务、香水等类别出现负增长，其中交通工具下降11.8%，网络服务下降24.9%。
• 品牌变化：
  • 增长显著：茅台、联塑、奥迪等品牌同比增幅显著，其中茅台增幅达599.0%，联塑增幅达1000%以上。
  • 下降明显：兰蔻、宝格丽等品牌出现负增长，其中宝格丽下降47.9%。

6. 地铁广告花费趋势

• 月度趋势：2022年1月至2023年3月地铁广告花费呈下降趋势。
• 同比变化：2023年Q1地铁广告花费同比下跌21.9%。
• 行业变化：
  • 增长显著：旅游/区域形象、珠宝/首饰等类别出现增长。
  • 下降明显：食品-企业形象、化妆品/浴室系列用品等类别出现负增长。
• 品牌变化：
  • 增长显著：部分品牌如茅台、宝格丽等出现显著增长。
  • 下降明显：部分品牌如兰蔻、宝格丽等出现负增长。

关键信息

• 数据范围：电梯LCD、电梯海报、影院视频、火车/高铁站、机场、地铁等渠道。
• 同比增幅：部分行业和品牌出现超过1000%的增幅，如液体饮料、生活用纸、皮肤科用药、德佑、飞鹤、今世缘等。
• 新品牌：报告中还列出了2023年3月新品牌在各渠道的广告花费情况，如蚂蚁保&支付宝、可可托海、爱空间等。
• 行业排除：报告中不包含杂类、传媒业、市场研究及咨询服务等。

数据来源

• CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx：为报告数据的主要来源。
• 数据说明：增幅TOP30行业（中类）基于花费前100个行业（中类）按同比花费增幅排序。

总结

2023年Q1户外广告市场呈现分化趋势，部分行业和品牌在电梯LCD、影院视频等渠道中实现了显著增长，而其他行业则出现下降或新增投放。整体来看，广告花费在不同渠道中波动较大，需关注具体行业和品牌的表现以把握市场动态。