【CTR】2023年1月广告市场投放数据概览_43页_4mb

2023年1月广告市场投放数据总结

核心内容概览

2023年1月整体广告市场花费同比下跌2.3%，环比上涨4.5%。广告花费主要分布在电视、电梯LCD、地铁、机场、社区门禁等渠道，其中部分行业和品牌在广告投放上表现出显著增长。

主要观点

• 整体市场趋势：

  • 广告花费同比下跌2.3%，表明整体市场在2023年1月有所收缩。
  • 环比上涨4.5%，显示广告市场在当月有所回暖。

• 行业（大类）广告花费变化：

  • 中国餐酒、液体饮料、保健食品等行业发展迅速，增幅分别为28.9%、120.2%、23.7%。
  • 奶类饮品、零食糖果、装修装饰服务等行业发展放缓，降幅分别为12.3%、41.5%、7.6%。

• 广告花费行业（中类）榜单：

  • 生活用纸行业同比增幅超过1000%，成为增长最快的中类行业。
  • 食品类系列产品、药品类系列产品、工业-企业形象等中类行业也有显著增长。
  • 零售服务、感冒用药、医疗保健机构等中类行业同比下滑。

关键信息

广告花费增幅行业（中类）榜单

• 1. 生活用纸：同比增幅 >1000%
• 2. 食品类系列产品：同比增幅 113.8%
• 3. 工业-企业形象：同比增幅 72.3%
• 4. 药品-企业形象：同比增幅 5.7%
• 5. 药品类系列产品：同比增幅 113.8%
• 6. 医疗保健机构：同比增幅 -41.2%
• 7. 啤酒：同比增幅 63.9%
• 8. 粮食：同比增幅 72.3%
• 9. 药品类系列产品：同比增幅 113.8%
• 10. 个人系列用品：同比增幅 11.5%

广告花费增幅品牌榜单

• 1. 汇川：增幅 1000%
• 2. IM智己：增幅 1000%
• 3. 豆本豆：增幅 1000%
• 4. 山楂树下：增幅 1000%
• 5. 七波辉：增幅 1000%
• 6. 百成：增幅 1000%
• 7. 泰丰：增幅 1000%
• 8. 同元：增幅 1000%
• 9. 雅迪：增幅 1000%
• 10. 小鹏：增幅 1000%

各渠道广告花费变化

电视广告

• 电视广告仅统计17:00-24:00时段。
• 电视广告花费同比下跌，但部分品牌如汤臣倍健、养无极等表现突出，增幅分别为171.8%、1000%。

电梯LCD广告

• 多个品牌如外星人、幸福、德佑等出现大幅增长，增幅分别为1000%、1000%、1000%。
• 一些传统品牌如伊利、妙可蓝多、飞鹤等出现小幅下降或持平。

地铁广告

• 多个品牌如OPPO、七猫免费小说、招商银行等表现强劲，增幅分别为1000%、-13.1%、97.5%。
• 部分品牌如屈臣氏、VIVO等出现下降。

机场广告

• 品牌如兰蔻、广发证券、习酒等有显著增长，增幅分别为11.9%、1000%、-0.7%。
• 一些品牌如现代、迪奥、波司登等出现下降。

街道设施广告

• 一些品牌如天猫、支付宝、广汽丰田等出现显著增长，增幅分别为New、1000%、74.3%。
• 一些品牌如屈臣氏、VIVO等出现下降。

社区门禁广告

• 品牌如美团、劲牌、BOSS直聘等出现显著增长，增幅分别为-39.6%、1000%、-36.8%。
• 部分品牌如沪佳、沃尔玛等出现下降。

总结

2023年1月，广告市场整体呈现小幅下跌，但部分行业和品牌表现活跃，尤其是生活用纸、食品类系列产品、工业-企业形象等行业及品牌，广告花费同比大幅增长。同时，一些新兴品牌如外星人、幸福、德佑等在多个渠道表现出强劲的市场投放增长。整体来看，广告市场在部分细分领域仍具活力，但整体仍面临一定的下行压力。