2024-01-16-CTR媒介智讯-2023年1-11月广告市场投放数据概览_43页_2mb

2023年1-11月，中国广告市场总体支出同比增长5.7%，但11月环比下跌5.9%。增长率集中在电梯场景、机场和街道设施广告，这些渠道实现两位数增长；电视、广播、报纸、杂志、火车/高铁站、影院视频广告则出现不同程度的下滑。

在行业方面，娱乐及休闲行业支出增长最显著，同比上涨33.6%，主要得益于在电梯LCD、电梯海报、火车/高铁站、地铁和电视的广告增投。饮料行业紧随其后，同比增长17.8%，在影院视频、电梯LCD、街道设施和火车/高铁站渠道表现突出，知名品牌如伊利、农夫山泉和飞鹤加大了投放。化妆品/浴室用品行业也呈现亮眼表现，同比增长29.4%，其中电梯海报和影院视频渠道增幅翻倍，生活用纸品类尤其强劲。

其他行业如IT产品及办公自动化服务增长微弱，仅为0.8%，但广告支出在火车/高铁站、电梯海报和街道设施渠道显著上升。整体市场趋势显示，广告市场自2022年以来逐步复苏，但各渠道表现分化明显，传统媒体面临压力，而数字户外广告和新兴渠道继续保持增长势头。

品牌层面，农夫山泉和易开得等品牌出现大幅增长，增幅超过300%，而一些新兴品牌如小猿和中免在2023年首次加入广告市场。数据来源：CTR媒介智讯Ad Cube广告数据库。