【CTR】2023年Q1广告市场投放数据概览_43页_4mb

报告摘要

2023年Q1广告市场投放数据概览总结

核心内容

2023年第一季度整体广告市场花费同比下跌4.5%，但3月环比上涨11.7%，显示出市场在季度末有所回暖。整体市场数据统计渠道包括电视、广播、报纸、杂志、电梯LCD、电梯海报、影院视频、街道设施、地铁、机场等，自2023年1月起新增机场和火车/高铁站渠道，社区门禁数据暂未纳入统计。

主要观点

整体市场趋势

同比变化：2023年Q1整体广告花费同比下降4.5%，但3月环比增长11.7%。
行业分布：整体市场TOP10行业（大类）广告花费变化显示，部分行业出现显著增长，如生活用纸（>1000%）和饮料-企业形象（67.6%），而其他行业如零食糖果（-50.6%）和奶类产品（-17.3%）则出现大幅下降。
品牌表现：部分品牌如德佑（>1000%）、猫人（>1000%）和IM智己（>1000%）在广告花费上实现大幅增长，而一些品牌如蒙牛（-56.4%）、王老吉（-20.5%）则出现下滑。

各渠道广告花费趋势

电视广告：3月电视广告花费环比上涨11.7%，但整体Q1同比略有下降，主要统计时段为17:00-24:00。
广播广告：3月广播广告花费环比上涨，但部分品牌如天草（90.7%）和燕之屋（-12.2%）表现出显著的同比变化。
电梯LCD广告：部分品牌如德佑（>1000%）、IM智己（New）和今麦郎（>1000%）出现显著增长。
电梯海报广告：品牌如德佑（>1000%）、IM智己（New）和飞鹤（-53.4%）表现突出。
影院视频广告：品牌如华晨宝马（46.2%）、蒙牛（199.1%）和连花（>1000%）出现显著增长。
街道设施广告：品牌如BOSS直聘（467.9%）和天猫（New）在广告花费上增长显著。
地铁广告：品牌如BOSS直聘（57.0%）和天猫（New）增长显著。
机场广告：品牌如兰蔻（50.1%）、习酒（3.4%）和茅台（599.0%）表现出增长。
社区门禁广告：主要统计3月数据，部分品牌如美团买药（New）和大润发（>1000%）增长显著。

关键信息

行业（中类）广告花费变化

增长行业：计生用品（>1000%）、生活用纸（>1000%）、皮肤科用药（>1000%）等。
下降行业：零食糖果（-50.6%）、零售服务（-13.1%）、奶类产品（-17.3%）等。

品牌榜单

电视广告：养无极（142.2%）、变通（250.5%）、王老吉（-26.2%）等。
广播广告：天草（90.7%）、飞鹤（4.4%）、连花（>1000%）等。
电梯LCD广告：德佑（>1000%）、IM智己（New）、今麦郎（>1000%）等。
电梯海报广告：德佑（469.7%）、IM智己（New）、飞鹤（-53.4%）等。
影院视频广告：华晨宝马（46.2%）、蒙牛（199.1%）、连花（>1000%）等。
火车/高铁站广告：小罐茶（187.1%）、海信（193.2%）、广汽传祺（>1000%）等。
机场广告：兰蔻（50.1%）、习酒（3.4%）、茅台（599.0%）等。
地铁广告：BOSS直聘（57.0%）、天猫（New）、王老吉（-29.0%）等。
社区门禁广告：美团买药（New）、大润发（>1000%）、格力（>1000%）等。

数据来源与说明

数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
同比为本年N月与上年N月的对比，环比为本年N月与本年N-Q1的对比。
转载引用需注明来源，且不得自行加工或解读。

总结

2023年Q1广告市场整体呈现小幅下降趋势，但3月环比有所回升。不同渠道的广告花费变化各异，部分行业和品牌在广告投放上表现出显著增长，如生活用纸、计生用品和皮肤科用药等，而其他行业如零食糖果、奶类产品则出现下滑。品牌方面，德佑、IM智己、今麦郎、连花、BOSS直聘等品牌在多个渠道中实现了大幅增长，显示出较强的市场活跃度和品牌推广力度。整体市场数据涵盖多个渠道，为广告投放策略提供了详尽的参考。

展开完整摘要