2023-10-14-CTR媒介智讯-2023年1-8月广告市场投放数据概览_44页_2mb

2023年1-8月广告市场投放数据总结

核心内容概览

根据CTR媒介智讯发布的2023年1-8月广告市场投放数据，整体广告市场花费同比增长 5.3%，其中8月份同比增长 5.0%，环比增长 1.1%。整体市场在不同广告渠道的表现差异显著，部分渠道出现大幅增长，而其他渠道则有所下降。

主要观点

整体市场趋势

• 电视广告：仅统计17:00—24:00时段，整体花费增长稳定。
• 电梯LCD广告：月度花费同比增长 24.1%，是增长最快的渠道。
• 影院视频广告：持续呈现恢复性增长，同比增长 104.5%。
• 其他渠道：包括街道设施、地铁、电梯海报、机场和火车/高铁站等，花费同比呈现不同程度的下降。

行业表现

• 饮料行业：投放量最大，同比增长 14.1%，在多个渠道如电梯LCD、影院视频、街道设施等均有显著增长。
• 娱乐及休闲行业：广告花费同比增长 34.7%，主要受益于国家/城市形象、学习机、快餐店、公园/风景区等品类的增投。
• 化妆品/浴室用品行业：广告花费同比增长 43.5%，在电梯LCD、影院视频、机场等渠道表现突出。
• 食品行业：投放量位居前列，但花费同比微降，主要受到糕点饼干、保健食品、婴幼儿食品的减投影响。

关键信息

广告花费同比变化

• 液体饮料：同比增长 88.0%
• 保健食品：同比增长 38.6%
• 生活用纸：同比增长 >1000%
• 娱乐休闲服务：同比增长 68.7%
• 呼吸系统药：同比增长 80.2%
• 计生用品：同比增长 >1000%
• 男用剃须刀：同比增长 >1000%
• 教学用品及服务：同比增长 136.7%

广告花费增幅品牌榜单

• 元气森林：同比增幅 >1000%
• 德佑：同比增幅 >1000%
• 猫人：同比增幅 New
• 健民：同比增幅 >1000%
• 佳贝艾特：同比增幅 >1000%
• 悦康：同比增幅 >1000%
• 颐和：同比增幅 >1000%
• GE：同比增幅 >1000%
• 兰格格：同比增幅 >1000%
• 金桥：同比增幅 >1000%

广告花费增幅行业（中类）榜单

• 计生用品：同比增长 >1000%
• 生活用纸：同比增长 >1000%
• 南北干货：同比增长 >1000%
• 工业用品及服务：同比增长 >1000%
• 交通运输服务：同比增长 >1000%
• 教学用品及服务：同比增长 >1000%
• 娱乐休闲服务：同比增长 >1000%
• 皮肤科用药：同比增长 >1000%
• 清热解毒/抗微生物类药：同比增长 >1000%
• 数据多媒体服务：同比增长 >1000%

数据说明

• 同比增幅：大于 1000% 的记录为 >1000%，去年同期未投放的记录为 New。
• 数据来源：CTR媒介智讯广告监测数据库AdEx。
• 转载说明：请原文转载或不加修改地引用文中数据、结论及数据说明，并注明来源。任何自行加工与解读均不代表CTR观点。

总结

2023年1-8月广告市场整体呈现稳定增长，其中电梯LCD和影院视频广告增长最为显著。饮料、娱乐及休闲、化妆品/浴室用品等行业表现突出，而食品、医疗/保健机构等行业的花费则有所下降。部分品牌如元气森林、德佑、猫人等在广告花费上出现显著增长，而一些品牌如蒙牛、伊利等则有所下降。整体市场数据涵盖了多种广告渠道，为广告投放策略提供了重要的参考依据。