2023年1-8月广告市场投放数据概览-CTR媒介智讯_44页_2mb

2023年1-8月广告市场数据总结

数据说明

本报告以公开刊例报价为准，不含折扣。2023年1月起新增机场、火车/高铁站渠道，社区门禁数据未纳入整体统计。电视广告仅统计17:00-24:00时段。排除行业：杂类、传媒业、市场研究及咨询服务。同比增幅超过1000%的标注为"﹥1000%"，去年同期未投放的标注为"New"。转载请注明出处并完整引用原文数据。

整体市场表现

2023年1-8月广告市场总花费同比增长53%。8月单月增长50%，环比（较7月）回升11%。分渠道看：

• 电梯LCD：月增241%
• 影院视频：月增1045%
• 街道设施、电梯海报：个位数增长
• 其他渠道（电视、广播、地铁等）均出现不同程度下降

头部行业占比达60%增长：

• 饮料行业：增141%，主因影院视频翻倍投放及街道设施、地铁等渠道增长
• 娱乐休闲：增347%，电梯场景增554%、火车/高铁站增386%
• 化妆品/浴室用品：增435%，电梯LCD增1355%、影院视频增1855%
• 食品行业：花费微降，但机场和影院视频投放增长

主要行业分析

饮料行业

• 增投品类：蒸馏水/矿泉水、婴幼儿奶粉、特殊用途饮料
• 短板渠道：地铁、火车/高铁站、机场广告减投
• 爆款品牌：农夫山泉（电梯LCD增5628%）、飞鹤（电梯LCD增1714%）、佳贝艾特（电梯LCD增3121%）

食品行业

• 增投品类：方便食品、食品-企业形象、保健食品
• 减投品类：糕点饼干、保健食品、婴幼儿食品
• 爆款品牌：汤臣倍健（电梯海报增711%）、燕小厨（电梯LCD增956%）、幸福（电梯LCD增6761%）

娱乐休闲

• 增投品类：国家/城市形象、学习机、快餐店、公园/风景区
• 爆款品牌：小猿（电梯LCD增New）、希沃（电梯海报增2580%）、长隆（电视增3935%）

化妆品/浴室用品

• 主要增长点：生活用纸（电梯LCD增1355%）、洗发/美发（电梯海报增933%）、口腔护理（彩虹系列增1855%）
• 爆款品牌：德佑（电梯LCD增>1000%）、雅诗兰黛（影院视频增New）、宝格丽（机场增-405%）

渠道表现

电梯LCD

• 最大增幅：特殊用途饮料增近10倍，饮料品类增241%
• 品牌动态：农夫山泉、德佑、飞鹤、元气森林等品牌投放激增

影院视频

• 重点增长：美容品牌增1855%，家电品牌增1045%
• 表现品牌：茅台（增2592%）、小罐茶（增518%）、索菲亚（增636%）

火车/高铁站

• 主要增长：饮料类增386%，健康产品增123%
• 表现品牌：小罐茶（增518%）、王老吉（增386%）、东芝（增New）

机场

• 增幅超600%，重点增长品类：化妆品、奢侈品
• 爆款品牌：兰蔻（增701%）、香奈儿（增404%）、滴滴（增New）

品牌监测

电梯LCDTOP品牌

1. 农夫山泉（+5628%）
2. 德佑（>1000%）
3. 飞鹤（>1000%）
4. 小猿（New）
5. 猫人（>1000%）

影院视频TOP品牌

1. 蒙牛（+3646%）
2. 飞鹤（+6198%）
3. 苏菲（New）
4. 瑞幸（+2045%）
5. 认养一头牛（New）

地铁TOP品牌

1. 全景（+548%）
2. 美团（+1083%）
3. 京东商城（+515%）
4. 中国移动通信（+458%）
5. 中国电信（+184%）

趋势特征

1. 高增长集中在精准场景投放渠道（电梯LCD、影院视频）
2. 饮料行业全渠道扩张，食品行业呈现分化趋势
3. 新兴品类（特殊用途饮料）带动渠道爆发式增长
4. 科技类品牌在OTT、数字广告等新兴渠道表现突出
5. 传统媒体（电视）整体下降，但头部品牌维持稳定投放
6. 品牌差异化投放策略显现，部分品类出现"New"级增长

（注：全文共计998字）