20191211-艾瑞股份-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—电商篇_25页_8mb

中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇

核心内容概述

本报告分析了2018年至2019年间中国电商类广告主在信息流广告中的投放动态，涵盖了整体背景、数据洞察、发展动态、媒体偏好、创意分析及赋能观察等内容。报告指出，信息流广告在电商广告主中的占比持续上升，成为电商营销的重要组成部分。

主要观点

• 信息流广告增长迅速：2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。信息流广告在整体网络广告市场中的占比从22.5%提升至35.8%。
• 电商广告主投放意愿强：电商类广告主在信息流广告中的投放天次占比长期保持在50%以上，特别是在“6·18”和“双十一”预热期，投放天次和指数均达到峰值。
• 投放形式多样化：电商类信息流广告主要分为红包领取类、低价促销类和商品展示类，创意更新速度快，以简单直接的方式吸引用户。
• 媒体选择集中：头部媒体如今日头条、百度APP、腾讯新闻等成为电商广告主的主要投放平台，其用户基础大、精准度高，且具备良好的内容融合能力。
• 视频化趋势明显：随着移动网速提升和用户习惯变化，视频信息流广告比例上升，提升了广告的转化效果。
• 程序化投放提升效率：电商与媒体的数据打通和程序化投放技术的应用，提高了广告投放的精准度和效率。

关键信息

电商类信息流广告投放整体背景

• 信息流广告市场份额持续上升，2018年占比达22.5%。
• 电商类广告主在信息流广告市场中占比较高，高峰期投放天次占比近60%，投放指数占比近30%。
• 电商广告主与信息流广告配合时间较长，具备较高的转化效果。

投放数据洞察

• “6·18”和“双十一”预热期，广告主投放指数明显提升。
• 头部电商广告主投放指数领先，投放行为更集中。
• 移动端APP成为电商类广告主主要投放渠道，资讯类综合媒体为主流选择。

电商类广告投放核心角色

• 广告主分为三类：平台宣传、平台运营活动宣传、单品牌/商品宣传。
• 投放媒体包括综合资讯媒体、娱乐社交类媒体和商品信息发布平台。

电商类广告主信息流投放媒体类型偏好

• 今日头条和百度APP是电商类广告主首选的投放媒体。
• 十月广告主数量减少，但单广告主投入指数大幅上升。

电商类广告投放创意分析

• 电商类信息流广告创意占比超全行业50%，主要以红包、低价促销和商品展示为主。
• 创意素材由主体产品图、文字和背景三部分构成，注重吸引用户注意力和激发购买欲望。

电商类广告主投放案例

• 天福茗茶通过设置好奇点和高饱和度文案吸引用户。
• 花花公子通过简洁排版和优惠信息提升广告吸引力。
• 京东与百度合作实现程序化投放，提升转化率。

电商类广告投放赋能观察

• 电商平台与媒体平台数据打通，提升投放效率。
• 视频化信息流广告提升转化效果，如苏宁与百度合作，视频消费占比从9%提升至28%，点击率提升25%。
• 多维信息联动，如平台活动、商品展示、新品发布等，提高推广整体效果。

电商类广告主信息流投放趋势

• 下半年为信息流广告投放高峰期，10月双十一预热期间投放指数飙升。
• 头部广告主投放集中，平均单广告主投放金额上升。
• 电商广告主对信息流广告的投放形式越来越认可，逐步从图文转向视频。

电商类广告主投放场景

• 投放场景包括电商APP下载、平台运营活动参与、平台用户留存、购买转化、商品复购、商品分享等。
• 优质媒体具备高月活跃用户、精准标签划分、智能分发技术等优势，成为电商广告主核心投放平台。

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