影视行业系列报告之一_从点击量和制作市场两个维度数据看精品内容市场_19页_1mb

报告摘要

影视行业系列报告之一：从点击量和制作市场两个维度看精品内容市场

核心内容

本报告从视频平台和制作公司两个角度，分析了影视行业精品内容市场的发展趋势。随着视频付费市场的崛起，网络视频用户数和点击量持续增长，2014年至今，网络视频点击量从500亿次/季度增长至2665亿次/季度，年化增长率分别为50.78%、159.41%和151.9%。影视剧占据了网络视频总点击量的75%左右，是流量贡献的主力军。电视剧流量占比超过60%，网络剧占比超过10%，未来仍有上升空间。

主要观点

视频平台崛起：网络视频用户数达5.45亿，移动端渗透率超过90%，付费用户数超7500万，付费渗透率约13.7%。视频平台的点击量持续增长，未来增速可能放缓。
影视剧主导流量：影视剧占据总流量的75%，电视剧和网络剧在流量集中化方面表现突出，头部内容点击量占比不断提升。
平台竞争激烈：头部平台（爱奇艺、腾讯、优酷）占据市场80%以上份额，竞争依旧激烈。平台内部头部集中效应显著，尤其是第二梯队平台，其TOP20点击量占总点击量90%以上。
网络剧发展趋势：网络剧市场以独播和自制为主，未来有望成为平台流量竞争的突破口。其市场集中度不断上升，但相较于电视剧，更细分长尾化。
制作公司集中度高：头部制作公司占据收视率和点击量TOP20的75%以上，制作市场已形成壁垒。头部制作公司如华策影视、唐德影视等在市场中占据重要地位。