2017-影视行业系列报告之一：从点击量和制作市场两个维度数据看精品内容市场_22页-1mb

影视剧市场分析报告总结

核心内容

本报告分析了中国影视剧市场的整体发展趋势，包括视频平台崛起、用户增长、点击量变化、内容类型分布、平台与制作公司的竞争格局以及未来市场走向。核心内容包括：

• 用户与付费增长：网络视频用户数已达到5.45亿，移动端渗透率超过90%，付费用户数超7500万，付费渗透率约13.7%。
• 视频内容点击量：2014年以来，网络视频点击量从500亿次/季度增长至2665亿次/季度，年化增长率分别为50.78%、159.41%和151.9%。
• 影视剧流量占比：影视剧占据总点击量的75%左右，其中电视剧占60%以上，网络剧占10%以上，未来仍有上升空间。
• 内容集中度：头部内容（如TOP20）对流量贡献显著，电视剧和网络剧的点击量均呈现集中趋势。
• 平台竞争格局：三大平台（爱奇艺、腾讯、优酷）占据总流量的75%以上，市场份额竞争激烈，头部效应在平台内更为显著。
• 制作公司集中度：头部制作公司占据市场主导地位，头部剧目多由上市公司制作，集中度高。

主要观点

1. 视频平台崛起与用户增长

• 网络视频用户数快速增加，移动端渗透率高。
• 付费用户数和付费率快速增长，推动视频平台发展。
• 未来视频点击量增速将放缓，进入存量竞争阶段。

2. 影视剧为流量主力

• 影视剧占据总点击量的75%以上，是视频平台流量贡献的核心。
• 电视剧点击量占比较高，网络剧虽增长快，但集中度仍低于电视剧。
• 头部剧目对流量的集中效应明显，未来仍以头部内容为主。

3. 平台流量集中趋势

• 头部内容点击量占比持续上升，2017Q1达到73.79%。
• 三大平台占据市场80%以上，平台间竞争激烈，但头部效应更显著。
• 网络剧市场集中度高，未来可能向电视剧市场靠拢。

4. 制作公司集中度高

• 头部制作公司占据收视率和点击量TOP20剧目75%以上。
• 上市公司在头部制作市场占主导地位，非上市公司则相对较少。
• 精品剧制作市场集中度高，未来将由资金、资源和制作能力强的头部公司主导。

关键信息

用户与市场数据

• 网络视频用户数：5.45亿（2016年底）。
• 付费用户数：超7500万（2016年底）。
• 付费渗透率：13.7%。
• 2014Q1至2017Q1季度点击量：从约500亿次增长至2665亿次。

平台竞争情况

• 三大平台（爱奇艺、腾讯、优酷）占据总流量75%以上。
• 2017Q1，三大平台的月独立设备数分别为4.89亿、4.61亿、3.11亿。
• 头部内容点击量占比：电视剧TOP20占73.79%，网络剧TOP20占67.06%。

制作公司情况

• 头部制作公司占据收视率TOP20剧目75%以上，其中40%为上市公司。
• 华策影视、唐德影视、慈文传媒、骅威文化等公司是主要的头部制作公司。
• 网络剧市场集中度高，未来可能向电视剧市场靠拢。

投资建议

• 重点关注公司：唐德影视、慈文传媒、骅威文化、华策影视。
• 其他关注公司：完美世界、欢瑞世纪、鹿港文化、当代东方、华录百纳。
• 投资逻辑：流量和制作双集中趋势，利好头部公司。

风险提示

• 政策监管风险：监管政策可能影响市场发展。
• 付费用户增速放缓风险：付费用户增长可能放缓。
• 上游成本上升风险：艺人和IP成本可能上升，影响利润空间。

图表目录（摘要）

• 图表1：2011-2016年网络视频用户数统计
• 图表2：2013-2017年视频付费用户规模
• 图表3：2016年1月至2017年3月各大网络视频平台月独立设备数变化
• 图表4：2014-2017Q1季度网络视频点击量数据统计
• 图表5：2014-2017Q1各类内容点击量占比
• 图表6：2017Q1视频点击量占比详情
• 图表7：2014年以来点击量TOP10内容
• 图表8：2014-2017Q1季度电视剧点击量分布情况统计
• 图表9：2016-2017年度电视剧点击量情况统计
• 图表10：2014-2016年TOP20电视剧统计情况
• 图表11：点击量与热搜指数正相关
• 图表12：《三生三世十里桃花》点击走势
• 图表13：2014-2017Q1季度网络剧点击量分布情况统计
• 图表14：2016-2017年度网络剧点击量情况统计
• 图表15：2016-2017年3月各月独立设备数占比
• 图表16：2016-2017年3月各月有效时长数占比
• 图表17：2014Q1至2017Q1季度各大网络平台电视剧点击量市场份额
• 图表18：2014Q1至2017Q1季度各大网络平台网络剧点击量市场份额
• 图表19：各视频平台TOP20影视剧点击量占比情况统计
• 图表20：2014-2017Q1电视剧和网络剧独播情况统计
• 图表21：2014-2017Q1电视剧点击量TOP20播放平台情况统计
• 图表22：2014-2017Q1网络剧点击量TOP20播放平台情况统计
• 图表23：2007-2016年电视剧发行数量统计
• 图表24：2007-2016年电视剧备案数量统计
• 图表25：2008-2015年影视剧播出时间及数量
• 图表26：2010-2016Q3网络视频市场规模统计
• 图表27：2014-2017Q1收视率TOP20制作公司分布
• 图表28：电视端年度收视TOP20作品主要制作公司入围数量
• 图表29：2014-2017Q1电视台TOP20收视电视剧数量及各电视台当期平均收视率
• 图表30：2014-2017Q1收视率TOP20电视剧及其相关公司情况统计
• 图表31：2014-2017Q1点击量TOP20制作公司分布
• 图表32：网络端年度点击TOP20作品主要制作公司入围数量
• 图表33：2014-2017Q1点击量TOP20电视剧IP和明星情况
• 图表34：2014-2017Q1网络点击量TOP20电视剧及其相关公司情况统计

结论

整体来看，影视剧市场呈现明显的集中趋势，无论是平台还是制作公司，头部效应显著。未来，随着市场成熟，头部内容将继续主导流量和制作市场，利好具备精品内容制作能力和资源的头部公司。投资建议重点关注唐德影视、慈文传媒、骅威文化、华策影视等公司，同时关注其他具备潜力的公司。需警惕政策监管、付费用户增速放缓和上游成本上升等风险。