20191124-招商证券-来者之可追系列研究报告（四）：丰田汽车：打造未来汽车社会_21页_2mb

丰田汽车：打造未来汽车社会的长期战略分析

核心内容概览

本报告分析了丰田汽车自金融危机后提出的全球愿景，以及其在智能网联、自动驾驶、共享出行和电动汽车等新兴领域的战略部署。丰田通过TNGA架构和组织结构调整，提升产品性能、降低成本，并加强区域化运营。此外，丰田与多家企业合作，推动技术发展和业务拓展，致力于构建未来汽车社会。

主要观点

1. 全球愿景

• 客户第一与现地现物：丰田通过区域公司独立决策，实现“客户第一”和“Genchi Genbutsu”（现地现物），以满足不同市场消费者的需求。
• 区域化战略：丰田在不同区域设立专门的业务部门，如北美、欧洲、日本、中国等，以提高本地化运营效率。
• 环保与可持续发展：丰田将环保汽车作为其战略核心，通过混合动力、插电式混合动力、纯电动汽车和燃料电池汽车，减少排放，构建可持续发展的社会。

2. TNGA架构

• 产品开发与生产优化：TNGA架构提升了产品多样性与质量，同时降低了开发成本和生产成本。
• 生产结构改革：通过标准化零部件和模块化生产，丰田实现了全球生产流程的优化和产品质量的统一。
• 性能提升：TNGA提升了动力性能、燃油效率和车身刚性，同时减少了发动机类型和生产成本。

3. 组织结构调整

• 2011年调整：简化管理层级，增强区域公司的自主决策能力，并建立外部信息反馈机制。
• 2013年调整：将汽车业务分为四个部门，强化业务规划和产品开发职能。
• 2016年调整：以产品为核心，建立内部业务公司，推动中长期战略实施。

4. 创建未来汽车社会

4.1 Connected—智能网联

• MSPF平台：丰田创建了MSPF智能网联平台，支持多种移动服务，如共享出行、车队管理和保险服务。
• 跨行业合作：与福特、软银、Grab、Uber等企业合作，推动智能网联技术发展。

4.2 Autonomous—自动驾驶

• 技术路径：丰田从高级驾驶辅助（Guardian）和完全自动驾驶（Chauffeur）两个方向进行研究。
• 合作与投资：与Uber、Tokio Marine & Nichido Fire Insurance、NTT DATA等合作，投资AI和自动驾驶初创公司。

4.3 Sharing—共享出行

• Ha:mo Ride和Hui-a：丰田推出了共享出行服务，与日本停车企业Park24、朱拉隆功大学和滴滴出行合作，推动共享汽车和共享出行模式。
• 本地化运营：在东京、冲绳、檀香山等地开展共享出行试点，提升服务覆盖和用户体验。

4.4 Electrification—电动汽车

• 多元化电动车战略：丰田致力于HEV、PHEV、BEV和FCEV的开发，推动电气化发展。
• 电池技术合作：与松下、宁德时代等合作开发固态电池和燃料电池技术，计划在2030年前实现商业化。
• 氢能布局：丰田在氢能源供给方面加大投入，与7-11、JR East等合作建设加氢站和燃料电池设施。

4.5 e-Palette概念车

• 自动驾驶与多用途设计：e-Palette是一款完全自动驾驶的纯电动车，支持多种移动服务，如包裹递送、共享出行和移动办公。
• 开放平台：e-Palette具有开放的内部设计和API接口，允许合作公司安装自己的系统，提升灵活性和合作潜力。

关键信息

• TNGA架构：丰田通过TNGA架构，实现零部件共享，提高生产效率，降低开发成本。
• MSPF平台：MSPF是丰田的智能网联平台，支持多种移动服务，如共享出行、保险和车队管理。
• 合作与投资：丰田与福特、软银、Grab、Uber、NTT DATA、Albert等合作，投资自动驾驶和机器人领域初创公司。
• 电动车战略：丰田计划在2025年实现整个系列的电气化，并在2030年达到550万辆电动车年销量。
• 氢能源布局：丰田与多家日本企业合作，推进氢燃料电池汽车和加氢站建设，支持可持续发展。

投资策略

• 长期战略清晰：丰田的长期战略包括全球愿景、TNGA架构和组织结构调整，以提升竞争力。
• 新兴业务投入加大：在智能网联、自动驾驶、共享出行和电动汽车领域持续加大投资，以推动未来汽车社会的构建。
• 市场拓展：通过区域化运营和全球合作，扩大市场份额，提升品牌影响力。

风险提示

• 纯电动产品推出节奏较慢：可能影响其在电动汽车市场的竞争力。
• 智能网联和共享出行发展不及预期：可能影响其未来战略实施效果。

图表与数据支持

• 图表：包括丰田汽车全球销量、TNGA产品结构、MSPF平台功能、e-Palette概念车设计等。
• 数据：如TNGA带来的成本降低、HEV和PHEV的年销量、氢能源基础设施建设等。

结论

丰田通过清晰的战略规划和技术创新，致力于打造未来汽车社会。其在TNGA架构、组织结构调整、智能网联、自动驾驶、共享出行和电动车领域的布局，显示其对未来的深刻洞察和积极应对。然而，其在纯电动车和新兴业务领域的进展仍需关注，以确保长期竞争力的持续提升。