2023-06-07-任仕达-2023雇主品牌调研中国大陆区报告_46页_2mb

2023任仕达中国大陆区雇主品牌调研总结

一、调研背景

• 任仕达雇主品牌调研已在中国大陆开展11年，覆盖超3,957名18-64岁受访者，是全球32个国家中的一项独立研究，样本来自6,022家企业。

二、核心发现

1. 员工价值主张（EVP）变化

   • 连续两年首选：“长期工作稳定”取代“有吸引力的工资福利”成为员工首选雇主特征（占比41%，2023年排名第1）。
   • 工资福利排名第二（占比35%），但与理想雇主画像差距最大。

2. 多元化与包容性

   • 65%的受访者认为为支持公平、性别同工同酬的公司工作很重要。
   • 00后和9095后更关注企业对LGBTQIA+群体的包容性，但超半数受访者认为雇主在ED&I方面仍需改进。

3. 技能发展与职业弹性

   • 91%的受访者认为职业发展重要，但仅有75%获得充足机会。
   • 技能升级（39%）和技能重塑（38%）需求突出，企业需提供多样化培训以保持员工竞争力。

4. 工作方式偏好

   • 93%的受访者希望获得弹性工作安排，21%因通勤问题考虑离职。
   • 混合办公模式成为主要选择，平衡生活与工作需求。

三、目标群体差异

• 00后：因“报酬低+通勤久”离职意愿强，关注价值观一致、弹性办公。
• 7080后：更重视职业安全感和健康管理。
• 心理健康支持：需扩大企业对员工心理福利的关注。

四、企业建议

• 雇主品牌：优先强化“长期稳定”的雇主形象，弥补“工资福利”差距。
• 灵活办公：改善弹性政策，平衡远程与现场办公。
• 技能投资：提供技能升级/重塑机会，建立学习型企业文化。

五、任仕达支持

• 通过招聘渠道、人才测评和雇主品牌策略帮助企业吸引、培养高潜力人才。

调研数据：雇主价值主张趋势对比（2023）

graph LR
A[长期稳定] --> B(39%)
C[工资福利] --> D(35%)
E[工作生活平衡] --> F(36%)
G[职业发展] --> H(31%)
I[财务状况] --> J(30%)

此总结包含调研关键动因及行动建议，突出年轻群体与传统世代的细分需求差异。