2017年视频网站总结_纯网自制剧带动流量向BAT集中_网综市场芒果TV异军突起_16页_1mb

2017年视频网站总结

核心内容

2017年，中国视频网站在流量和内容制作方面呈现出明显的集中趋势。整体来看，视频网站流量持续向头部平台集中，移动端保持平稳增长，而PC端流量则有所下滑。在内容制作上，视频网站开始更加重视自制剧，这不仅提升了平台的差异化竞争力，也对传统影视剧制作格局产生了影响。

主要观点

• 流量集中趋势明显：视频网站流量持续向第一阵营（爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆）和第二阵营龙头（芒果TV）集中。其中，腾讯视频和爱奇艺的月活用户从年初的约4.2亿增长至11月的4.6亿，优酷增长至3.6亿，芒果TV则从7000万增长至8725万。乐视网因用户流失严重而成为明显落后的平台。

• 自制剧成为核心内容战略：视频网站内容开支增速较快，但预算更多地向自制剧倾斜。2017年，爱奇艺内容开支达96亿，同比增长82%。自制剧在拉动付费会员方面表现突出，如《无证之罪》《河神》《白夜追凶》《致我们单纯的小美好》等，均在话题度和口碑上占据优势。视频网站自制剧比例从2016年的16%上升至2017年的37.84%、33.85%和34.48%。

• 纯网剧市场向BAT集中：纯网剧市场在2017年出现了明显向BAT三大平台集中的趋势，前十名剧集中有大部分来自这三家公司。而芒果TV在综艺市场表现出色，其点击量Top10综艺占比逐年上升，成为网综领域的领先者。

• 内容制作团队和演员更加年轻化：网生内容的制作团队和明星演员普遍年轻，逐渐成为新一代的造星平台。纯网剧在青春剧和热血悬疑剧上具有明显优势，而网台剧则主要集中在古装玄幻和都市爱情类型上。

• 综艺市场多元化发展：随着资本投入和制作团队升级，纯网综艺逐渐向网台综艺靠拢，题材和形式更加丰富，如《爸爸去哪儿第5季》《明星大侦探》《吐槽大会》等。同时，生活文化类综艺成为新的增长点。

关键信息

流量趋势

• 2017年，我国使用视频网站服务的网民达到5.6亿，同比增长10%，渗透率达78%。
• 移动端流量向头部平台集中，PC端流量持续下降。
• 腾讯视频App月活达5.4亿，日活达1.5亿，平均每月观看时长437分钟，存量会员4300万。

内容开支

• 爱奇艺2017年前三季度内容开支达96亿，同比增长82%。
• 2017年电视剧版权市场规模达450亿，其中网台剧版权市场238亿，全网剧版权市场220亿。

自制剧发展

• 自制剧在视频网站剧单中的占比显著上升，成为吸引付费会员的主要内容。
• 2017年网综市场中，自制剧在VIP会员拉新Top10中占据8席，显示其在会员转化上的重要性。

剧集类型

• 网台剧以古装玄幻和都市爱情为主，而纯网剧在青春剧和热血悬疑剧上占优。
• 2017年网台剧点击量Top10中，《楚乔传》和《三生三世十里桃花》点击量均超过400亿，显示头部效应明显。

综艺市场

• 芒果TV在综艺市场异军突起，2017年点击量Top10综艺中占比达5部。
• 纯网综艺开始向网台综艺靠拢，制作成本逐步提升，成为各大平台争夺的焦点。

风险提示

• 影视剧、综艺内容单集价格上涨趋缓。
• 上市公司在视频网站购剧预算中的占比进一步缩小。
• 影视剧确认周期波动较大，带来不确定性。
• 视频网站内容监管政策收紧，可能对内容制作和发布造成影响。

结论

2017年，视频网站在流量和内容制作上均呈现出明显的集中趋势，移动端成为主要增长点。自制剧的发展提升了平台的竞争力，同时推动了内容制作的年轻化和多样化。芒果TV在综艺市场的崛起，以及纯网剧在青春和悬疑题材上的优势，显示了视频网站在内容创新和用户吸引力方面的潜力。未来，随着自制比例的进一步提升和内容形式的趋同，视频网站与传统电视台之间的界限将逐渐模糊，形成更紧密的合作关系。