传媒行业2019年2月视频专题分析：《青春有你》渐入佳境，爱奇艺芒果TV流量继续攀升-20190319-国金证券-15页_1mb

2019年2月视频行业专题分析总结

核心内容概述

2019年2月，中国视频行业整体保持增长态势，尽管在线视频应用的时长占比略有下降，但人均使用时长仍稳步上升。爱奇艺和芒果TV在流量增长方面表现突出，而优酷和腾讯视频则相对平稳。《青春有你》作为爱奇艺的爆款综艺，成功拉动了平台流量和用户活跃度，成为行业关注的焦点。

主要观点

• 《青春有你》表现亮眼
  尽管面临广电总局监管压力和竞争对手的分流影响，《青春有你》在2月仍保持强劲的播放量和观看人次，其观看总人次远超《偶像练习生》同期数据，播放总时长则与《偶像练习生》相当。节目在剪辑内容、正能量主题传递和赛制优化方面均有提升，成功吸引了更多大龄观众，优化了用户年龄结构。

• 爱奇艺流量领先
  在《青春有你》的带动下，爱奇艺的DAU和MAU均优于腾讯视频，尤其在泡泡App上，额外投票机制显著提升了App的下载量和用户活跃度。泡泡App在2月期间下载排名持续走高，最高达到娱乐类第38位，说明头部综艺在用户粘性和商业变现方面具有巨大潜力。

• 芒果TV内容矩阵丰富
  芒果TV在2月通过多部优质综艺和剧集持续吸引用户，其中《我的奇妙男友第二季》和《妻子的浪漫旅行第二季》播放量分别达到8.3亿和3.4亿次，《歌手2019》、《我家那闺女》等节目播放量均超4亿次。芒果TV在MAU、DAU及活跃度方面均有显著增长。

• 行业整体增长稳定
  尽管2月在线视频应用的时长占比略有下降（21.4%），但人均使用时长仍达643分钟，高于短视频平台。视频行业在2019年整体增长趋势未变，成为互联网细分赛道中的亮点。

关键信息

市场数据

• 市场优化平均市盈率：18.90
• 沪深300指数：3451.93
• 上证指数：2761.22
• 深证成指：8473.43
• 中小板综指：8419.30

流量表现

• 爱奇艺：DAU和MAU均优于腾讯视频，泡泡App下载量显著提升。
• 芒果TV：通过自制综艺和剧集实现流量增长，综艺内容表现尤为突出。
• 优酷：头部内容表现平淡，缺乏爆款带动流量。

节目分析

• 《青春有你》：

  • 观看总人次远超《偶像练习生》同期。
  • 嘉宾阵容更强大，包含蔡依林、艾福杰尼等实力派导师。
  • 剪辑内容更加丰富，增加了用户互动和讨论话题。
  • 赛制强调成长性，通过训练和学习提升选手实力，增强粉丝粘性。

• 《偶像练习生》：

  • 2月播放总时长略低于《青春有你》。
  • 嘉宾团队以张艺兴、李荣浩、欧阳靖为主，具备一定的专业性和号召力。
  • 观众年龄层偏年轻，25-35岁观众占比仅为19.8%。

• 芒果TV综艺表现：

  • 《歌手2019》、《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》等节目播放量均超过4亿次。
  • 自制内容丰富，包括《我的奇妙男友第二季》、《妻子的浪漫旅行第二季》等，推动平台活跃度上升。

投资建议

• 推荐关注：视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。
• 行业前景：视频行业在2019年仍具增长潜力，尤其在明星片酬下降背景下，内容成本压力有所缓解。

风险提示

• 数据准确性：相关数据通过自有技术监测获得，可能存在与官方数据的差异。
• 内容波动风险：爆款内容的波动可能影响平台流量。
• 政策监管风险：广电总局对偶像类综艺的监管可能带来内容下架或播出受限的风险。

图表目录

• 图表1：《骑士精神》加滤镜前后对比
• 图表2：《偶像练习生》与《青春有你》播放总时长月度比较
• 图表3：《偶像练习生》与《青春有你》观看人数月度比较
• 图表4：主要视频网站移动端MAU变化趋势
• 图表5：主要视频网站移动端DAU变化趋势
• 图表6：DAU/MAU变化趋势
• 图表7：2月爱奇艺播放量排行榜
• 图表8：2月爱奇艺观看人次排行榜
• 图表9：《青春有你》与《偶像练习生》嘉宾阵容对比
• 图表10：观众年龄层比较
• 图表11：节目时长对比
• 图表12：部分选手及特质对比
• 图表13：首次评级与再评级分班结果
• 图表14：节目主题对比
• 图表15：赛制规则对比
• 图表16：爱奇艺泡泡App下载排行
• 图表17：在线视频APP使用时长占比
• 图表18：在线视频APP用户行为
• 图表19：长视频/短视频人均月使用时长
• 图表20：长视频/短视频使用时长占比变化
• 图表21：2月优酷播放量排行榜
• 图表22：2月优酷观看人数排行榜
• 图表23：芒果TV部分热播内容

总结

2019年2月，视频行业整体保持增长，爱奇艺和芒果TV在流量和用户活跃度方面表现突出。《青春有你》作为爱奇艺的爆款综艺，成功吸引大量用户，优化了平台内容结构。芒果TV则通过丰富的内容矩阵和优质自制综艺推动流量增长。尽管行业面临政策监管和内容波动等风险，但长期增长趋势未变，视频行业仍是值得关注的细分赛道。