童装：2024年天猫618大促首波销售分析报告_21页_16mb

2024年天猫618首波童装销售复盘与分析

核心内容

2024年天猫618首波销售时间为5月20日至5月28日，期间童装品类表现活跃，主要销售品类包括裤子、T恤、连衣裙、连身衣/爬服/哈衣、套装等。整体销售数据呈现出显著增长趋势，部分店铺成为黑马，销售额同比增长率远超行业平均水平。

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主要观点

• 首波销售模式：天猫618首波采用现货销售模式，推动了快速成交与库存周转。
• 增长趋势：部分品类如儿童演出服、唐装、T恤、裤子等增长迅猛，尤其是儿童演出服同比增长达37004.38%。
• 热销单品：多个店铺推出了高销量单品，其中巴拉巴拉、davebella、mqd旗舰店、onmygame旗舰店、旗铂旗舰店等表现突出。
• 黑马店铺：一些粉丝量较低但销售额增长显著的店铺成为黑马，如悦极旗舰店、境琪旗舰店、旗铂旗舰店等。
• 风格与品类偏好：市场呈现多样化风格，包括国风、运动休闲、户外、简约等，其中T恤、裤子、连衣裙、套装、儿童皮肤衣/防晒衣等为热销品类。

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关键信息

首波销售数据排行

排行	品类	同比增长	销量占比
1	裤子	72.87%	14.11%
2	连衣裙	158.67%	12.01%
3	T恤	68.79%	11.18%
4	套装	164.61%	10.42%
5	儿童演出服	37004.38%	8.23%
6	连身衣/爬服/哈衣	122.91%	4.78%
7	儿童袜子	362.23%	4.43%
8	儿童皮肤衣/防晒衣	227.98%	3.42%
9	内裤	77.79%	3.12%
10	唐装	2564.60%	3.08%

首波销量排行

排行	品类	同比增长	销量占比
1	儿童袜子	306.82%	13.32%
2	裤子	75.35%	13.13%
3	T恤	72.28%	11.08%
4	儿童演出服	30598.80%	10.11%
5	套装	154.17%	7.67%
6	连衣裙	140.89%	6.76%
7	内裤	100.35%	5.59%
8	连身衣/爬服/哈衣	85.28%	4.79%
9	家居服套装	113.97%	2.84%
10	帽子	200.36%	2.74%

热销单品分析

裤子TOP5

1. 迷你巴拉巴拉透气轻薄裤子短袖T恤夏长裤
2. EBAER童装短袖T恤短裤2024夏装新款薄款纯棉T恤儿童运动短裤洋气
3. EBAER男童夏季防蚊裤2024新速干裤子儿童运动裤女童冰丝裤子薄款
4. 巴拉巴拉儿童裤子男童防蚊裤夏季薄款2024新宝宝长裤女童休闲裤潮
5. 特步童装男童短裤裤子夏季薄款中大童儿童速干裤五分裤运动裤外穿

T恤TOP5

1. 巴拉巴拉童装儿童短袖T恤吸湿速干纯棉2024新款亲子上衣休闲
2. Q21蒲公英亲子速干T恤儿童短袖男女童宝宝插肩袖排汗圆领防晒夏季
3. 巴拉巴拉童装儿童短袖T恤纯棉男宝女宝印花短T2024
4. 安踏童装儿童男童纯棉短袖2024新款夏季冰爽T恤短装运动T儿童服装
5. 嘟嘟家童装旗舰店宝宝短袖夏款儿童T恤男童夏装半袖合集夏

连衣裙TOP5

1. 戴维贝拉女童国风连衣裙夏装儿童六一演出服汉服新款童装网纱裙子
2. 笛莎童装2024夏装新款苏博联名笛莎女童国风裙中式汉服裙
3. 巴拉巴拉女童连衣裙宝宝裙子六一婴儿公主裙春夏装新款儿童甜美萌
4. 女童朱迪兔子警官连衣裙夏季新款儿童衣服学院风JK裙子女孩POLO裙
5. 女童夏季连衣裙2024新款儿童汉服国风洋气公主裙女孩夏装网红裙子

连身衣/爬服/哈衣TOP5

1. Oak Family新生婴儿衣服短袖薄款初生爬服宝宝夏季百天满月连身衣
2. 孕妈有礼-新客39.9元·联系客服-新生婴儿连体衣春秋夏宝宝哈衣服
3. 英氏婴幼儿衣服夏季薄款新生儿纯棉连体衣
4. 童泰婴儿连体衣春夏季纯棉新生儿衣服0-6月初生宝宝哈衣爬服春装
5. 贝肽斯婴儿衣服夏季连体衣短袖竹棉纱布新生宝宝哈衣爬服A类睡衣

套装TOP5

1. 幼悠男童店猫咪印花短袖T恤撞色宽松衬衫宽松清凉短裤奇瞄系列套装
2. 巴拉巴拉童装宝短袖套装男童速干T恤夏装儿童裤子2024新款潮
3. 特步童装男童短袖套装2024夏季新款儿童速干运动2件套短裤T恤夏装
4. 左西童装男童短袖T恤夏季款速干裤凉感防晒儿童
5. 允儿妈女童纯棉刺绣polo上衣半裙套装宝宝夏季洋气上衣短裙两件套

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首波店铺销售榜单

排行	店铺名	首波销量	首波销售额（万元）	销售额同比
1	巴拉巴拉官方旗舰	1,404,923	11,842.2	115.4%
2	davebella旗舰店	298,645	3,115.6	98.7%
3	pawinpaw旗舰店	137,685	2,506.3	162.3%
4	minipeace旗舰店	121,320	2,458.1	170.9%
5	anta安踏童装旗舰店	219,066	2,602.9	142.4%

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黑马店铺分析

1. 悦极旗舰店

• 粉丝量：6.3万
• 首波销量：37,700
• 首波销售额：3,568,569万元
• 销售额同比：980.93%
• 优势品类：T恤、裤子、背心吊带、儿童皮肤衣/防晒衣、半身裙
• 热搜关键词：速干、凉感、户外、T恤、防晒、短袖、透气、运动

2. 淘町旗舰店

• 粉丝量：4.3万
• 首波销量：43,154
• 首波销售额：4,936,665万元
• 销售额同比：915.03%

3. 境琪旗舰店

• 粉丝量：12.8万
• 首波销量：128,482
• 首波销售额：8,017,460万元
• 销售额同比：619.21%

4. 淘麦麦旗舰店

• 粉丝量：3.9万
• 首波销量：39,366
• 首波销售额：3,277,700万元
• 销售额同比：427.36%

5. 憨憨象旗舰店

• 粉丝量：5.1万
• 首波销量：51,186
• 首波销售额：2,957,765万元
• 销售额同比：191.18%

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黑马店铺风格与品类

onmygame旗舰店

• 风格：山系户外、简约运动、户外防晒、动感优雅
• 优势品类：T恤、裤子、背心吊带、儿童皮肤衣/防晒衣、半身裙
• 热搜关键词：速干、凉感、户外、T恤、防晒、短袖、透气、运动

旗铂旗舰店

• 风格：仙气国风、民国风、休闲中式、英气马面
• 优势品类：唐装、发饰、旗袍、汉服、儿童袜子（0-16岁）
• 热搜关键词：国风、马面裙、新中式、民国、古风、旗袍、仙气、唐装

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总结

2024年天猫618首波童装销售表现出强劲的增长势头，其中裤子、T恤、连衣裙、套装等品类表现尤为亮眼。巴拉巴拉、davebella、mqd旗舰店等头部品牌依旧占据市场主导地位，而一些黑马店铺如onmygame旗舰店、旗铂旗舰店则凭借国风、运动休闲等风格和特色产品迅速崛起。整体来看，消费者对功能性、透气性、时尚感的童装需求显著上升，为品牌提供了更多市场机会。