【女装】2024年天猫618大促首波销售分析报告_23页_1mb

2024天猫618首波女装销售复盘与分析

核心内容概览

2024年天猫618大促首波销售时间为5月20日至5月28日23:59，采用现货销售模式。本次大促中，女装品类整体表现亮眼，部分店铺及单品销量和销售额实现显著增长，反映出消费者对特定风格和品类的偏好变化。

主要观点

1. 热销品类表现

   • 销售额TOP10：连衣裙、T恤、休闲裤、衬衫、牛仔裤、半身裙、时尚套装、毛针织衫、时尚防晒服、短外套
   • 销量TOP10：T恤、连衣裙、休闲裤、衬衫、背心吊带、牛仔裤、半身裙、时尚防晒服、时尚套装、毛针织衫

2. 热销单品分析

   • 防晒服：销量达9万件，价格259元，成为最受欢迎单品之一。
   • 套装：销量达8,581件，价格169-289元，显示消费者对搭配性产品的偏好。
   • 连衣裙：销量4,680件，价格299元，体现了对设计感和时尚元素的关注。
   • 休闲裤：销量1.5万件，价格179元，说明舒适与时尚兼具的单品更受欢迎。
   • 吊带背心：销量2.8万件，价格79元，显示基础款与功能性的结合趋势。

3. 店铺销售表现

   • 销售额TOP10：优衣库官方旗舰店、UR官方旗舰店、moco官方旗舰店、TeenieWeenie官方旗舰店、蕉下官方旗舰店、三彩官方旗舰店、Zara官方旗舰店、COS官方旗舰店、edition官方旗舰店、太平鸟官方旗舰店
   • 增长最快店铺：太平鸟官方旗舰店销售额同比增长95.26%，成为黑马。

4. 黑马店铺亮点

   • puretea茶愫旗舰店：主打新中式风格，融合法式茶歇元素，销售额同比增长128.09%。
   • MardiMercredi旗舰店：以美式休闲风格为主，腊肠狗和小雏菊图案为标志性元素，T恤销量增长显著。

关键信息总结

1. 品类表现

2. 热销单品TOP5（防晒服）

3. 热销单品TOP5（套装）

4. 热销单品TOP5（连衣裙）

5. 热销单品TOP5（休闲裤）

6. 马克店铺表现

• 优衣库官方旗舰店：首波销售额11,963.7万元，同比增长59.71%，稳居首位。
• 太平鸟官方旗舰店：首波销量199,751件，销售额5,313.3万元，同比增长95.26%，成为增长最快的店铺。
• Zara官方旗舰店：首波销量227,639件，销售额5,797.7万元，同比增长165.38%，表现突出。
• 蕉下官方旗舰店：首波销量299,930件，销售额5,800.5万元，同比增长51.62%，排名靠前。

7. 马克店铺风格与趋势

• puretea茶愫旗舰店：主打新中式风格，融合法式茶歇元素，主打连衣裙、衬衫、休闲裤，销售额同比增长128.09%。
• MardiMercredi旗舰店：主打美式休闲风格，腊肠狗和小雏菊为标志性印花，T恤销量增长显著，销售额同比增长144.36%。

总结

2024年天猫618首波女装销售中，连衣裙、T恤、休闲裤、衬衫等品类表现强劲，防晒服、套装、连衣裙等单品销量突出。优衣库、太平鸟、Zara等头部品牌在销售额和销量上均表现优异，而puretea茶愫旗舰店和MardiMercredi旗舰店作为黑马店铺，凭借独特的风格和设计吸引大量消费者。整体来看，新中式、少淑风、韩系风格在此次大促中受到高度关注，同时，舒适性与时尚感兼具的单品更受青睐。