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3C数码家电赛道 | 抖音、快手品牌带货周报（2021.12.20-2021.12.26）

核心内容概述

本报告对2021年12月20日至12月26日期间，抖音与快手平台3C数码家电品类的直播带货情况进行了全面分析，包括品类直播大盘概览、品牌销售榜、品牌自播榜、品牌旗舰店销售榜及品类SKU销售榜等关键数据。数据来源为果集（guoji.pro），报告内容涵盖销售额、直播场次、商品单价、销量、观看人数等多维度信息。

抖音平台分析

品类直播大盘概览

• 3C数码家电品类GMV环比增长 36.5%
• 主要子品类销售额占比：手机（28.83%）、大家电（14.02%）、影音电器（12.99%）、3C数码配件（12.56%）、智能设备（9.6%）
• 总直播场次预估为 57.83万场，相比上一周期下降 1.91%
• 12月24日为GMV峰值日

品牌销售榜Top20

• 苹果/Apple Inc. 以 6746.36万 销售额登顶，主营手机和3C数码配件，商品平均单价 62.4元
• 华为/HUAWEI 以 594.6万 销售额位列第二，主营手机和智能设备
• 小米/Redmi 以 893万 销售额位列第三，主营手机和大家电
• 兴安邦乐 以 304.7万 销售额位列第18，环比增长 606.47%
• 销售额最高店铺为 华为官方旗舰店，贡献 1853.8万 销售额，占比 27.86%

品牌自播榜Top20

• 华为终端直播间 单场销售额达 342.89万，带货品类包括手机、智能手表、笔记本电脑
• Apple产品青橙数码旗舰店 以 258.9万 销售额位列第三
• 小米直播间 本周带货直播场次 14场，场均销售额 52.79万
• OPPO官方直播间 以 235.1万 销售额位列第四

品牌旗舰店销售榜Top20

• 华为官方旗舰店 销售额达 1853.8万，位列第一
• Apple产品青橙数码旗舰店 销售额达 1432.6万，位列第二
• 小米官方旗舰店 销售额达 893万，位列第三
• OPPO手机旗舰店 销售额达 745.8万，位列第四
• 守护宝官方旗舰店 销售额达 525.4万，位列第八
• Baseus倍思旗舰店 销售额达 197.3万，位列第19
• 索爱手机旗舰店 销售额达 193万，位列第20

品类SKU销售榜Top20

• Apple iPhone 13 (A2634) 256GB 销售额达 730.7万，位列第一
• 小米红米K40 5G手机 销售额达 684.4万，位列第三
• Apple iPhone 13 Pro Max (A2644) 256GB 销售额达 460.8万，位列第四
• 客单价最低商品 为 兴安邦乐免安装电热水龙头，单价 139元
• 客单价最高商品 为 (龙哥专享)衣物护理机一台，单价 9980.11元

快手平台分析

品类直播大盘概览

• 3C数码家电品类GMV环比增长 28.87%
• 主要子品类销售额占比：手机（63.89%）、大家电（13.65%）、3C数码配件（5.1%）、影音电器（4.59%）、办公用品/电子教育（4.51%）
• 总直播场次预估为 7.2万场，相比上一周期增长 5.29%
• 12月20日为GMV峰值日

品牌销售榜Top20

• 小辣椒 以 3934.85万 销售额登顶，主营手机，商品平均单价 801.66元
• 苹果/Apple Inc. 销售额达 193万，位列第二
• 荣耀 销售额达 1530.27万，位列第一
• 海信/Hisense 以 413.9万 销售额位列第三，环比增长 54236.42%
• 销售额最高店铺 为 小辣椒尚亿专卖店，贡献 3869.5万 销售额

品牌自播榜Top20

• OPPO官方直播间 单场销售额达 71.5万，带货品类包括手机、耳机/耳麦、平板电视
• iQOO官方直播间 以 70万 销售额位列第二
• 蛋蛋1月2号黄金珠宝手表 带货商品销售额达 1530.27万
• 小米官方直播间 本周带货直播场次 14场，场均销售额 18.3万

品牌旗舰店销售榜Top20

• 荣耀官方旗舰店 销售额达 1530.3万，位列第一
• KRETAK官方旗舰店 销售额达 605.3万，位列第二
• 海信官方旗舰店 销售额达 413.9万，位列第三
• 小辣椒手机官方旗舰店 销售额达 55.4万，位列第11
• 久量DP旗舰店 销售额达 102万，位列第八
• 小度智能旗舰店 销售额达 15.1万，位列第20

品类SKU销售榜Top20

• 小辣椒TR1新款智能手机 销售额达 3869.5万，单价 799元
• 荣耀50SE手机 销售额达 1404.2万，单价 2089.02元
• (龙哥专享)衣物护理机一台 销售额达 305.4万，单价 9980.11元
• 智能儿童电话手表 销售额达 200.7万，单价 39.9元
• 飞利浦S410J智能家教机 销售额达 220.8万，单价 1599元

总结

主要观点

• 抖音与快手平台在2021年12月20日至12月26日期间，3C数码家电品类整体表现良好，GMV均实现显著增长。
• 抖音平台中，苹果、华为、小米、OPPO、荣耀等品牌表现突出，其中苹果以高单价商品为主导，华为以高销售额和高销量表现最佳。
• 快手平台中，小辣椒、荣耀、海信等品牌表现强劲，其中小辣椒以低价策略实现高销量，海信则通过高单价商品实现高销售额。
• 3C数码家电品类中，手机为主要带动销售的品类，其次是大家电、3C数码配件等。
• 品牌自播在抖音和快手均发挥重要作用，华为、OPPO、小米等品牌自播表现优异。
• SKU销售榜显示，高单价商品如Apple iPhone 13 Pro Max、衣物护理机等销售表现突出，而低价商品如智能儿童电话手表也具有较高销量。

关键信息

• 抖音平台3C数码家电品类GMV增长36.5%，快手平台增长28.87%
• 3C数码家电品类中，手机占比最大，达28.83%（抖音）或63.89%（快手）
• 抖音平台12月24日为GMV峰值日，快手平台12月20日为GMV峰值日
• 3C数码家电品类SKU中，Apple iPhone 13 Pro Max（9089元）和（龙哥专享）衣物护理机（9980.11元）为高单价商品，而智能儿童电话手表（39.9元）为低价商品
• 品牌自播在抖音和快手均是重要的销售驱动力，其中华为终端、OPPO官方直播间、iQOO官方直播间等表现突出
• 品牌旗舰店在抖音和快手中均发挥重要作用，其中华为官方旗舰店、Apple产品青橙数码旗舰店、荣耀官方旗舰店等表现优异

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