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3C数码家电赛道抖音、快手品牌带货周报（2022年1月10日-1月16日）

核心内容概览

• 统计周期：2022年1月10日-1月16日
• 分析平台：抖音、快手
• 消费赛道：3C数码家电
• 数据来源：果集（guoji.pro）

抖音数据概览

品类直播大盘

• 3C数码家电品类GMV环比增长29.21%，总直播场次预估达58.65万场，环比下降0.65%。
• 1月15日为本周期GMV峰值日。
• 主要贡献品类包括手机、手机配件、电子教育、智能手表、平板电视，合计占比达52.27%。
• 普通U盘销售额环比上升14733.55%，表现突出的品牌包括爱国者、联想/Lenovo、罗马仕/ROMOSS、闪迪等。
• 厨房空调销售额环比下降100%。

品牌销售榜Top20

• Top1：苹果/Apple Inc.，销售额1.04亿，占比13.56%，主营手机和3C数码配件，平均单价87.71元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比38.73%。
• Top2：小米/Redmi，销售额5599.51万，占比约3.85%，主营手机和大家电。
• Top3：华为/HUAWEI，销售额952.4万，占比约1.23%，主营手机和智能设备。
• Top4：海尔/Haier，销售额787.9万，占比约1.04%，主营大家电和3C数码配件。
• Top5：OnePlus，销售额1108.7万，占比约1.47%，主营手机和影音电器。
• Top18：第一眼，销售额450.3万，环比增长182名，销售额增长2188.19%，主营影音电器和3C数码配件。

品牌自播榜Top20

• Top1：小米官方直播间，单场销售额912.61万，主营手机、平板电脑/MID、平板电视。
• Top2：PlayStation官方旗舰店，单场销售额898.7万，主营电玩/配件/游戏/攻略。
• Top3：iQOO官方直播间，单场销售额353万，主营手机、手机配件、耳机/耳麦。
• Top4：华为终端，单场销售额57.78万，主营手机、平板电脑/MID、笔记本电脑。
• Top5：一加手机官方旗舰店，单场销售额262.3万，主营手机和影音电器。

品牌旗舰店销售榜Top20

• Top1：小米官方旗舰店，销售额5599.5万，主营手机、平板电脑/MID。
• Top2：Apple产品青橙数码旗舰店，销售额1329.4万，主营手机。
• Top3：vivo官方旗舰店，销售额1319.1万，主营手机、3C数码配件。
• Top4：科大讯飞旗舰店，销售额1197.5万，主营办公用品/电子教育。
• Top5：NintendoSwitch旗舰店，销售额1134.6万，主营电玩/配件/游戏/攻略。
• Top10：天语K-TOUCH旗舰店，销售额899.3万，主营手机。
• Top20：酷驰数码旗舰店，销售额450.3万，主营手机。

品类SKU销售榜Top20

• Top1：Redmi K40 手机，直播单价¥1799，销量1.3万，销售额2533.8万。
• Top2：Apple iPhone13ProMax (A2644) 128GB/256GB (MLH43CH/A) 5G手机，直播单价¥8620，销量1712，销售额1475.74万。
• Top3：【惠哥】 Apple iPhone 13 (A2634) 128GB 全网通5G智能手机，直播单价¥5489，销量1584，销售额869.5万。
• Top4：NintendoSwitch任天堂国行健身环大冒险游戏主机，直播单价¥1959，销量4103，销售额837.1万。
• Top5：【旗舰正品】x13ProMax新品全网通双卡人脸识别128G内存智能手机，直播单价¥697，销量5207，销售额364万。
• Top10：【券】Xiaomi/小米红米Redmi K40 5G手机，直播单价¥1759，销量1896，销售额359.2万。
• Top20：【蛋蛋推荐】A119 海尔532升对开门1级能效变频风冷无霜冰箱，直播单价¥3599，销量1036，销售额372.9万。

快手数据概览

品类直播大盘

• 3C数码家电品类GMV环比下降14.75%，总直播场次预估达6.83万场，环比下降4.84%。
• 1月11日为本周期GMV峰值日。
• 主要贡献品类包括手机、手机配件、智能手表、洗衣机、音箱/音响，合计占比达75.76%。
• 喷墨打印设备销售额环比上升11475.14%，表现突出的品牌包括惠普/Hewlett-Packard。
• 墨粉硒鼓耗材类销售额环比下降100%。

品牌销售榜Top20

• Top1：OPPO，销售额3996.22万，占比19.71%，主营手机和3C数码配件，平均单价1017.29元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比76.3%。
• Top2：飞利浦/PHILIPS，销售额2546.57万，占比约12.63%，主营手机和办公用品/电子教育。
• Top3：KUMI，销售额690.7万，环比上升102名，销售额增长11061.09%，主营智能设备，平均单价199元，主要销售达人类型为头部达人，销售额占比99.76%。
• Top4：小度旗舰店，销售额594.8万，主营影音电器和平板电脑/MID。
• Top5：小辣椒手机官方旗舰店，销售额554.9万，主营手机。
• Top10：荣耀官方旗舰店，销售额421.1万，主营手机和笔记本电脑。
• Top15：欢太商城官方旗舰店，销售额34.2万，主营手机和3C数码配件。

品牌自播榜Top20

• Top1：小米官方直播间，单场销售额299.39万，主营手机、平板电脑/MID、平板电视。
• Top2：iQOO官方直播间，单场销售额73.3万，主营手机、手机配件、耳机/耳麦。
• Top3：荣耀官方直播间，单场销售额131.1万，主营手机和笔记本电脑。
• Top4：vivo官方直播间，单场销售额42.7万，主营手机和影音电器。
• Top5：OPPO旗舰店，单场销售额36.1万，主营手机和影音电器。

品牌旗舰店销售榜Top20

• Top1：OPPO旗舰店，销售额3501.92万，主营手机和影音电器。
• Top2：飞利浦手机旗舰店，销售额2546.6万，主营手机。
• Top3：KUMI库觅官方旗舰店，销售额690.7万，主营智能设备。
• Top4：小度旗舰店，销售额594.8万，主营影音电器和平板电脑/MID。
• Top5：小辣椒手机官方旗舰店，销售额554.9万，主营手机。
• Top10：天猫精灵音箱旗舰店，销售额63万，主营影音电器。
• Top15：欢太商城官方旗舰店，销售额34.2万，主营手机和3C数码配件。

品类SKU销售榜Top20

• Top1：飞利浦 S702时尚智能手机【W】，直播单价¥839，销量1.5万，销售额1287.4万。
• Top2：OPPO A35 手机后置人像AI三摄，直播单价¥799，销量1.6万，销售额1243.9万。
• Top3：飞利浦 S702时尚智能手机256大内存【W】，直播单价¥1099，销量6876，销售额755.7万。
• Top4：OPPO A11s 手机 5000mAh大电池，直播单价¥919，销量6433，销售额591.2万。
• Top5：【蛋蛋推荐】T613小度智能屏8S有屏音箱陪娃学，直播单价¥469，销量1.2万，销售额541万。
• Top6：KUMI 库觅KU2PRO智能手表，直播单价¥199，销量2.7万，销售额537.6万。
• Top7：OPPO A56 5G 手机 5000mAh大电池，直播单价¥1299，销量4101，销售额532.7万。
• Top8：小辣椒TS16智能拍照手机 128G大内存 4G全网通 5G，直播单价¥998，销量5127，销售额511.7万。
• Top9：【蛋蛋推荐】A119 海尔532升对开门 1级能效变频风冷无霜冰箱，直播单价¥3599，销量1036，销售额372.9万。
• Top10：扬子洁佳全自动洗衣机EL，直播单价¥599，销量5924，销售额354.8万。
• Top11：全国移动电信联通三网手机话费充值100元快充直充，直播单价¥100，销量3.4万，销售额337.9万。
• Top12：OPPO A56 5G 手机高清护眼屏，直播单价¥1299，销量2374，销售额308.4万。
• Top13：全国移动电信联通三网手机话费充值100元-快充直充，直播单价¥100，销量2.9万，销售额293.5万。
• Top14：HONOR/荣耀畅玩20手机6+128GB，直播单价¥999，销量2544，销售额254.1万。
• Top15：YR058-【蛋蛋推荐】天猫魔屏New M2 Pro投影仪家，直播单价¥1599，销量1403，销售额224.3万。
• Top16：OPPO A56 5G 手机 5000mAh大电池，直播单价¥1299，销量1631，销售额211.9万。
• Top17：YR051-HP/惠普 2679彩色无线多功能喷墨打印机，直播单价¥599，销量3456，销售额207万。
• Top18：OPPO A56 5G 手机 5000mAh大电池，直播单价¥1299，销量1362，销售额176.9万。
• Top19：OPPO A35 手机 后置人像AI三摄，直播单价¥799，销量2183，销售额174.4万。
• Top20：创维儿童学习机 学生平板电脑B，直播单价¥1599，销量971，销售额155.3万。

关键信息总结

• 抖音：3C数码家电品类表现强劲，手机为主要销售品类，普通U盘销售额大幅上升，而厨房空调销售额下降。
• 快手：3C数码家电品类整体表现下滑，但喷墨打印设备销售额显著上升，手机仍为最大贡献品类。
• 品牌表现：苹果、小米、OPPO等品牌在两个平台均表现突出，而第一眼和KUMI等品牌在快手和抖音分别实现了显著增长。
• 主播与店铺：头部主播如罗永浩、二亮（258）在带货方面表现优异，店铺如小米官方旗舰店、OPPO旗舰店、飞利浦手机旗舰店在销售方面领先。

结论

本周期内，3C数码家电在抖音和快手上均表现出一定的市场活跃度，尽管快手整体销售额下降，但部分细分品类如喷墨打印设备表现出强劲增长。品牌和主播的策略对销售有显著影响，特别是头部达人和旗舰店在带动销量方面发挥了重要作用。