2022-01-02-果集行研-_12.27-01.02_3C数码家电抖快品牌周报_16页_5mb

# 3C数码家电品类直播周报（2021.12.27-2022.01.02）

## 一、品类大盘概况
- **GMV增长**：品类GMV环比增长31.05%-41.05%，子品类销售占比集中于手机（56.37%-65.055.286%）、大家电（12.87%）和平板电脑（6.129%-6.129.286%）。
- **带货场次**：直播带货总场次环比下降277%-116%，1号当日为首位GMV峰值日。
- **主力品类**：手机、大家电、笔记本电脑贡献超七成销售额，喷墨打印机等新品类增长显著。

## 二、品牌销售排行
1. **小米/Redmi**：周销售额最高，占比12.64%-22.08%，主营手机/数码配件；主要销售源于头部达人与官方旗舰店。
2. **苹果**：商品均价高（¥51-836），品类覆盖计算机与配件，稳定占据前二。
3. **新兴品牌格茉仕**：环比增幅达1247.97%，主营电脑硬件，快速崛起。

## 三、品牌自播榜单
- **小米直播间**：单场销售额超100万元，较强势；表现稳定前五。
- **其他品牌**：苹果、荣耀、OPPO等表现集中3C数码相关品类，直播场次与销售额差异显著。

## 四、品牌旗舰店销售榜
- **小米旗舰店**：GMV领先，主要有带货实力主播；品牌自播占比较低。

## 五、SCP销售及单价分析
- 新品带宽直播间小米12Pro登顶，客单价最高商品iPhone13Pro Max达8999元；单品销售量最大的为话费充值业务。

## 六、第三方数据说明
- 数据来源于公开信息，由第三方平台统计，具备预估值性质，建议以官网为准。

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