马蜂窝_中国出境自由行大数据报告2019__55页_8mb

《一带一路——中国出境自由行大数据报告》总结

核心内容概述

《一带一路——中国出境自由行大数据报告》由中国旅游研究院与马蜂窝旅游网联合发布，全面分析了“一带一路”倡议对中国出境自由行市场的影响。报告指出，自2013年倡议提出以来，中国与沿线国家的旅游合作不断深化，签证政策更加便利，旅游产品更加个性化，游客对旅游目的地的选择也更加注重小众和安全因素。同时，旅游热度主要集中在东南亚、南亚和欧洲等地区，尤其以泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、斯里兰卡、尼泊尔、俄罗斯、希腊、土耳其、摩洛哥、塞尔维亚、马尔代夫、斐济、韩国、新西兰等国家最为突出。

主要趋势分析

1. 签证政策更便利

   • 截至2019年4月，中国与52个“一带一路”相关国家实现免签或落地签，12国互免普通护照签证，7国单方面允许中国公民免签。
   • 这些便利的签证政策促进了中国游客对沿线国家的访问，推动了出境游市场的发展。

2. 市场下沉明显

   • 自2018年以来，中国航空公司新增112条涉及“一带一路”沿线国家的航线，覆盖全国83.87%的省份。
   • 二三线城市游客出境游比例上升，表明旅游市场正向更广泛的人群扩展。

3. 消费更高频、更深度

   • 48%的游客每年多次出境游，旅游行为从“打卡观光”向“深度体验”转变。
   • 文化旅游成为新的关注重点，如博物馆搜索量同比增长41%，而购物搜索量下降11%。

4. 目的地选择更小众，优先考虑安全

   • “小众”目的地搜索量同比增长132%，反映出年轻游客对独特体验的追求。
   • “安全”搜索量同比增长28%，表明游客对目的地安全环境的重视。

5. 产品和服务更个性化、定制化、品质化

   • 2019年1-5月，马蜂窝定制游服务人次同比增长217%，尤其在赛尔维亚、土耳其和马尔代夫等国家需求增长显著。

6. 政策、娱乐和社交平台助力目的地推广

   • 克罗地亚因《权力的游戏》而成为热门目的地。
   • 社交平台上的分享促进了口碑传播，进一步推动了旅游热度。

旅游热度与消费分析

东南亚国家旅游热度最高

• 旅游热度榜TOP30中，亚洲国家占据16席，欧洲国家占据9席。
• 旅游热度涨幅TOP10中，黑山、卡塔尔、缅甸涨幅超过100%，成为新的热门目的地。

东南亚国家自由行情况

• 人均花费：越南、柬埔寨最具性价比，平均5768元；印度尼西亚、新加坡消费更高，平均10000元以上。
• 平均游玩天数：7天，其中泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚选择7-8天，新加坡、柬埔寨选择5-6天。
• 结伴类型：
  • 情侣首选：印度尼西亚
  • 亲子首选：新加坡
  • 朋友首选：柬埔寨、越南、缅甸
  • 独行首选：缅甸
• 热搜词：
  • 泰国：落地签
  • 马来西亚：攻略
  • 菲律宾：潜水
  • 印度尼西亚：SPA
  • 新加坡：攻略
  • 越南：泥浆浴
  • 柬埔寨：SPA
  • 热门目的地TOP5：曼谷、普吉岛、清迈、苏梅岛、芭提雅。
  • 热门景点TOP10：大皇宫、乍都乍周末市场、四面佛、皇帝岛、宁曼路、考山路夜市、普卡海滩、斯米兰群岛国家公园、阁兰岛、郑王庙。

南亚国家旅游情况

斯里兰卡与尼泊尔

• 客源城市TOP20中，北京、上海、广州、深圳等一线城市占据主导。
• 人均花费：尼泊尔7067元，斯里兰卡8058元，尼泊尔更具性价比。
• 平均游玩天数：9天，其中58%的游客选择9天及以上。
• 结伴类型：
  • 独行首选：尼泊尔
  • 家庭首选：斯里兰卡
• 热搜词：
  • 尼泊尔：徒步
  • 斯里兰卡：签证
• 热门目的地TOP5：加德满都、博卡拉、奇特旺、加勒、科伦坡。
• 热门景点TOP10：加德满都杜巴广场、博达哈大佛塔、苏瓦扬布佛塔、帕斯帕提那寺、费瓦湖、奇特旺国家森林公园、狮子岩、佛牙寺、霍尔顿平原国家公园、马若雷勒花园。

欧洲国家旅游情况

俄罗斯、意大利、希腊

• 客源城市TOP20中，北京、上海、广州、深圳等一二线城市为主要来源。
• 人均花费：俄罗斯最具性价比，人均约5000元至8000元；意大利、希腊人均花费过万，10000元至20000元。
• 平均游玩天数：
  • 俄罗斯：7天
  • 意大利：11天及以上
  • 希腊：4天及以下
• 结伴类型：
  • 情侣首选：希腊、意大利
  • 朋友首选：俄罗斯
• 热搜词：
  • 俄罗斯：极光
  • 意大利：自驾
  • 希腊：签证
• 热门目的地TOP5：莫斯科、贝加尔湖、安塔利亚、卡帕多奇亚、伊斯坦布尔。
• 热门景点TOP10：圣索菲亚大教堂、棉花堡、独立大街、卡帕多奇亚热气球、以弗所古城、地下水宫、大巴扎、托普卡帕宫、费特希耶滑翔伞、卡什小镇。

新兴旅游热门国家

土耳其、摩洛哥、塞尔维亚

• 旅游热度涨幅TOP10中，黑山、卡塔尔、缅甸涨幅超过100%。
• 客源城市TOP20中，北京、上海、广州、深圳等城市为主要来源。
• 人均花费：塞尔维亚最具性价比，摩洛哥和土耳其人均花费过万。
• 结伴类型：
  • 情侣首选：土耳其
  • 朋友首选：摩洛哥、塞尔维亚
• 热搜词：
  • 土耳其：热气球
  • 摩洛哥：签证
  • 塞尔维亚：签证
• 热门目的地TOP5：伊斯坦布尔、卡帕多奇亚、安塔利亚、费特希耶、伊兹密尔。
• 热门景点TOP10：圣索菲亚大教堂、棉花堡、独立大街、卡帕多奇亚热气球、以弗所古城、地下水宫、大巴扎、托普卡帕宫、费特希耶滑翔伞、卡什小镇。

海岛国家旅游情况

马尔代夫、斐济

• 客源城市TOP20中，一线城市偏好马尔代夫，杭州和成都游客更喜欢斐济。
• 人均花费：斐济最具性价比，人均不到1万元；马尔代夫则相对较高。
• 平均游玩天数：
  • 马尔代夫：7天
  • 斐济：9天
• 结伴类型：
  • 情侣首选：马尔代夫
  • 家庭首选：斐济
• 热搜词：
  • 马尔代夫：亲子
  • 斐济：鲨鱼
• 热门目的地TOP5：库拉玛蒂岛、中央格兰德岛、阿雅达岛、都喜天阙岛、薇拉瓦鲁岛。
• 热门景点TOP10：库拉玛蒂岛、中央格兰德岛、阿雅达岛、都喜天阙岛、薇拉瓦鲁岛、马尔代夫泻湖、马尔代夫浮潜、马尔代夫日落、马尔代夫海滩、马尔代夫文化村。

其他沿线国家

韩国、新西兰

• 客源城市TOP20中，韩国主要来自一线及周边城市，新西兰则有部分来自广东、福建和西南地区。
• 人均花费：韩国最具性价比，人均5000元以下；新西兰人均花费过万，主要由于交通成本高。
• 平均游玩天数：
  • 韩国：4-6天（73%）
  • 新西兰：11天及以上（71%）
• 结伴类型：
  • 朋友首选：韩国
  • 情侣/家庭首选：新西兰
• 热搜词：
  • 韩国：签证
  • 新西兰：自驾
• 热门目的地TOP5：首尔、济州岛、釜山、仁川、大邱；奥克兰、皇后镇、基督城、瓦纳卡、坎特伯雷。
• 热门景点TOP10：牛岛、城山日出峰、首尔塔、梨花女子大学、景福宫、乐天世界、广藏市场、山君不离、济州泰迪熊博物馆、北村韩屋村。

世界遗产与博物馆游

• 世界遗产数量榜单：
  • 意大利：54项
  • 俄罗斯：28项
  • 伊朗：23项
  • 希腊：18项
  • 土耳其：18项
• 博物馆游：
  • 新加坡国家博物馆最受欢迎。
  • 博物馆搜索量TOP10：曼谷、新加坡、罗马、佛罗伦萨、那不勒斯、锡耶纳、雅典、伊斯坦布尔、威尼斯、博卡拉。

总结

《一带一路——中国出境自由行大数据报告》显示，随着“一带一路”倡议的推进，中国出境自由行市场持续增长，旅游行为更加注重深度体验和个性化需求。东南亚、南亚、欧洲等地区成为主要目的地，其中泰国、新加坡、越南、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚等国家旅游热度最高，且在消费、结伴类型、游玩天数等方面呈现出多样化特征。报告为旅游从业者和游客提供了详尽的市场洞察，有助于优化旅游产品和服务，满足不同游客的需求。