马蜂窝2018中国出境自由行大数据报告_62页_11mb

《2018中国出境自由行大数据报告》总结

核心内容

2018年，中国出境旅游市场持续增长，出境游人数和境外旅游消费均居世界第一。自由行已成为主流旅行方式，游客对旅行品质和深度的要求不断提升，追求个性化、多样化和深度化的旅行体验。同时，“一带一路”倡议为中国游客提供了更多的出境旅游选择，带动了部分新兴目的地的热度上升。

主要观点

• 市场增长迅速：2017年中国国内旅游人数超过50亿人次，预计2020年将达到64亿人次，2022年将达到80亿人次。2018年上半年出境游人次达到7131万人次，同比增长15%。
• 游客素质提升：中国游客逐渐成为全球最智慧的消费者，倾向于线上决策、线上消费和线上分享，更注重旅行体验的深度和独特性。
• 旅游产品多样化：随着市场需求的变化，旅游产品和服务更加碎片化、高品质，丰富了出境游产业链。
• “一带一路”影响显著：塞浦路斯、格鲁吉亚、巴哈马、土耳其和塞尔维亚等“一带一路”国家旅游热度涨幅超过100%，尤其是塞浦路斯以226%的涨幅成为最受欢迎的新兴目的地之一。
• 免签政策推动旅游：免签政策如塞尔维亚成为新兴旅游目的地，吸引大量自由行游客。俄罗斯因世界杯举办，旅游热度也显著上升。
• 旅游偏好变化：游客更倾向于探索小众目的地，如非洲、南美等地区。同时，海岛游和深度文化体验成为热门选择。
• 旅游体验丰富：游客热衷于尝试当地特色体验，如京都和服体验、普吉岛泰式按摩、迪拜沙漠冲沙等。
• 消费水平差异大：欧洲和大洋洲的旅游人均花费显著高于亚洲，尤其是冰岛、斐济、新西兰等国家。马尔代夫的五星级酒店均价高达5257元，而帕劳和毛里求斯则更具性价比。
• 旅游满意度高：新加坡在多个方面（购物、机场、住宿）均获得中国游客的高度评价，成为最满意的目的地之一。摩洛哥的住宿环境和异域风情也受到游客青睐。
• 中餐馆普及：在欧美国家，中餐馆数量众多，尤其是纽约、东京等城市，为游客提供了便利的饮食选择。
• 机场体验升级：新加坡樟宜机场、泰国苏梅岛机场等因其舒适度和便利性成为游客心中的“打卡圣地”。
• 自驾游成本高：欧洲国家的自驾成本普遍较高，冰岛、希腊、意大利等国家尤为突出。相比之下，马来西亚、俄罗斯等国家更具性价比。
• 旅游目的地多样性：中国游客的旅游目的地分布广泛，从亚洲到欧洲、大洋洲，均有大量热门选择。

关键信息

出境游市场概况

• 2017年中国出境游人数和境外旅游消费均居世界第一。
• 2018年上半年出境游人次达到7131万人次，同比增长15%。
• 一线城市仍是出境游主力军，但新一线城市市场活跃度提升，显示出巨大的潜力。

游客行为与偏好

• 中国游客平均前往1.45个国家旅行，经验丰富的游客平均抵达7.03个国家。
• 休闲娱乐、户外探索、极限运动等体验需求增加，游客更倾向于“像当地人一样旅行”。
• 前往欧美和大洋洲的游客需要更多的假期，平均游玩时间较长，如新西兰12天、美国11天、澳大利亚10.8天等。

热门目的地

• 亚洲：泰国、日本、马来西亚、越南、斯里兰卡等国家最受欢迎。
• 欧洲：法国、俄罗斯、意大利、瑞士、英国等国家旅游热度高。
• 大洋洲：新西兰、澳大利亚是热门长线游目的地。
• 北美：美国、加拿大也是重要目的地。

旅游体验与服务

• 当地体验：游客对各种体验项目兴趣浓厚，如京都和服体验、普吉岛泰式按摩、迪拜沙漠冲沙等。
• 住宿满意度：摩洛哥的住宿环境最受欢迎，马尔代夫的景点满意度最高。
• 购物满意度：新加坡是中国游客最满意的购物目的地，拥有丰富的品牌选择和优惠活动。
• 机场体验：新加坡樟宜机场、泰国苏梅岛机场等因设施完善和环境优美，获得高评分。

消费与物价

• 人均花费：欧洲和大洋洲的人均花费明显高于亚洲，尤其是冰岛、斐济、新西兰等国家。
• 食品价格：瑞士、冰岛、韩国、日本和马尔代夫的食品价格较高，而马来西亚、俄罗斯等国家相对便宜。
• 五星级酒店均价：马尔代夫的五星级酒店均价最高，达到5257元，而毛里求斯和帕劳则更具性价比。

旅游趋势

• 个性化与多样化：游客追求独特的旅行体验，对目的地的文化、风俗、饮食等有更高要求。
• 深度化旅行：游客更愿意深入了解旅游目的地，参与当地活动，如烹饪课程、滑翔伞等。
• 新兴目的地崛起：随着“一带一路”倡议的推动，塞浦路斯、格鲁吉亚等国家成为新兴旅游热点。

结论

中国出境自由行市场正处于快速增长阶段，游客的消费行为和旅游偏好正发生显著变化。旅游产品和服务更加多样化，新兴目的地和小众旅游体验逐渐受到青睐。同时，游客对旅游体验的深度和个性化要求提高，推动了旅游市场的进一步发展。