2023年旅游大数据报告-重返世界-马蜂窝_55页_16mb

2023年旅游大数据报告总结

2023年中国旅游市场呈现强劲复苏态势，暑期（7-8月）成为旅游高峰期，占整体热度30%。法定假日中，国庆假期出游需求占比达50%，春节占比23%，显示节庆对旅游消费的重要驱动作用。广东省以长隆野生动物世界、南澳岛等景点位列热门省份首位，浙江省紧随其后，云南、四川、贵州等省份凭借自然风光和民族文化吸引大量游客。贵州夏季旅游表现尤为突出，成为“避暑游”首选目的地。

城市旅游趋势呈现“玩法多元化”特征，北京、成都、重庆、上海、杭州等成为热门城市。年轻旅行者偏好探索城市不同角落，体验当地文化，城市夜游、Citywalk、美食巡礼等成为推广重点。海岛旅游热度持续上升，新兴玩法如“海岛赏日落”“蓝眼泪奇观”“海底珊瑚移植”等吸引游客，夜宿鲸鲨馆、海上夜钓等独特体验提升旅游吸引力。

小众目的地因“人少景美”成为新宠，如四川彭州、贵州花溪、江苏太仓等。游客对深度文化体验需求增加，北京、西安、苏州等地的历史建筑和文化遗产成为热门打卡地。生态旅游热度暴涨，尤其是云南、四川、贵州等地的自然景区，如稻城亚丁、四姑娘山、西双版纳热带植物园等，游客通过亲近自然、参与生态保护活动，寻求身心疗愈。

境外旅游方面，亚洲仍为首选目的地，日本、泰国、马来西亚等传统热门国家热度稳定，而格鲁吉亚、乌兹别克斯坦、澳大利亚等新兴目的地增长显著。欧洲旅游吸引力提升，意大利、英国、西班牙等国家因文化遗产、艺术景观和多元体验备受青睐。游客在境外更注重文化探索，如参观博物馆、参与夜市活动、学习当地技艺等，同时偏好独特玩法，如悉尼跳伞、迪拜沙漠冲沙、新加坡光影秀等。

国内游人群以家庭亲子为主，占比达42%，较2019年增长105%。情侣人群偏好海外环游，出境游独行者比例增长56%。年轻女性成为旅游消费主力，占比60%，偏好定制游、文化体验和高品质住宿。出游天数延长，国内游7天以上占比26%，出境游超7天者达51%，反映深度游趋势。

旅游消费呈现多元化，国内游人均消费3000元以上者达55%，出境游人均消费超10000元者占48%。游客更关注性价比与独特性，非遗手作、民俗体验、生态探险等小众玩法搜索量增长显著。春节旅游以文化体验为核心，广西、贵州、福建等地的非遗活动和特色街区成为热门，游客通过逛庙会、尝地方美食、参与传统民俗，感受浓厚年味。

马蜂窝数据显示，旅游趋势呈现“文化+生态+城市”三重驱动，游客从单一观光转向深度体验，定制游、夜游、乡村游等细分市场快速成长。同时，旅游行业需提升服务品质，强化线上运营能力，以适应消费者对文化沉浸、生态互动及个性化需求的升级。