2019中国出境自由行大数据报告（旅游）-马蜂窝-2019.7-55页_2mb

《一带一路—中国出境自由行大数据报告》总结

核心内容

《一带一路—中国出境自由行大数据报告》分析了中国游客在“一带一路”沿线国家的自由行趋势，涵盖了签证政策、市场下沉、消费行为、目的地选择、结伴类型、游玩天数、人均花费及热搜词等多个方面。报告指出，随着“一带一路”倡议的推进，中国出境游市场持续增长，游客对旅游目的地的选择更加注重个性化、小众化和安全性，同时旅游产品和服务趋向于定制化和高品质。

主要观点

1. 签证政策更便利：中国与“一带一路”沿线国家签证政策不断优化，2019年已有52个国家实现免签或落地签，12个国家互免普通护照签证，7个国家允许中国公民单方面免签，提升了中国游客的出游便利性。

2. 市场下沉明显：中国出境自由行市场逐渐向二三线城市扩展，2018年以来开通了112条新航线，覆盖全国83.87%的省份，为更多游客提供了出境旅游的机会。

3. 消费更高频、更深度：中国游客的出境游频次逐年上升，48%的游客每年出游多次。同时，旅游消费从以购物为主转向以“深度体验”为主，如博物馆参观等。

4. 目的地选择更小众：关键词“小众”的搜索量同比增长132%，显示游客对独特旅游体验的关注度上升。同时，游客对目的地安全性的关注度也显著提升，同比增长28%。

5. 产品和服务更个性化：定制游服务人次同比增长217%，尤其在赛尔维亚、土耳其和马尔代夫等目的地需求增长显著。

6. 政策与平台助力目的地推广：政策支持、娱乐IP和社交平台的推广作用明显，如克罗地亚因《权力的游戏》而成为热门目的地，游客通过分享旅游体验促进口碑传播。

关键信息

旅游热度最高的是最具性价比的东南亚国家

• 旅游热度榜TOP30中，亚洲国家占16席，欧洲国家占9席。
• 热度前三名为泰国、新加坡、马来西亚。
• 旅游热度涨幅TOP10中，黑山、卡塔尔、缅甸涨幅超过100%，成为新兴热门目的地。

东南亚国家自由行特征

• 主要客源城市为北京、上海、成都、广州、深圳、杭州、重庆、昆明、西安、武汉等。
• 结伴类型：情侣首选印度尼西亚，亲子首选新加坡，朋友首选柬埔寨、越南、缅甸，独行首选缅甸。
• 平均游玩天数：7天，其中泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚多选择7-8天，柬埔寨、新加坡多选择5-6天。
• 人均花费：最具性价比为越南、柬埔寨，消费较高为印度尼西亚、新加坡，平均为5768元。

东南亚国家热搜词

• 泰国：落地签、攻略
• 马来西亚：攻略
• 菲律宾：潜水
• 印度尼西亚：SPA
• 新加坡：攻略
• 越南：泥浆浴
• 柬埔寨：SPA

南亚国家自由行特征

• 主要客源城市：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、南京、西安、武汉等。
• 结伴类型：独行首选尼泊尔（36%），家庭首选斯里兰卡（21%）。
• 平均游玩天数：9天，尼泊尔为9.7天，斯里兰卡为8.9天。
• 人均花费：尼泊尔为7067元，斯里兰卡为8058元，尼泊尔更具性价比。
• 热搜词：尼泊尔关注徒步，斯里兰卡关注签证信息。

欧洲国家自由行特征

• 主要客源城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、西安、武汉、重庆等。
• 结伴类型：情侣首选希腊、意大利，朋友首选俄罗斯。
• 平均游玩天数：意大利为11天及以上（49%），希腊为4天及以下（15%）。
• 人均花费：俄罗斯最具性价比（人均5000-8000元），意大利、希腊人均花费过万。
• 热搜词：俄罗斯关注极光，意大利关注自驾，希腊关注签证。

海岛国家自由行特征

• 主要客源城市：马尔代夫首选一线城市，斐济更受杭州和成都游客喜爱。
• 结伴类型：情侣首选马尔代夫，家庭首选斐济。
• 平均游玩天数：马尔代夫为7天，斐济为9天。
• 人均花费：斐济最具性价比，29%的游客花费不到1万元。
• 热搜词：马尔代夫关注亲子游，斐济关注鲨鱼浮潜。

其他国家自由行特征

• 韩国：短途境外游首选，73%的游客选择4-6天行程，57%的游客花费不到5000元。
• 新西兰：人均花费较高，84%的游客花费在10000元至20000元之间，71%的游客选择11天及以上行程。
• 热搜词：韩国关注签证，新西兰关注自驾。

附录信息

• 世界遗产游：意大利拥有最多世界遗产（54项），俄罗斯（28项）和伊朗（23项）紧随其后。
• 热门目的地：包括曼谷、沙巴、普吉岛、巴厘岛、伊斯坦布尔、卡帕多奇亚、伊兹密尔等。
• 热门景点：如大皇宫、卡帕莱岛、圣索菲亚大教堂、科伦坡、狮子岩、霍尔顿平原国家公园等。

总结

该报告展示了“一带一路”倡议对中国出境自由行市场的深远影响，游客在选择目的地时更加注重个性化、小众化和安全性，旅游产品和服务也逐渐向定制化、高品质方向发展。同时，东南亚、南亚、欧洲及海岛国家的旅游热度不断上升，不同地区的游客偏好也有所不同，反映了中国出境游市场的多元化与个性化趋势。