一带一路中国出境自由行大数据报告_55页_8mb

《一带一路——中国出境自由行大数据报告》总结

核心内容概览

《一带一路——中国出境自由行大数据报告》由中国旅游研究院与马蜂窝旅游网自由行大数据联合实验室共同发布，全面分析了“一带一路”沿线国家和地区在中国游客中的旅游趋势与偏好。报告指出，自2013年倡议提出以来，中国与沿线国家的旅游合作不断深化，签证政策逐步便利化，推动了出境游市场的发展。2019年，中国前往“一带一路”沿线国家的游客数量已超过1.5亿人次，自由行市场呈现出多样化、个性化和深度体验的趋势。

主要趋势分析

1. 签证政策更便利

• 中国与52个“一带一路”相关国家实现了免签或落地签，12个国家互免普通护照签证。
• 7个国家允许中国公民单方面免签入境。
• 签证便利性显著提升，促进了出境旅游的便利性。

2. 市场下沉明显

• 自2018年以来，中国航空公司新增112条涉及“一带一路”国家的航线，覆盖全国83.87%的省份。
• 旅游市场逐步向二三线城市扩展，更多游客有机会前往更远的国家。

3. 消费更高频、更深度

• 出境游频次上涨，**48%**的游客每年多次出游。
• 游客更关注“深度体验”，如文化、历史和自然景观，而非单纯的购物。

4. 目的地选择更小众，优先考虑安全因素

• “小众”目的地搜索量同比增长132%，反映出游客对个性化旅行的偏好。
• “安全”搜索量同比增长28%，游客对目的地的安全性关注度显著提升。

5. 产品和服务更个性化、定制化、品质化

• 2019年1-5月，马蜂窝定制游服务人次同比增长217%，显示游客对个性化旅行服务的需求上升。
• 需求增长最多的国家包括塞尔维亚、土耳其和马尔代夫。

6. 政策、娱乐和社交平台助力目的地推广

• “一带一路”倡议推动了旅游合作，同时娱乐IP（如《权力的游戏》）和社交平台分享进一步提升了目的地的吸引力。
• 通过口碑传播，目的地的知名度和吸引力持续增强。

“一带一路”沿线国家旅游热度分析

东南亚国家

• 旅游热度排名前三十中，亚洲国家占据16席，欧洲国家占据9席。
• 旅游热度榜TOP30中，泰国、新加坡、马来西亚、越南、菲律宾、印尼、柬埔寨、缅甸等国家位居前列。
• 人均自由行花费：越南、柬埔寨最具性价比，而印尼、新加坡消费水平较高。
• 热门目的地：曼谷、普吉岛、清迈、巴厘岛、芽庄、仰光、暹粒等。
• 热门景点：大皇宫、乍都乍周末市场、四面佛、斯米兰群岛国家公园、吴哥寺等。

南亚国家

• 斯里兰卡和尼泊尔是主要目的地。
• 客源城市TOP20中，北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市占比高。
• 人均自由行花费：尼泊尔为7067元，斯里兰卡为8058元，尼泊尔更具性价比。
• 自由行结伴类型：家庭出游偏好斯里兰卡，独行首选尼泊尔。
• 热门目的地：加德满都、博卡拉、奇特旺、加勒、科伦坡等。
• 热门景点：狮子岩、佛牙寺、乌布皇宫、加德满都杜巴广场、皇家植物园等。

欧洲国家

• 俄罗斯、意大利、希腊是主要目的地。
• 客源城市TOP20中，一线城市为主。
• 人均自由行花费：俄罗斯最具性价比，意大利和希腊人均花费较高。
• 自由行结伴类型：情侣偏好意大利和希腊，朋友偏好俄罗斯。
• 热门目的地：莫斯科、罗马、圣托里尼、佛罗伦萨、威尼斯等。
• 热门景点：冬宫博物馆、圣索菲亚大教堂、古罗马斗兽场、圣淘沙岛等。

新兴热门国家

• 土耳其、摩洛哥、塞尔维亚成为新兴旅游热点。
• 客源城市TOP20中，北京、上海、广州、深圳等一线城市为主。
• 人均自由行花费：塞尔维亚最具性价比，摩洛哥和土耳其花费较高。
• 自由行结伴类型：情侣首选土耳其，朋友和同学偏好摩洛哥和塞尔维亚。
• 热门目的地：伊斯坦布尔、马拉喀什、贝尔格莱德、卡帕多奇亚、安塔利亚等。
• 热门景点：圣索菲亚大教堂、哈桑二世清真寺、卡帕多奇亚热气球、舍夫沙万老城等。

海岛国家

• 马尔代夫、斐济是主要海岛旅游目的地。
• 客源城市TOP20中，一线城市偏好马尔代夫，杭州和成都偏好斐济。
• 人均自由行花费：斐济更具性价比，马尔代夫和新西兰花费较高。
• 自由行结伴类型：情侣首选马尔代夫，家庭首选斐济。
• 热门目的地：库拉玛蒂岛、玛那岛、亚萨瓦群岛、丹娜努岛等。
• 热门景点：鲨鱼浮潜、库克山、伊甸山、霍比特人村等。

其他国家

• 韩国、新西兰是其他主要目的地。
• 客源城市TOP20中，韩国主要来自一线城市和邻近城市，新西兰则有部分来自广东、福建和西南地区。
• 人均自由行花费：韩国最具性价比，新西兰人均花费较高。
• 自由行结伴类型：朋友首选韩国，情侣和家庭偏好新西兰。
• 热门目的地：首尔、济州岛、奥克兰、皇后镇等。
• 热门景点：首尔塔、广藏市场、伊甸山、特卡波湖、霍比特人村等。

世界遗产与博物馆游

世界遗产游

• 意大利拥有最多世界遗产（54项），是世界遗产游的首选。
• 俄罗斯（28项）和伊朗（23项）紧随其后。
• 世界遗产游不仅包括文化遗产，还有自然遗产，如意大利的佛罗伦萨历史中心、那不勒斯历史中心等。

博物馆游

• 新加坡国家博物馆最受欢迎，其次是曼谷和罗马。
• 博物馆成为游客体验当地文化的重要方式，搜索量持续增长。

总结

• “一带一路”倡议显著促进了中国与沿线国家的旅游合作，推动了出境游的便利化和多样化。
• 旅游趋势显示，小众目的地和深度体验逐渐成为主流，安全因素也受到高度重视。
• 个性化、定制化旅游产品受到游客欢迎，尤其在塞尔维亚、土耳其、马尔代夫等新兴市场。
• 不同目的地吸引的游客类型和偏好存在差异，如情侣偏好希腊、马尔代夫，家庭偏好斐济、斯里兰卡，朋友偏好摩洛哥、韩国。
• 旅游热度和消费水平因目的地而异，东南亚国家整体更具性价比，欧洲国家则以文化和自然景观为主。
• 旅游市场呈现下沉趋势，更多游客从一线城市扩展至二三线城市，享受更广泛的旅游选择。