马蜂窝+2023年旅游大数据报告-55页_16mb

报告摘要

2023马蜂窝旅游大数据报告总结

整体市场复苏与趋势

2023年旅游市场强劲复苏，暑期（7月和8月）热度占比30%，较2019年显著增长。法定节假日中，国庆和春节的出游需求最旺盛，国庆占整体旅游热度的50%，春节占23%。广东省和浙江省热度最高，贵州在夏季旅游中领跑避暑市场。旅游方式多样化，包括城市探索、海岛玩法、生态旅游和文化体验的热度暴涨，生态旅游热度同比增长298%，文化体验增长262%。年轻旅⾏者偏好探索小众目的地如 flora tourism，避开人群，追求个性化和深度体验。

出境旅游洞察

2023年出境游需求急剧增长，日本、泰国、马来西亚、美国和印度尼西亚是最受欢迎的出境国家，欧洲吸引力显著提升，占比从2019年19%上升到23%。游客偏好人文景观，占出境游景观偏好39%，壮丽自然景观占比24%。出境游消费群体以一线城市游客为主，年轻女性占比27%。热门目的地包括新加坡环球影城、曼谷和东京等城市，夜间活动和文化探索是主要玩法。

人群画像分析

国内游市场中，一线城市（如北京、上海、广州）占游客来源的64%，新一线城市贡献34%。35岁以下年轻人是主导力量，占比68%，其中00后和90后增长强劲。亲子家庭是国内游主力，占比42%，同比增长105%；情侣偏好环游世界，独行游客在出境游市场增长56%。旅游消费升级明显，人均花费区间中高段占比上升，偏好高品质和小众体验。定制游市场增长245%，女性消费者占比77%是主导。