马蜂窝-智“惠”游海南，蜂玩数据报告-2021.7-20页_26mb

智“惠”游海南蜂玩数据报告总结

核心内容

《智“惠”游海南，蜂玩数据报告》基于马蜂窝平台大数据，全面分析了2021年3-5月海南自由行市场的热点、趋势和游客行为偏好，为游客出行和旅游市场发展提供了参考。

主要观点

• 海南旅游市场复苏明显：春节后国内疫情得到控制，海南旅游热度持续增长，4月和5月的热度指数分别同比增长91%和84%。
• 三亚仍是核心旅游目的地：三亚在海南十大热门景点中占据7席，海棠湾、蜈支洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园等成为热门选择。
• 女性游客占比高，85后为主力：女性游客占76%，85后游客占比超七成，25-35岁年龄段游客占比最高。
• 家庭与朋友出游为主：家庭出游和朋友组团占比最高，分别为38%和29%。
• 中长线游更受欢迎：约60%的游客在海南停留4-8天，其中4-5天的中线游更为广泛。
• 海南旅游消费水平较高：六成游客人均花费在5000元以上，其中35%在万元以上。
• 新兴景点热度飞升：离岛和雨林景点如陵水分界洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园热度涨幅达371%和303%，成为“黑马”。
• 免税购物成为重要消费场景：三亚国际免税城是购物首选，75%的游客购买手机数码和美妆产品，其中手机数码占比最高。
• 短视频和短内容成为分享主流：笔记占比从2019年的45%增长到2021年的58%，短视频逐渐成为社交新宠。
• 海南旅游呈现个性化与多样化趋势：年轻人更倾向于个性化、潮流化的玩法，如潜水、冲浪、亲近海豚等。

关键信息

海南目的地分析

• 三亚海棠湾人气最高：作为“国家海岸”，海棠湾凭借完善的滨海度假配套成为热门之选。
• 离岛与雨林景点崛起：分界洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园等新兴景点热度涨幅显著，成为游客新宠。
• 线上内容增长迅猛：2021年3-5月，海南旅游相关内容同比涨幅分别为37%、43%和50%，短视频成为社交新宠。

海南游客画像分析

• 女性游客占比高达76%：海南的休闲度假属性和网红旅拍特色吸引大量女性游客。
• 85后是出游主力：25-35岁游客占比达59%，对旅游体验有较高追求。
• 家庭与朋友出游占比高：家庭出游和朋友组团分别占38%和29%，情侣出游占19%。
• 购物与特产成为关注重点：75%的游客购买手机数码和美妆品，35%的人均花费在万元以上。

海南游客搜索分析

• 七成游客出行前主动搜索：游客倾向于通过互联网获取目的地和玩法信息，以优化旅行体验。
• 三亚、海口、万宁最受关注：三亚一日游最受欢迎，万宁因新兴景点和交通便利性关注度上升。
• 海滨度假仍是主流：十大热搜景点均与海岸风光相关，新兴海岛度假区逐渐取代老牌景区。
• 深度玩法与个性化体验受追捧：潜水、冲浪、蜜月旅拍、夜市等成为年轻人热衷的玩法。

总结

海南旅游市场在2021年春季呈现强劲复苏，三亚持续领跑，新兴景点和购物方式成为市场亮点。游客群体以女性和85后为主，追求个性化、深度化和高品质的旅行体验，线上内容的丰富性与互动性也进一步推动了海南旅游的热度。随着海南免税购物政策的实施和更多免税店的开放，海南正逐渐成为国内旅游的“购物天堂”，同时也为游客提供了更多探索自然与人文的可能。