2019中国出境自由行大数据报告（旅游）-马蜂窝-2019.7-55页_3__2mb

《一带一路——中国出境自由行大数据报告》总结

核心内容

《一带一路——中国出境自由行大数据报告》由中国旅游研究院与马蜂窝旅游网联合发布，分析了“一带一路”倡议对中国出境自由行市场的影响。报告指出，随着“一带一路”倡议的推进，中国与沿线国家的旅游合作不断加深，签证政策更加便利，自由行市场迅速发展，游客数量和消费水平显著提升。

主要观点与关键信息

出境自由行六大趋势

1. 签证政策更便利：中国已与52个“一带一路”相关国家实现免签或落地签，与7个国家实现单方面免签，推动了出境游市场增长。
2. 市场下沉明显：2018年以来，中国航空公司新增112条涉及“一带一路”沿线国家的航线，覆盖全国83.87%的省份。
3. 消费更高频、更深度：48%的游客每年多次出境游，且更注重深度体验。
4. 目的地选择更小众，优先考虑安全因素：“小众”关键词搜索量同比增长132%，安全成为重要考量。
5. 产品和服务更个性化、定制化、品质化：定制游服务人次同比增长217%，尤其受到赛尔维亚、土耳其和马尔代夫的欢迎。
6. 政策、娱乐和社交平台助力目的地推广：目的地通过政策支持、娱乐IP和社交平台推广，吸引了更多游客。

旅游热度最高国家

旅游热度排名前三十的“一带一路”沿线国家中，亚洲国家占16席，欧洲国家占9席。具体排名如下：

“一带一路”倡议带动的热门旅游国家

• 黑山、卡塔尔、缅甸：旅游热度涨幅超过100%，受到中国游客广泛关注。
• 俄罗斯、意大利、希腊：旅游热度涨幅显著，尤其是俄罗斯，成为一国深度游的热门选择。
• 土耳其、摩洛哥、塞尔维亚：新兴热门旅游国家，尤其是土耳其，因其浪漫氛围和热气球体验备受青睐。

东南亚国家旅游数据

• 热门目的地：泰国、马来西亚、菲律宾、印度尼西亚、新加坡、越南、柬埔寨、缅甸。
• 客源城市：一线城市（北京、上海、广州、深圳、杭州）是主要客源地，成都、沈阳、武汉等城市也有显著贡献。
• 结伴类型：情侣首选印度尼西亚，亲子首选新加坡，朋友首选柬埔寨、越南、缅甸，独行首选缅甸。
• 平均游玩天数：7天。
• 人均花费：最具性价比的是越南、柬埔寨，消费水平更高的是印度尼西亚、新加坡。

南亚国家旅游数据

• 热门目的地：尼泊尔（加德满都、博卡拉）、斯里兰卡（加勒、科伦坡）。
• 客源城市：北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、重庆、南京、西安、武汉等。
• 结伴类型：独行首选尼泊尔，家庭首选斯里兰卡。
• 平均游玩天数：9天。
• 人均花费：尼泊尔7067元，斯里兰卡8058元，尼泊尔更具性价比。
• 热搜词：尼泊尔关注徒步，斯里兰卡关注签证。

欧洲国家旅游数据

• 热门目的地：俄罗斯（莫斯科、贝加尔湖）、意大利（罗马、佛罗伦萨）、希腊（圣托里尼、雅典）。
• 客源城市：一二线城市为主，如北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、西安、武汉等。
• 结伴类型：情侣首选希腊、意大利，朋友首选俄罗斯。
• 平均游玩天数：意大利11天及以上，希腊4天及以下。
• 人均花费：俄罗斯最具性价比，意大利和希腊人均花费过万。
• 热搜词：俄罗斯关注极光，意大利关注自驾，希腊关注签证。

海岛国家旅游数据

• 热门目的地：马尔代夫（库拉玛蒂岛、中央格兰德岛）、斐济（玛那岛、亚萨瓦群岛）。
• 客源城市：一线城市（北京、上海）首选马尔代夫，杭州和成都游客更爱斐济。
• 结伴类型：情侣首选马尔代夫，家庭首选斐济。
• 平均游玩天数：马尔代夫7天，斐济9天。
• 人均花费：斐济更具性价比，29%的游客花费不到1万元。
• 热搜词：马尔代夫关注亲子游，斐济关注鲨鱼浮潜。

其他国家旅游数据

• 韩国：短途境外游首选，73%的游客选择4-6天行程，主要客源来自一线及周边城市。
• 新西兰：因自然风光和景点分散，71%的游客选择11天及以上行程，人均花费在10000元至20000元之间。
• 热搜词：韩国关注签证，新西兰关注自驾。

附录

世界遗产游

• 意大利：拥有54项世界遗产，包括49项文化遗产和5项自然遗产，是世界遗产游的首选。
• 俄罗斯、伊朗、希腊：分别拥有28项、23项和18项世界遗产。

旅游热度榜TOP30

旅游热度涨幅榜TOP10

世界遗产数量榜单