深度-马蜂窝-智“惠”游海南——蜂玩数据报告-2021.6-20页_6mb

智“惠”游海南蜂玩数据报告总结

核心内容

《智“惠”游海南，蜂玩数据报告》基于马蜂窝平台的大数据，全面分析了2021年3-5月海南自由行市场的热点、趋势及游客行为偏好。报告从海南目的地、游客画像、游客搜索三个维度出发，揭示了海南旅游市场的增长态势、用户兴趣变化及消费行为特征。

主要观点

• 海南旅游市场回暖迅速：春节后国内疫情控制良好，海南旅游热度持续攀升，4月和5月的热度指数分别同比增长91%和84%。
• 女性游客占比高：海南游客中女性占76%，且以85后为主力，占比超七成，显示出海南旅游的女性化和年轻化趋势。
• 家庭与朋友出游为主：家庭出游和朋友组团占比最高，分别为38%和29%，反映出海南旅游的社交属性。
• 中长线游受欢迎：约60%的游客在海南停留4-8天，其中4-5天的中线游更受欢迎。
• 消费水平较高：六成游客人均花费在5000元以上，35%的人均花费超过万元，反映出海南旅游的高消费属性。
• 免税购物成热点：三亚国际免税城是游客购物首选，75%的游客在此购买手机数码和美妆产品，其中手机数码占比最高。
• 内容创作活跃：用户在旅行中更倾向于制作短内容和短视频，分享旅行体验，提升互动与社交属性。
• 新兴景点崛起：离岛和雨林景点成为游客新宠，如陵水分界洲岛和亚龙湾热带天堂森林公园，热度涨幅分别达371%和303%。
• 水上和户外玩法受欢迎：潜水、冲浪、热气球、玻璃船等项目热度增长迅速，涨幅均超过300%。
• 东线旅游发展迅速：万宁等城市凭借新兴景点和优质海鲜资源，成为游客关注的新热点。

关键信息

海南目的地分析

• 三亚人气最高：十大热门景点中，三亚独占7席，其中蜈支洲岛、亚特兰蒂斯水世界、亚龙湾热带天堂森林公园位列前三。
• 离岛与雨林成为新宠：陵水分界洲岛、亚龙湾热带天堂森林公园等景点因独特体验成为游客热衷选择。
• 线上内容增长：用户产生的海南相关内容同比增长37%-50%，短内容和短视频成为主要分享形式。
• 免税购物多元化：随着三亚和海口新增多家免税店，海南免税购物格局更加多元，满足不同游客需求。

海南游客画像分析

• 性别与年龄分布：女性游客占比76%，85后游客占比超70%，25-35岁为出游主力。
• 出游类型偏好：家庭出游、朋友组团和情侣出游是主要出游形式。
• 消费偏好：75%的游客购买手机数码和美妆产品，其中手机数码最受欢迎。

海南游客搜索分析

• 搜索意图明确：70%的游客出行前主动搜索目的地信息，关注玩法和行程细节。
• 热搜目的地集中：三亚为热门目的地，万宁因新兴景点和优质资源关注度上升。
• 热搜玩法多样：潜水、冲浪、夜市、蜜月旅拍等成为年轻人青睐的玩法。
• 自由行产品受欢迎：三亚、海口、万宁的自由行产品关注度高，一日游、租车自驾、定制旅行等成为热门选择。

总结

海南旅游市场在2021年春季展现出强劲的增长势头，得益于疫情控制和出境游受限，海南成为国人度假的首选。游客画像显示，以女性和85后为主的年轻群体是主要消费力量，他们更倾向于深度游和个性化体验。内容创作和短视频分享成为旅游体验的重要组成部分，同时，免税购物和特色产品消费持续升温，推动海南旅游经济的繁荣。随着东线旅游的发展，海南旅游市场正逐步走向多元化和高质量化。