2007年-艾瑞咨询_2007年第三季度中国搜索引擎监测简版报告_22页_405kb

中国搜索引擎研究报告（2007Q3简版）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，主要分析了2007年第三季度中国搜索引擎市场的发展规模、竞争格局及主要运营商的发展情况。报告基于行业访谈、桌面研究和艾瑞自有数据监测系统iUserTracker的分析，揭示了市场增长趋势、主要玩家市场份额及产品与盈利模式的创新。

主要观点与关键信息

1. 市场规模

• 2007Q3市场规模：达到8.18亿元人民币，环比增长27.6%，同比增长110.3%。
• 市场增长预测：艾瑞预计2007Q4市场规模有望接近10亿元人民币。
• 用户覆盖率：2007Q3中国搜索引擎用户覆盖率超96.4%，表明搜索引擎已广泛普及。

2. 市场竞争格局

• 市场集中度高：百度、Google中国和中国雅虎三家占据95%的市场营收份额，基本垄断市场。
• 百度市场份额：占据60.8%的市场营收份额，为行业最大份额。
• 搜索请求量分布：
  • 百度：73.6%
  • Google中国：17.9%
  • 中国雅虎/3721：3.0%
  • 腾讯SOSO：3.6%
  • 搜狗：1.5%
  • 新浪、网易：分别占0.4%和0.1%
• 行业趋势：市场集中度持续上升，二线及新兴运营商生存空间被挤压。

3. 运营商发展情况

百度

• 产品创新：
  • 推出百度游戏频道、百度TV、百度文化和2008总动员等，丰富产品线。
  • 通过广告联盟产品形式升级，进入视频广告时代。
• 营收状况：
  • 2007Q3总收入达4.97亿元人民币，同比增长107.5%，环比增长23.8%。
  • 净利润为1.82亿元人民币，同比增长113.2%。
• 网络营销客户：
  • 活跃网络营销客户数量达14.3万家，环比增长11.7%，同比增长40.2%。
  • 预计2007Q4将突破15万家。
• 客户平均营收（ARPU）：
  • 2007Q3客户平均营收达3500元，环比增长11.3%，同比增长50%。
  • 预计2007Q4将突破3700元。
• 流量购买成本（TAC）：
  • 2007Q3 TAC达5920万元，环比增长超30%，同比增长173.6%。
  • TAC占营收比例从9.1%上升至11.9%，反映广告联盟支出增加。
  • 百度提高联盟分成比例，吸引更多联盟网站参与。

其他运营商

• Google中国：
  • 推出中文版视频搜索，降低版权风险。
  • 与天涯合作探索“搜索+社区”盈利模式。
  • 更关注手机搜索市场，推出手机地图搜索和短信查询。
• 中国雅虎：
  • 推出知识堂，增强用户黏性。
  • 产品线日趋完善，需加强品牌宣传。
• 腾讯SOSO：
  • 利用QQ用户群实现访问量和搜索请求量全面增长。
  • 有较大发展潜力，需独立探索盈利模式。
• 搜狗：
  • 技术创新能力较强，但付费搜索营收在萎缩。
• 其他运营商：
  • 中搜、搜狗、新浪、网易等市场份额较小，需进一步优化产品与盈利模式。

结构分析

1. 研究方法

• 数据来源：
  • 行业深度访谈（专家、厂商、渠道）
  • 桌面研究（公开信息、用户调研数据）
  • 艾瑞自有监测系统iUserTracker
• 监测数据：
  • 基于对5万多名样本的长期网络行为监测，代表1.1亿家庭及工作单位网民。

2. 概念定义

• 市场规模：搜索引擎运营商从搜索引擎业务中获得的营收总和，不包括渠道代理商和广告联盟成员。
• 搜索请求量：用户输入关键词的查询次数，不包括多页查看。
• 月度覆盖人数：独立访问用户总数，不重复统计。
• 季度总访问次数：用户在该季度访问搜索引擎的总次数。
• 有效浏览时间：用户单页停留时间超过5分钟才被计入。

艾瑞咨询预测

• 行业趋势：2007Q3是中国搜索引擎行业稳定发展的季度，预计2008年行业将从量变过渡到质变。
• 业务拓展：基于搜索的多重业务将陆续开展，多元化盈利模式也将逐步建立。

图表说明

• 图1-1：2006Q3-2007Q3中国搜索引擎市场规模
• 图1-2：2007年1月-9月中国搜索引擎月度覆盖人数比例
• 图1-3：2006Q3-2007Q3中国搜索引擎季度总访问次数增长情况
• 图2-1：2007Q3中国搜索引擎市场营收份额
• 图2-3：2007Q3中国网页搜索请求量份额
• 图2-4：2007Q2-2007Q3中国网页搜索请求量份额
• 图3-1：2007Q3百度产品创新情况
• 图3-2：2007Q3百度总收入增长情况
• 图3-3：2007Q3百度活跃网络营销客户增长情况
• 图3-4：2007Q3百度客户平均营收ARPU增长情况
• 图3-5：2007Q3百度流量购买成本TAC增长情况

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• 报告数据仅供参考，艾瑞不承担其准确性责任。

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• 杨伟庆，iResearch 总裁
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