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2019年3月份手游买量市场分析总结

一、手游买量市场概览

• 市场占比显著提升：2019年3月，App Growing监测到3000多款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的 52.4%，较2月份的 42.6% 明显提升。
• 头部游戏集中投放：在整体手游广告投放中，Top200手游的投放金额占比达 72.9%，说明市场集中度较高，头部游戏占据主导地位。
• 传奇题材持续强势：3月Top20手游广告投放金额榜单中， 45% 为传奇题材游戏，其中《霸业沙皇红名》位居榜首。

二、手游买量渠道分析

3月手游广告主主要集中在以下平台，按广告投放数量和频率综合分析：

• 腾讯广告
• 巨量引擎
• 百度信息流
• 阿里汇川（含UC系列）
• UnityAds
• Applovin
• 360点睛
• 网易易效
• 搜狗奇点
• 懂球帝
• Bilibili
• 新浪扶翼
• 百度百通
• 百度百意

以上平台为广告主主要投放渠道，排名不分先后。

三、手游广告投放排行榜Top20

1. 投放金额Top20

• 传奇题材占主导：45%的游戏为传奇题材，包括《霸业沙皇红名》、《贪玩蓝月》、《复古传奇》、《爆装传奇》、《龙皇传说》等。
• 《霸业沙皇红名》位居榜首，其投放平台包括百度信息流、百度百意、巨量引擎、网易易效。
• 《天空之门》 为本月首次投放广告的魔幻题材游戏。

2. 投放数量Top20

• 《消灭病毒》 为广告投放数量最多的手游，占据榜首。
• 《兄弟情深》、《拳皇全明星:拳魂觉醒》、《招摇传》 为本月新入榜的游戏。
• 传奇题材仍占35%，明星代言素材成为主要吸引力，成龙、甄子丹、古天乐、吴孟达、陈小春、刘烨、曾志伟等明星被频繁使用。

四、重点题材游戏广告投放套路解析

1. 三国题材游戏

• 广告素材偏好：三国题材游戏广告主要围绕“英雄”角色展开，赵云、吕布、关羽为最常被提及的武将。
• 常见文案套路：
  • 强调英雄实力较量，如“不要选吕布，选赵云，40级后无敌！”
  • 引导用户开局选择特定英雄，如“开局选曹操，先灭刘备，招降吕布，改写三国历史”
  • 提供开局赠送英雄或抽卡机制，如“三天送赵云，七天送吕布”
  • 突出角色合成与转级，如“3天练成金装赵云，全屏大招全灭”
• 素材设计：多采用直观展示英雄战斗值、卡牌样式、角色特写等方式，突出武将形象。

2. 仙侠题材游戏

• 广告素材偏好：仙侠游戏广告主要聚焦于角色能力、坐骑、武器等元素。
• 常见素材套路：
  • 精致角色海报，突出脸部特写，体现游戏画面质量。
  • 单角色能力值、坐骑、武器等介绍，强调光影效果。
  • 坐骑与武器的展示，结合战斗场景和字幕说明。
  • 真人推荐游戏画面，提升可信度与吸引力。
• 落地页设计：首屏以角色特写为主，标题突出坐骑、武器及VIP内容。

五、3月份高曝光游戏广告素材盘点

• 腾讯广告：
  • “我敢说你绝对没有见过这样的造型！丑八怪放过我吧！”
  • “大鱼好打，万人在线，千万金币等你来取！”
• 巨量引擎：
  • “这才是传奇嘛！经典2.5D画面，跟PC端一模一样！”
  • “排行榜已连续13天排行第一，你还不知道这款游戏吗？”
• 百度信息流：
  • “奇迹终于出手游了，开局就爆+13，根本不知道怎么输！”
  • “大小仅3M，下载即玩，魔性小游戏，现已火爆全球！”
• 其他高曝光素材：
  • “《XX手游》正式登陆安卓，就在今天”
  • “这才叫免费手游！无充值无VIP，装备全靠打，自由交易”

六、核心信息与主要观点

• 买量市场增长：3月手游广告投放金额占比提升，表明买量市场在持续扩张。
• 传奇题材主导市场：传奇类游戏在广告投放金额和数量上均占主导地位，是广告主的主要选择。
• 明星代言提升吸引力：成龙、甄子丹、古天乐等明星的代言素材在广告中频繁出现，增强了用户兴趣。
• 广告平台集中度高：主要广告平台包括腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、阿里汇川、网易易效等，头部平台占据较大份额。
• 素材设计精细化：三国题材游戏更注重“英雄”形象的展示，仙侠题材则强调角色、坐骑、武器等元素，落地页设计也围绕这些内容展开。

七、关键信息备注

• 本报告以广告投放数量作为衡量广告投放力度的依据，不等于实际广告消耗，仅作参考。
• 广告投放金额为App Growing基于算法估算所得，仅供参考。
• 文案及素材分析均基于App Growing所追踪的广告情报，已去除品牌敏感信息。