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App Growing 2018年Q3手游买量市场洞察总结

核心内容

2018年第三季度，App Growing对手游买量市场进行了深入分析，覆盖了28个主流移动广告投放渠道，监测到2985款手游投放广告，共计20万+条广告。手游广告在全部应用推广广告中占比达51.3%，表明手游买量市场在整体移动广告中占据重要地位。

主要观点

• 市场概览：手游广告投放数量占全部应用广告的51.3%，其中Top200手游广告投放量占比超过50%，显示头部手游在买量市场中占据主导地位。
• 投放渠道：今日头条的投放渗透率稳居第一，有53.8%的手游投放了该渠道。懂球帝作为垂直体育社区，也跻身手游投放Top10。信息流广告是主流投放形式，一点资讯的横幅广告投放比例较高。
• 素材形式：信息流广告中，单图形式为主，新浪扶翼的GIF素材形式较为突出。不同手游根据其题材选择不同的广告素材，如《山海经异兽录》强调异兽的宏大与震慑感，《山海异闻录》则注重国风漫画风格。
• 题材偏好：广告投放Top100手游中，仙侠、传奇、战争类题材占比最高，表明这些类型的游戏更受买量市场青睐。
• 头部手游：Top20手游中，RPG和策略类游戏占主导，且普遍在今日头条、百度信息流和阿里汇川等渠道进行投放。
• 案例分析：
  • 《山海经异兽录》和《山海异闻录》均为山海经题材游戏，但广告素材风格不同，《山海经异兽录》以异兽形象为主，《山海异闻录》则突出国风画质。
  • 《风之大陆》和《梦幻模拟战》为日系动漫风格游戏，广告素材中展示了精美的角色立绘和动漫场景。
  • 《影之召唤师》为日系忍者动漫卡牌游戏，广告素材强调角色细节和插画风格。

关键信息

• 数据来源：App Growing追踪数据，涵盖Android及iOS端。
• 时间范围：2018年7月1日-9月30日。
• 主要渠道：今日头条、百度信息流、阿里汇川、一点资讯、新浪扶翼、爱奇艺、Bilibili等。
• 广告形式：信息流广告为主，横幅广告在一点资讯中占比高。
• 素材类型：单图、GIF、插画风格为主。
• 游戏题材：仙侠、传奇、战争、RPG、策略、动漫等。
• 头部手游：包括《梦幻模拟战》、《风之大陆》、《武动乾坤》、《山海异闻录》、《复古传奇》等，均以RPG和策略类为主。

总结

2018年Q3，手游买量市场呈现出明显的集中趋势，Top200手游广告投放量占整体手游广告的50%以上。今日头条、百度信息流、阿里汇川等渠道成为主要投放平台，信息流广告形式占主导地位。广告素材风格多样，根据游戏题材进行定制化设计，如《山海经异兽录》强调异兽的宏伟感，《山海异闻录》突出国风画质。RPG和策略类游戏在买量市场中占据主导，尤其在头部手游中表现突出。App Growing作为专业的移动营销数据分析平台，为广告主和市场人员提供了详尽的市场洞察和数据支持。