益普索代际养生新趋势分享_31页_1mb

2021代际养生新趋势总结

核心内容

2021年，中国消费者对健康的关注度保持在较高水平，尤其在免疫力、肠胃和睡眠问题上表现突出。随着年龄增长和人生阶段变化，不同代际的健康需求呈现出显著差异。乳制品作为通过饮食改善身体健康的重要方式，正逐渐成为各代际养生的重要组成部分。

主要观点

• 健康关注度高：消费者对健康问题的关注度持续上升，尤其是免疫力、肠胃和睡眠问题。
• 代际差异明显：不同年龄段的消费者在健康问题和养生方式上存在显著差异，反映出各自的生活方式和需求变化。
• 乳制品的重要性：乳制品在各代际中被广泛认可为改善健康的手段，且其饮用场景和需求呈现多样化趋势。

关键信息

免疫力、肠胃、睡眠问题关注度最高

• 免疫力问题最受关注，占比20%。
• 肠胃问题关注度接近20%。
• 睡眠问题关注度为15%。

各代际健康问题关注点

乳制品饮用场景与关联度

Z世代乳品饮用趋势

• 零食化、即食化：乳品饮用场景碎片化，更注重口感和趣味性。
• 产品创新：如Vmores酸奶冻干、PhD smart蛋白棒、Bio-E白芸豆奶片等，满足消费者对美味与健康的双重需求。

职场新人乳品饮用趋势

• 场景多样化：下午茶和外出旅游场景成为乳品饮用的新趋势。
• 产品选择：如三元YO颜胶原蛋白酸奶、牛毛黑黑NO ONE胶原蛋白酸奶、认养一头牛法式风味原味酸奶，注重美丽与营养的结合。

轻熟群体乳品饮用趋势

• 精细化、专业化：更注重乳品的科学配比和全面营养。
• 产品选择：如Keepbring护眼奶片、Soulful睡眠奶粉、伊利“有点突然”黑奶粉，满足特定健康需求。

成熟群体乳品饮用趋势

• 品质升级、成分天然：更关注乳品的天然成分和高品质。
• 产品选择：如欧亚娟姗有机纯牛奶、A2全脂鲜牛奶，适合乳糖不耐受人群，注重成分安全和营养均衡。

代际养生的4大趋势

1. 零食化、即食化：乳品更注重口感和食用场景的灵活性，如酸奶冻干、蛋白棒等。
2. 吃出美丽：关注外在形象与内在健康的结合，如胶原蛋白酸奶、护眼奶片等。
3. 精细化、专业化：强调科学配比和营养全面，如睡眠奶粉、功能性乳品等。
4. 品质升级、成分天然：追求天然成分和高品质，如有机牛奶、低糖产品等。

数据来源

• 益普索《2021中国成人健康管理白皮书》
• 益普索《2020中国成人健康管理白皮书》

总结

2021年，代际养生趋势呈现出多元化、个性化和科学化的特点。乳制品作为重要的健康饮食方式，受到各代际消费者的高度重视。不同年龄段对健康问题的关注点和乳品选择存在差异，反映出各自的生活方式和健康需求。未来乳品市场将更加注重产品的创新、营养均衡和品质提升，以满足不同代际的养生需求。