2025-01-12-益普索Ipsos-2023-2024成人健康管理洞察-益普索_34页_1mb

报告摘要

中国成人健康管理洞察分析总结

这份报告基于益普索第七次成人健康管理白皮书项目,通过对18-65岁消费者的调查，揭示了当前中国成人的健康观念和行为的趋势。以下是报告的核心内容分析：

健康关注度持续提升：
- 总体来看，在线问卷显示，代表强关注水平的得分有所上升。
- 中青年人群（尤其是25-45岁）是关注健康的主力军，该年龄段的平均关注度高于其他年龄段。
消费者主要关注的健康问题：
- 免疫力问题：关注度与投资显著上升，36%的消费者更为重视免疫力，尤其是在有免疫力问题或有小孩的家庭中。
- 肠胃问题：仍是重要的关注点，关注人群广泛。
- 睡眠问题：健康关切的重要组成部分。
- 情绪困扰与压力：尤其在年轻人中发生率较高，是不容忽视的情绪健康问题。
- 其他问题：包括头发、皮肤、精神、口腔健康等。
健康投资变化：
- 约45%的消费者在过去一年增加了健康投资，主要投向日常饮食调整、运动健身和营养保健品。
- 未来计划继续增加这些领域的花费。
- 高线城市和年轻人（25-45岁）在增加健康投资方面更为积极。
特定健康细分市场机会：
- 益生菌与肠道健康：益生菌是肠胃关注人群中首选的营养保健品，市场潜力大。维持肠道健康是消费者选择益生菌的主要动机。
- 情绪健康与食品饮料：20%以上消费者有情绪困扰，表现为焦虑和社会隔离感。消费者对能够调节心情、改善情绪的健康食品利息极高，尤其是在味觉享受、视觉吸引力、情感共鸣和特定健康成分添加方面有明确需求。如功能性食物、低度酒、咖啡、奶茶、马卡龙等。
健康意义与消费者认知：
- 消费者认为健康有多重意义，包括保持活力、应对挑战、保护家人、提高形象、融入社会等，反映出个性化和多层次的需求。