艾瑞咨询：2022年代际人群养生观念差异观察-25页_1mb

代际人群养生观念差异观察总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询研究院于2022年1月发布，旨在分析不同代际人群在养生观念和行为上的差异。通过对2764份有效问卷的调研，报告揭示了代际间在养生关注点、养生方式、消费意愿及信息来源等方面的显著变化。

主要观点

1. 养生观念的代际迁移

• 养生不再仅限于中老年人，90后甚至00后也开始关注养生。
• 年轻群体更倾向于将养生娱乐化、社交化，例如“啤酒加枸杞”、“朋克养生”等现象。
• 高龄代际更重视传统养生方式，如饮食调整、规律生活和运动，而年轻群体更偏好多元、新颖的养生理念，如素食、瑜伽等。

2. 养生消费意愿与偏好

• 各代际人群对养生的消费意愿整体趋同，但侧重点不同。
• 高龄代际更偏好“天然”、“绿色”等传统概念，对权威渠道的养生信息更具信任。
• 年轻群体更关注“网红”属性、话题性及社交影响力，愿意为具有娱乐化、话题性的养生产品买单。

3. 养生关注点与健康困扰

• 年轻群体在精神、心理方面的健康困扰更为突出，如焦虑、压力大等。
• 80后群体在健康困扰方面表现出“全面胜出”的态势，面临更多健康问题。
• 熬夜、睡眠不足、饮食不节是各代际普遍存在的不养生习惯。

4. 养生信息来源的多元化

• 权威机构仍是主要的养生信息来源，但年轻群体更倾向于信任KOL（关键意见领袖）。
• 高龄代际更依赖电视节目、传统媒体等中心化渠道，而年轻群体则更偏好社交媒体、网络平台等去中心化渠道。

关键信息

调研方法与样本

• 调研方法：线上定量问卷，通过艾瑞自有调研平台“艾客帮”采集数据。
• 样本配额：70及60后：80后：90后：00后 = 10:30:40:20。
• 问卷投放区域：覆盖全国一线、新一线、二线城市，样本数量为2764。

TGI指数说明

• TGI定义：Target Group Index（目标群体指数），用于衡量特定群体在某项指标上的关注度。
• TGI计算方式：TGI = (目标群体中具有某一特征的比例 / 总体中具有相同特征的比例) × 100。
• TGI意义：TGI=100表示平均水平，TGI≥105表示某指标具有明显优势。

养生行为与饮食偏好

• 水果蔬菜：各代际普遍认为水果蔬菜最养生。
• 主食：高龄代际更关注健康主食，年轻群体对主食的健康认知更为多样化。
• 肉类：各代际对肉类的健康认同差异较小，但年轻群体对鹅肉等新兴食材的健康价值有更高认可。
• 饮品：高蛋白含量的牛奶和豆浆更受认可，但年轻群体倾向于“有味道”的饮品，如奶茶、果茶等。

养生消费意愿

• 消费金额：各代际养生消费意愿相近，但00后群体消费意愿相对较低。
• 消费动机：年轻群体更关注产品概念的趣味性与社交属性，而高龄群体更注重产品的实际健康功效。

代际养生趋势对比

艾瑞咨询的解决方案

艾瑞咨询为企业提供以下服务：

• 品类拓展：通过数据分析帮助企业识别高潜力养生产品品类。
• 产品创新：支持新品概念测试与市场模拟，助力产品创新。
• 品牌定位与追踪：协助品牌建立或升级子品牌，并进行长期品牌监测与运营建议。
• TMIC isv服务：依托阿里天猫创新中心，提供从产品创意到上市的全流程服务。
• 人群洞察：构建360度用户画像，支持企业进行用户行为与需求分析。
• 客户体验管理（CEM）：开发顾客体验管理系统，定期监测并优化顾客体验。
• 社群洞察运营：搭建并运营品牌目标人群社群，提供调研与洞察服务。
• 营销策略与效果分析：覆盖广告投放全链路，提供策略分析、KPI监测与效果评估。

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