2021新趋势新场景分享_益普索咨询_24页_3mb

报告摘要

《益普索2021全球趋势报告》结合了全球25个国家的调查数据，涵盖从发达国家到亚洲新兴市场，以及非洲新市场的广泛样本。总计调查了24,332名16-75岁（美国和中国为18-75岁）的成年人，揭示了2021年全球公众态度和价值观的变化趋势。尽管疫情对社会产生影响，但许多变化仍源于长期的民意趋势。

环保意识增强
消费者越来越关注企业是否在减少环境危害、正常纳税以及减少尾气排放。品牌若能将环保理念融入实际运营，将更容易获得消费者的认可和忠诚。例如，某品牌推出首个使用回收材料制造的橱柜系列，并计划在2030年实现产品可回收。
健康关注度上升
全球范围内，健康成为消费者关注的重点。中国消费者尤其表现出对健康的高度重视，86%的受访者表示“我明显更关注健康”。年轻女性群体（45岁以下高收入）尤为明显，她们愿意为更健康的产品牺牲便利。
放慢生活节奏
消费者开始追求更慢、更平衡的生活方式。中国城市化带来的生活压力促使人们更加关注生活品质与节奏。
国家实力与民族自信增强
中国民众对国家的发展充满信心，希望国家持续进步。同时，对全球化持开放态度，带动了国潮消费意识的上升，更多消费者认同国产品牌。
真实为王
品牌若能在第一时间打动消费者，通过空间美学、中国风包装、流行色视觉表达等方式传递真实与创意，将更受青睐。消费者更倾向于购买有责任感、有品质感的品牌产品。
科技动力
在互联网时代，科技成为品牌发展的关键。消费者对科技感设计有较高期待，同时认为互联网仍具有较大影响力。产业互联网为企业发展带来新的机遇。

场景划分
根据时间和空间划分出六大场景（S1-S6）和七个时间段（T1-T7），形成“场景棋盘”，帮助品牌更好地理解消费者在不同情境下的需求。
运动健身场景
目标群体为30-40岁的城市白领，他们工作压力大，注重健身，期望通过产品放松自我。产品需求包括智能控制（语音、温湿调节、增氧）和环保材料。
陪伴老人场景
目标群体为三代家庭，父母或独立居住。消费者希望营造和谐家庭氛围，产品需求包括适老化智能功能和健康监测技术。
回归家园场景
目标群体为30岁左右在外打拼的年轻人，他们希望在回家后建立身份认同，产品需求包括国潮风格、高颜值和智能功能。