【益普索】2023-2024成人健康管理洞察报告_34页_2mb

2023-2024中国成人健康管理洞察总结

核心内容概述

本报告基于益普索开展的第七次成人健康管理白皮书项目，通过对18-65岁人群的在线问卷调研，揭示了中国消费者在健康方面的关注趋势、消费行为以及对特定健康领域（如免疫力、肠胃健康、情绪健康等）的态度与需求。调研覆盖了3000名受访者，涉及不同年龄段、城市层级和收入水平的消费者。

主要观点与关键信息

健康关注度持续升高

• 整体趋势：2023-2024年，消费者对健康的关注度显著上升，平均值为9.03（10分制）。
• 年龄差异：25-45岁人群对健康的关注度最高，平均值为9.02，高于其他年龄段。
• 性别平衡：男女消费者对健康的关注度基本持平，各占50%。

健康花费增加

• 投资增长：45%的消费者在过去一年增加了健康方面的支出。
• 高线市场：一二线城市消费者健康花费增长比例（TGI: 109）高于中青年人群（TGI: 111）。
• 主要健康措施：日常饮食调整、运动健身和服用保健品是健康投资增加的主要方向。

免疫力健康关注度突出

• 关注人群广泛：36%的消费者更加重视免疫力，高于2022年的数据。
• 关联健康问题：关注免疫力的人群同时关注精神压力、睡眠、肠胃、疲劳等问题。
• 改善方式：运动健身、饮食调整和营养保健品是主要改善方式。
• 家庭影响：有孩子的人群对孩子的健康问题关注度更高（9.32），高于自身健康关注度（9.20）。

肠胃健康关注度高

• 普遍关注：33%的消费者关注肠胃问题，与免疫力、睡眠健康并列第一阵营。
• 年龄与收入影响：25岁以上人群和高收入人群对肠胃问题关注度更高。
• 健康花费：55%的肠胃健康关注人群在过去一年增加了健康支出，高于总体人群的45%。
• 益生菌需求：益生菌是肠胃健康关注人群选择最多的保健品，占比达113%（可能为数据输入错误，实际应为高比例）。
• 产品偏好：消费者更倾向于选择口味好、方便服用的益生菌产品。
• 潜在剂型：软糖类和果冻类产品受到年轻消费者的期待，分别有33%和27%的消费者期待未来购买。

情绪健康问题凸显

• 情绪困扰发生率：52%的消费者存在情绪困扰，年轻人群（16-24岁）尤为明显。
• 食品情绪调节：23%的有情绪困扰人群会通过食品或饮料调节情绪，但当前食品饮料与情绪调节的关联性不强。
• 健康零食趋势：消费者更偏好购买具有健康功能的零食，如压力管理和睡眠补充剂。
• 味觉与视觉吸引力：味觉享受和视觉吸引力是消费者选择情绪健康食品的重要因素。
• 情感共鸣需求：情绪健康类食品需增强与消费者的情感共鸣，如节日食品或分享型产品。
• 健康成分支持：消费者对具有针对性健康成分的食品表现出更高兴趣。

健康意义与市场机会

• 健康意义多元：消费者对健康的关注涵盖多个维度，包括免疫力、肠胃、睡眠、情绪等。
• 个性化需求：不同人群对健康的关注点和需求存在明显差异，需针对具体人群提供定制化解决方案。
• 市场潜力：健康监测类产品在居家环境中具有上升空间，情绪健康食品市场也存在发展机遇。

结论

2023-2024年中国成人健康市场呈现出显著的增长趋势，消费者对健康的关注度持续上升，健康投资增加，主要关注领域包括免疫力、肠胃健康和睡眠问题。情绪健康类食品市场潜力巨大，但需在产品设计上注重味觉、视觉吸引力和情感共鸣，同时加强健康成分的宣传与应用。市场细分与个性化产品开发将成为未来竞争的关键。