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2021 代际养生新趋势总结

核心内容

2021年中国成人健康管理趋势显示，消费者对健康的关注度持续保持在较高水平，尤其关注免疫力、肠胃和睡眠三大健康问题。不同代际的消费者因年龄和生活阶段的不同，呈现出差异化的健康需求和养生方式。乳制品作为饮食改善身体健康的重要方法，受到各代际消费者的重视，且在养生解决方案中占据重要地位。

主要观点

健康关注度

• 消费者对健康的关注度维持在较高水平，平均值为10分制的高分。
• 免疫力、肠胃、睡眠是当前最被关注的三大健康问题。

代际健康需求差异

• Z世代（18-24岁）：关注视力、口腔和体重问题，偏好零食化、即食化的乳品产品。
• 职场新人（25-35岁）：更关注精神压力和皮肤美容问题，偏好简单养生和保健品。
• 轻熟群体（36-45岁）：关注精神压力和肠道健康，追求科学配比和营养均衡。
• 成熟群体（46岁+）：关注胃肠道和骨骼健康，更注重食品品质和天然成分。

关键信息

乳品饮用趋势

• Z世代：乳品饮用场景更加多样化和碎片化，偏好口感好、即食性强的产品，如酸奶冻干、蛋白棒等。
• 职场新人：乳品饮用场景多样化，包括下午茶和外出旅游，偏好功能性乳品，如胶原蛋白酸奶。
• 轻熟群体：乳品饮用场景集中在家，注重营养全面和助消化吸收的功能，如护眼奶片、助眠奶粉。
• 成熟群体：乳品饮用场景仍以在家为主，但更关注品质和天然成分，如有机牛奶、A2牛奶。

乳品关联度

• Z世代：乳味饮料关联度最高（145%），其次是低温乳酸菌饮品（145%）和常温乳酸菌饮品（132%）。
• 职场新人：低温乳酸菌饮品关联度最高（120%），其次是常温酸奶（107%）和低温酸奶（110%）。
• 轻熟群体：植物蛋白饮品关联度最高（100%），其次是常温牛奶（100%）和风味奶（94%）。
• 成熟群体：常温牛奶关联度最高（96%），其次是植物蛋白饮品（82%）和风味奶（76%）。

乳品饮用需求

• 50%的消费者计划增加乳品花费，显示出对乳制品的持续需求。
• 乳品在健康改善中的作用被广泛认可，尤其在提升免疫力、改善睡眠和促进消化方面。

代际养生趋势

01. 零食化、即食化

• 产品口感和颜值成为重要考量因素。
• 速食和代餐需求显著上升，如酸奶冻干、蛋白棒等。

02. 吃出美丽

• 通过乳制品改善外貌和健康，如胶原蛋白酸奶、护眼奶片等。
• 包装设计和产品成分成为吸引消费者的关键。

03. 精细化、专业化

• 偏好科学配比和营养全面的产品，如护眼奶片、助眠奶粉。
• 注重产品的功能性和针对性，满足特定健康需求。

04. 品质升级、成分天然

• 偏好有机食品和成分极简的产品，如欧亚娟姗有机纯牛奶、A2牛奶。
• 更重视产品的天然性和安全性，减少添加剂使用。

乳品产品推荐

Z世代

• Vmores 酸奶冻干：天然酸奶+冻干技术，保留95%以上活性营养。
• PhD smart蛋白棒：高蛋白、无蔗糖、易吸收，适合代餐。
• Bio-E白芸豆奶片：富含淀粉阻断剂和益生元，方便携带食用。

职场新人

• 三元YO颜胶原蛋白酸奶：添加胶原蛋白肽和花果精华，改善肌肤。
• 牛毛黑黑NO ONE 胶原蛋白酸奶：无甜味剂，还原牛奶甜味，源自青藏高原。
• 认养一头牛法式风味原味酸奶：高颜值、多种营养，口感轻盈。

轻熟群体

• Keepbring奶上加奶护眼奶片：添加叶黄素、玉米黄质和蓝莓果粉，缓解视疲劳。
• Soulful睡眠奶粉：添加乳铁蛋白、酸樱桃和洋甘菊，助眠效果显著。
• 伊利“有点突然”黑奶粉：添加黑芝麻粉、桑葚粉和黑枸杞粉，富含多种营养。

成熟群体

• 欧亚娟姗有机纯牛奶：高蛋白、高钙，适合乳糖不耐受人群。
• A2 全脂鲜牛奶：富含天然A2β-酪蛋白，全程冷链配送，保留活性蛋白。

数据来源

• 益普索《2021中国成人健康管理白皮书》
• 益普索《2020中国成人健康管理白皮书》

总结

2021年，乳制品在代际养生趋势中扮演了重要角色，不仅满足了不同年龄段的健康需求，还通过多样化、便捷化和功能化的产品设计，吸引了广泛的消费者群体。从Z世代的零食化偏好，到成熟群体对天然成分的追求，乳制品正逐步成为健康生活的重要组成部分。