2017-中国在线度假旅游市场专题研究报告_39页-3mb

中国在线度假旅游市场专题研究报告2016

核心内容

中国在线度假旅游市场是在线旅游B2C市场的一部分，专注于提供打包型旅游产品，如旅游线路、景点门票、邮轮游、机+酒、景+酒等。该市场在2015年交易规模达到550亿元人民币，增幅达58.2%，成为在线旅游市场中增长最快的细分市场。

主要观点

• 市场增长迅速：2015年中国旅游业总收入达到4.13万亿元，占GDP的6.1%，在线旅游市场规模达到4737.7亿元，占旅游业总收入的11.5%。市场呈现线上线下融合趋势。
• 消费升级：随着居民可支配收入增加和旅游消费成熟，用户对个性化、深度旅游体验的需求提升，自助游成为主流，2015年自助游交易规模首次超越跟团游。
• 市场结构：市场分为在线跟团游、在线自助游、在线出境游、在线国内中长线游和在线周边游。其中，出境游市场占比最大，达到54.1%。
• 竞争格局：市场格局仍以“携程+途牛”两强为主导，同程、驴妈妈等形成第二梯队，传统旅行社在线平台位于第三梯队。途牛在2015年市场份额逼近携程，成为第一梯队的领先者。
• 市场趋势：市场处于高速发展期，主要厂商竞争激烈，市场格局仍存在变数。未来，市场将更加注重个性化、智能化，推动旅游产品与用户需求精准匹配。

关键信息

市场概况

• 2015年在线度假旅游市场交易规模达到550亿元，占在线旅游整体的11.6%。
• 市场呈现线上线下融合趋势，线上平台加强线下渠道渗透，构建O2O闭环。

细分市场

• 在线跟团游：交易规模267.39亿元，占市场总规模的48.4%。用户需求集中，市场呈现两强格局。
• 在线自助游：交易规模282.57亿元，占市场总规模的51.6%。市场呈现多强格局，竞争压力较大。
• 在线出境游：交易规模282.68亿元，占市场总规模的51.4%，增幅远高于国内游。
• 在线国内中长线游：交易规模154.54亿元，占市场总规模的28.1%。
• 在线周边游：交易规模112.74亿元，占市场总规模的20.5%。驴妈妈在此市场增长最快，同比增长201.7%。

市场竞争格局

• 第一梯队：携程、途牛，共占市场份额57.7%。
• 第二梯队：同程、驴妈妈，市场份额较高。
• 第三梯队：传统旅行社在线平台，如遨游网、悠哉网等。
• 市场格局仍存在变数，途牛市场份额不断逼近携程，成为第一梯队的领先者。

市场发展趋势

• 多元化与个性化：用户对旅游产品的需求日益多元化，个性化体验成为主要诉求。
• 技术驱动：3G/4G网络和WIFI覆盖面的迅速增长，使移动端消费成为主流。技术发展提升了旅游产品的便捷性和用户体验。
• 产业链整合：在线旅游企业不断向线下渗透，整合资源，优化供应链，提升服务效率。
• 智慧旅游：通过大数据和互联网技术，实现旅游产品的智能化和个性化，推动旅游智慧化进程。

市场实力矩阵

• 领先者象限：携程、途牛。
• 创新者象限：同程、驴妈妈、蚂蜂窝、穷游。
• 补缺者象限：芒果网、遨游网、众信旅游、悠哉网。
• 务实者象限：暂空缺。

主要厂商动态

途牛

• 2015年为多元化布局年，打造旅游生态体系。
• 获得京东、海航等战略投资，加强供应链和用户体验。
• 加强目的地资源覆盖，提升产品品类，推出瓜果亲子游品牌。
• 借助海航资源，形成标准化产品体系，提升服务质量。

驴妈妈旅游网

• 2015年强化O2O体系和品牌建设。
• 与锦江集团、中国平安达成战略合作，探索“互联网+旅游+金融”模式。
• 加速O2O区域分支机构建设，布局线下门店。
• 与景区、酒店深度合作，打造高品质O2O休闲旅游平台。

遨游网

• 中青旅旗下专业度假网站，以出境游为主，国内游为辅。
• 产品体系以自营为主，开放平台整合各地旅行社资源。
• 2015年中青旅向遨游网投资3亿元，支持其向O2O旅游电商平台发展。

技术与趋势

• 移动技术革新：推动产品在线化，实现行中预定和产品购买行为。
• 本地玩乐产品：提升度假趣味性和参与性。
• 专线产品：提高产品品质，避免价格战。
• 智慧旅游：通过大数据分析和物联网技术，实现旅游产品与用户需求的精准匹配。
• 线上线下一体化：提升用户体验，增强旅游产品与用户之间的互动。

未来展望

• 中国在线度假旅游市场将继续保持高速发展，主要厂商竞争激烈。
• 市场将更加注重个性化、智能化，推动旅游产品与用户需求精准匹配。
• 产业链上下游将加速整合，形成更高效的旅游服务体系。