2017-2016中国在线度假旅游专题研究报告_39页-3mb

中国在线度假旅游市场专题研究报告2016

核心内容

中国在线度假旅游市场在2015年实现快速增长，成为在线旅游细分市场中增幅最高的领域。该市场通过互联网（包括PC端和移动端）或呼叫中心为消费者提供打包型度假旅游产品，不包含单项预订产品。随着旅游产业互联网化程度加深，该市场在整体旅游产业中的占比逐渐提升。

主要观点

• 旅游产业增长强劲：2015年旅游产业总收入达到4.13万亿元人民币，占GDP的6.1%，较2014年提高0.3个百分点。旅游产业复合增长率（CAGR）达到16.3%，高于GDP增长。
• 互联网渗透率提升：2015年中国在线旅游市场规模达到4737.7亿元人民币，占旅游业总收入的11.5%。旅游消费逐渐向互联网迁移，线上线下融合趋势明显。
• 市场结构变化：2015年在线自助游交易规模首次超越跟团游，成为主要旅游方式。市场呈现多强格局，竞争激烈。
• 出境游主导市场：出境游市场交易规模占比最大，达到54.1%。自由行成为主流出境游方式，占比达56.1%。
• 主要厂商竞争格局：在线度假旅游市场形成“携程+途牛”两强格局，途牛市场份额不断逼近携程。同程、驴妈妈和携程在周边游市场形成三足鼎立局面。

关键信息

市场规模

• 2015年在线度假旅游市场交易规模：550亿元人民币，增幅达58.2%。
• 2016-2018年预测：
  • 在线度假旅游市场交易规模将保持增长。
  • 在线跟团游预计2018年达到474.6亿元人民币。
  • 在线自助游预计2018年达到282.57亿元人民币。
  • 在线国内中长线游预计2018年达到154.54亿元人民币。
  • 在线周边游预计2018年达到112.74亿元人民币。

市场结构

• 按出行方式划分：
  • 跟团游：包括纯跟团游和半跟团/半自助游。
  • 自助游：用户自行规划行程，通过在线预订实现个性化旅游体验。
• 按目的地划分：
  • 出境游：占比最大，达54.1%。
  • 国内中长线游：占比次之。
  • 周边游：增长迅速，市场份额集中于同程、驴妈妈和携程。

市场趋势

• 线上线下融合：在线旅游企业加强线下渠道渗透，构建O2O闭环，提升用户体验和消费便利性。
• 技术驱动发展：移动互联网、大数据和物联网技术提升旅游智慧化程度，优化旅游产品设计和用户体验。
• 产业链整合：在线旅游企业通过收购和战略合作整合上下游资源，提升供应链效率和产品品质。
• 用户需求多元化：消费者对个性化、深度体验旅游产品需求增加，推动市场向3.0阶段发展。

主要厂商

• 携程：市场领先，2015年在线跟团游市场份额第二，2015年在线自助游市场份额较高。
• 途牛：2015年市场份额不断逼近携程，成为第一梯队代表。通过多元化战略提升供应链和用户体验。
• 驴妈妈旅游网：以自助游为主，2015年市场份额紧追同程，O2O体系和品牌建设成为战略重点。
• 同程旅游：市场份额稳定，注重区域拓展和用户服务。
• 去哪儿：通过垂直搜索建立预订平台，提升在线预订体验。

市场发展驱动因素

• 政策支持：国家出台多项政策支持旅游“互联网+”发展，如《国务院关于加快发展旅游业的意见》等。
• 消费升级：居民收入增长推动旅游消费向休闲度假转型，对个性化旅游产品需求上升。
• 技术进步：移动支付、在线预订、大数据分析等技术提升旅游消费便捷性和体验。
• 资本运作：在线旅游企业通过投资和收购整合资源，增强市场竞争力。

未来展望

• 市场集中度提升：在线旅游平台通过资源整合和技术创新，市场集中趋势将加强。
• 智慧旅游发展：通过大数据和物联网技术，推动旅游产品个性化和智慧化。
• 产业链优化：在线旅游企业通过整合上下游资源，提升产业链效率和用户体验。
• 自由行主导：自由行将成为主要旅游方式，推动在线旅游企业加强目的地产品布局。

总结

中国在线度假旅游市场正处于快速发展期，受政策、技术、资本和消费升级等多重因素驱动。市场结构呈现多元化趋势，自助游和出境游成为主要增长点。主要厂商通过线上线下融合、资源整合和技术创新，不断提升用户体验和市场竞争力。未来，随着旅游互联网化程度加深，市场将进一步向智慧化、个性化方向发展。