2011-易观_中国网络视频竞争力趋势报告2011_49页_1mb
报告摘要
中国网络视频竞争力趋势报告 2011 总结
核心内容概述
本报告由易观国际发布，分析了2010年中国网络视频市场的整体发展趋势，探讨了网络视频行业在产业环境、商业模式、产业链、技术趋势及营销方式等方面的变化，并对主要厂商进行了竞争力评估与分析。报告指出，网络视频已成为中国互联网的基础应用之一，用户规模和影响力持续扩大，但行业仍面临版权、盈利模式单一、内容同质化等问题。
主要观点
1. 行业发展现状
- 网络视频用户规模在2010年达到3.37亿，渗透率超过60%，成为互联网基础服务。
- 广告仍是主要盈利模式，但用户付费、版权分销等新模式逐渐兴起。
- 行业从2004年起步，2006年前为初始期，2007-2011年为成长期，2012年后进入成熟期。
2. 产业环境分析
- 政治环境：政府加强内容监管，出台多项政策规范网络视频行业，打击盗版和非法内容。
- 经济环境：2010年中国GDP增长10.3%，网络视频行业受益于经济整体向好。
- 社会环境：网民规模持续增长，用户年龄和学历结构多样化，网络视频用户基数庞大。
- 技术环境：CDN技术逐渐成为主流，P2P技术逐步边缘化，技术门槛降低，用户体验提升。
3. 产业链分析
- 网络视频产业链包括内容提供商、平台运营商、技术提供商、广告主和用户。
- 平台运营商处于核心地位，内容聚合能力、销售能力、品牌建设是关键。
- 广告主对视频广告价值认知不足，但随着行业影响力提升，开始重视视频营销。
4. 盈利模式趋势
- 广告仍是主流，但版权分销和用户付费将成为重要补充。
- 用户付费模式依赖于用户规模和内容质量，视频网站需在内容和营销上进行创新。
- 网络视频在性价比上优于电视广告，成为广告主的新选择。
5. 营销形式趋势
- 网络视频融合电视广告形式，推出贴片广告、植入式广告等。
- 用户分享和UGC内容成为营销创新的重要手段，推动互动传播。
- 网络视频营销形式需结合用户习惯和内容特点进行优化。
关键信息
1. 网络视频定义与分类
- 网络视频包括视频分享、P2P直播、视频点播等。
- 用户可通过浏览器或终端软件在线观看视频内容。
2. 主要厂商市场表现
| 厂商 | 2010年收入（亿元） | 2010年市场份额（%） | 2011年收入（亿元） | 2011年市场份额（%） |
|---|---|---|---|---|
| 优酷 | 4.4 | 20.28% | 8.2 | 22.91% |
| 土豆 | 3.5 | 16.13% | 6.45 | 18.02% |
| 酷6 | 1.24 | 5.71% | 2.04 | 5.70% |
| PPS | 1.72 | 7.93% | 3.19 | 8.91% |
| PPL | 1.19 | 5.48% | 2.2 | 6.15% |
| 搜狐视频 | 1.81 | 8.34% | 3.55 | 9.92% |
| 我乐 | 0.69 | 3.18% | 1.1 | 3.07% |
| 迅雷看看 | 0.65 | 3.00% | 1.48 | 4.13% |
| CNTV | 1.56 | 7.19% | 1.3 | 3.63% |
3. 厂商创新能力评估（专家打分）
| 厂商 | 2010年评分 | 2011年评分 | 2012年评分 |
|---|---|---|---|
| 优酷 | 7.15 | 7.45 | 8.05 |
| 土豆 | 6.975 | 7.3 | 7.7 |
| 酷6 | 6.8 | 7.2 | 6.3 |
| PPS | 4.45 | 3.8 | 4.7 |
| PPL | 5.1 | 5.35 | 5 |
| 搜狐视频 | 6 | 7.2 | 7.35 |
| 我乐 | 4.95 | 4.7 | 4.25 |
| 迅雷看看 | 4.9 | 5.375 | 5.475 |
| CNTV | 5.3 | 4.8 | 4.95 |
产业趋势预测
- 技术趋势：CDN播放将成为主流，P2P技术逐步退出主流市场。
- 运营模式趋势：平台运营商向内容和广告两端延伸，形成多元化运营模式。
- 盈利模式趋势：广告、版权分销和用户付费将共同构成盈利来源。
- 市场格局趋势：优酷、土豆、搜狐视频等占据领先者地位，创新者和务实者持续优化自身优势。
厂商建议
优酷
- 加强内容和营销创新，提升流量变现能力。
- 优化广告形式，提高ARPU。
- 与政府和行业组织合作，提升品牌公益形象。
土豆
- 增强版权内容采购，构建内容评分体系。
- 提升用户对自制内容的接受度，加强营销宣传。
搜狐视频
- 强化用户体验，保持内容优势。
- 借助搜狐资源，加强品牌推广和营销整合。
酷6
- 明确自身差异化定位，利用盛大资源提升内容质量。
- 加强UGC激励，保持用户活跃度。
我乐网
- 重塑品牌形象，提升广告主认知。
- 推出更多创新营销产品，加强流量变现。
CNTV
- 加强网络视频团队建设，优化运营策略。
- 突出体育和新闻内容优势，提升细分领域竞争力。
结论
中国网络视频市场在2010年已进入成长期，未来将向成熟期过渡。行业面临版权、盈利模式和用户粘性等挑战，但同时也存在巨大的发展机遇。通过技术进步、内容创新和营销优化，网络视频将成为互联网内容传播的重要载体。易观建议厂商应根据自身资源选择差异化发展路径，提升用户体验和品牌价值，以适应未来市场变化。
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