2010-易观_中国网络视频竞争力趋势分析2010_49页_2mb

中国网络视频竞争力趋势报告 2010 总结

核心内容

本报告由易观国际发布，旨在分析中国网络视频行业的市场环境、产业现状、发展趋势及主要厂商的竞争格局。报告指出，网络视频已成为中国互联网的基础应用之一，用户规模庞大，但行业仍面临版权、模式同质化、盈利模式单一等问题。

主要观点

• 网络视频用户规模已超过 2.32亿，渗透率达到 61.1%，成为与邮件、新闻、搜索并列的互联网基础服务。
• 广告仍是当前网络视频的主要盈利模式，但随着用户付费和版权分销模式的兴起，行业正向多元化发展。
• 中国网络视频行业自 2004年 诞生，经历 2006年之前为初始期，2007-2011年为成长期，2012年及以后进入成熟期。
• Hulu+UGC 模式被认为是未来中国网络视频行业最成功的运营模式，兼具版权内容和用户生成内容的优势。
• 三网融合 推动了网络视频在电视端和手机端的扩展，为新的盈利模式创造了条件。
• CDN播放 正在成为主流技术，P2P技术将逐渐向小众市场转移。
• 版权内容 和 用户生成内容（UGC） 是视频网站的核心资源，直接影响用户规模和广告主的投放意愿。

关键信息

1. 市场环境分析（PEST模型）

• P（政治）：政府加强监管，出台多项政策规范网络视频内容和版权，推动统一的视频监管标准。
• E（经济）：中国经济稳定增长，网络视频行业受益于消费增长和互联网经济的繁荣。
• S（社会）：网民数量达 3.84亿，手机网民占比 60.8%，网络视频逐渐成为主流媒体形式。
• T（技术）：CDN播放技术日益成熟，视频搜索、P2P、Web2.0技术推动用户体验提升。

2. 市场规模预测

• 2010年中国网络视频市场收入预计达到 17.9亿元，同比增长 112.1%。
• 第二波新进入者如 搜狐视频 和 CNTV 带动市场增长。

3. 市场竞争格局（实力矩阵）

• 领先者：优酷、土豆。
• 创新者：激动网、搜狐视频、酷6。
• 务实者：CNTV。
• 补缺者：PPS、PPL、UUSee、迅雷看看等。

4. 主要厂商表现

5. 厂商创新能力分析（专家打分）

产业趋势

• 盈利模式：广告、版权分销和用户付费三者并重，广告仍是主要收入来源。
• 运营模式：Hulu+UGC模式成为主流，融合版权内容与用户生成内容，提升用户粘性与广告价值。
• 技术趋势：CDN播放成为主流，P2P技术逐渐向小众市场转移。
• 营销形式：贴片广告、植入式广告、UGC内容营销等成为主要形式，提升广告主投放意愿。
• 市场增长：2010年市场收入增长显著，预计2011年将达 27.04亿元。

建议与展望

• 对于 第二、第三梯队厂商：应找准差异化定位，如垂直化、技术解决方案等。
• 对于 优酷、土豆：应平衡版权内容与UGC，提升用户体验与广告主的投放意愿。
• 对于 酷6：需明确自身定位，加强内容与品牌创新，利用盛大资源提升竞争力。
• 对于 我乐网：需加强品牌推广，提升广告主认知与流量变现能力。
• 对于 激动网：应加强与传统媒体合作，提升新闻视频的差异化优势。
• 对于 CNTV：需转变运营思路，加强细分领域，提升资源利用效率。

结论

中国网络视频行业正处于从成长期向成熟期过渡的关键阶段，未来将更加注重版权、用户体验和多元化盈利模式。Hulu+UGC模式将成为行业发展的核心趋势，而CDN播放技术的普及将提升整体用户体验。行业需加强产业链上下游合作，实现共赢。