20170111-易观国际-中国网络视频市场盘点专题2016Q4_13页_2mb

中国网络视频市场2016年第四季度总结

政策环境逐渐收紧，市场走向规范

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策监管方面有所加强，主要体现在以下几个方面：

• 上海市公安局网安总队对网络直播平台进行专项整治，落实了约45万名主播的实名认证工作，对未实名认证的主播进行了注销，并对14家违法违规平台进行了警告、限期整改等处罚。
• 广电总局对互联网电视开展情况进行核查，重点监察七大牌照商在整改过程中的合规性。
• 《电影产业促进法》经全国人大表决通过，将于2017年3月1日起实施，旨在简政放权、激活市场活力。
• 《互联网直播服务管理规定》正式执行，明确了平台责任资质、主播实名制、黑名单制度、信用分级管理、未成年人保护等具体要求。
• 广电总局发布通知，要求微博、微信等社交平台在传播视听节目时需取得相应资质，并履行内容把关责任。

移动视频市场整体活跃

2016年11月移动视频应用活跃用户规模TOP20中，爱奇艺视频、腾讯视频、优酷视频稳居前三，腾讯视频迈入“2亿俱乐部”。TOP10综合视频应用的活跃用户规模基本保持增长趋势，且人均单日启动次数均在5次以上。

纯网电视剧IP改编成常态

纯网播出电视剧已成为网络视频平台的重要内容组成部分，其中《欢喜密探》、《超星星学园》、《法医秦明》整体播放量均超过10亿，分列前三名。IP改编已成为常态，同时部分精品网络剧如《法医秦明》以独特的题材和高质量制作吸引用户，形成良好的口碑和讨论氛围。

《法医秦明》剧目分析

• 出品方：搜狐视频与博集天卷影业联合出品。
• 主演：张若昀、焦俊艳、李现等。
• 播放平台：搜狐视频。
• 上线时间：2016年10月13日。
• 网络热度高，微博话题阅读量达11.3亿，话题讨论达85万次。
• 营销亮点包括弹幕互动、创意压屏广告等，有效提升了用户参与度和品牌曝光。

纯网季播综艺付费模式开启

2016年第四季度，纯网季播综艺播放量TOP10中，《爸爸去哪儿4》、《黄金单身汉》、《美女与极品》分列前三。《爸爸去哪儿4》作为超级IP，实现台网联播转型，成为网络视频平台塑造内容竞争力的重要方式。

《爸爸去哪儿4》宣发营销

• 聚焦家庭用户，采用差异化内容定位。
• 实现内容营销创新，深度植入品牌，提升用户互动。
• 构建营销生态闭环，通过直播、边看边玩、VR植入等方式增强用户粘性。

网台联播剧深挖内容价值

网台联播剧在2016年第四季度中，《锦绣未央》、《寒山令》、《咱们相爱吧》位列播放量前三。随着网络视频平台地位的提升，线上线下免费与付费模式的差异化编播成为内容价值的重要体现。

垂直视频领域用户粘性差异明显

2016年11月垂直视频领域活跃用户规模TOP10中，哔哩哔哩动画仍居首位，但用户规模有所下滑。人人美剧涨幅较高，达到15.74%。垂直视频领域由于内容类型不同，用户粘性和忠诚度差异显著。

秒拍、凤凰视频逆势上涨

在短视频领域，2016年11月活跃用户规模TOP10中，快手保持绝对领先，但多数平台用户规模下滑。秒拍、凤凰视频、头条视频等平台用户规模实现高速增长，显示出一定的市场潜力。

移动直播TOP10以娱乐直播和游戏直播为主

2016年11月移动直播领域活跃用户规模TOP10中，娱乐直播和游戏直播占据主导地位。映客直播与斗鱼直播用户规模稳居前二，但前五厂商用户规模均有所下滑。腾讯体育、一直播等平台则表现出追赶趋势。

总结

2016年第四季度，中国网络视频市场在政策规范、内容创新和用户增长等方面均有显著进展。政策环境逐渐收紧，推动市场走向更加规范的发展路径。综合视频领域，爱奇艺、腾讯视频、优酷视频占据主导地位，纯网电视剧和季播综艺成为平台内容的重要组成部分。垂直视频和短视频领域用户粘性差异明显，部分平台逆势增长，显示出市场多元化发展的趋势。移动直播领域以娱乐和游戏直播为主，市场竞争激烈，部分平台通过资本注入和内容创新实现用户规模的增长。