2018-易观_中国网络视频市场年度盘点分析2018_30页_4mb

中国网络视频市场年度盘点分析（2018）

核心内容

中国网络视频市场在2018年迎来了快速进化和突破，行业背景、内容生产、平台渠道、用户变现等多个层面均呈现出显著变化和发展趋势。

主要观点

1. 行业背景：监管强化、技术驱动、市场集中

• 监管加强：2017年以来，政府出台多项政策，加强对网络视频内容的监管，涵盖内容审核、传播秩序、IP开发等多个方面，推动行业健康发展。
• 政策影响：新组建的国家广播电视总局强化了对视听产业的监管，去除了劣币效应，为优质企业创造了更大发展空间。
• 技术驱动：5G、人工智能、虚拟现实、区块链等技术推动视频娱乐方式变革，提升用户体验与商业价值。
• 市场集中：网络视频市场资源逐步集中，投融资案例以中后期为主，平台厂商在内容、技术、服务方面获得更强支持。

2. 内容提供：网络剧、网络综艺、PGC与UGC生态形成

• 网络剧发展：2017年网络剧在播放量和质量上实现整体爆发，《热血长安》等作品播放量突破100亿，精品内容不断涌现。
• 网络综艺崛起：《中国有嘻哈》、《偶像练习生》等节目成为现象级作品，广告招商规模大幅提升，粉丝经济与内容付费结合。
• PGC与UGC融合：PGC内容创业进入精细化阶段，MCN机构在内容生产、运营、商业化方面发挥重要作用，UGC内容也持续增长。

3. 平台渠道：综合视频寡头领航，短视频与直播并行发展

• 综合视频平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台占据市场前三，用户规模和内容生态优势明显，推动平台向泛娱乐方向发展。
• 短视频崛起：快手、抖音、火山小视频等平台活跃用户增长迅速，短视频成为用户时间的重要占据者。
• 直播退烧：直播平台在经历2016年爆发后，进入中后期阶段，用户增长放缓，平台更注重精细化运营和产品功能升级。
• 渠道拓展：平台积极拓展海外市场，通过产品出海和内容出海，推动国际市场影响力提升。

4. 用户变现：广告营销与用户付费双轮驱动

• 广告营销为主力：广告仍是视频平台的主要营收方式，移动端广告形式创新，如短视频广告、信息流广告等，预计2020年移动视频广告市场规模将达737.3亿元。
• 原生视频广告：广告与内容深度融合，提升用户接受度，成为主流营销方式。
• 用户付费规模化：付费会员制度逐步完善，付费用户数量增长迅速，预计2020年付费用户将达1.8亿，付费市场成为盈利突破口。

关键信息

平台发展

• 头部平台：爱奇艺、腾讯视频、优酷等综合视频平台占据市场主导地位，用户规模和内容生态优势明显。
• 短视频平台：快手、抖音、火山小视频等平台活跃用户增长迅速，短视频成为用户时间的重要占据者。
• 直播平台：映客、花椒、一直播等平台尝试短视频功能，寻求差异化发展。

内容营销

• 网络剧与综艺：网络剧和综艺成为内容付费的新增长点，结合粉丝经济与广告植入，形成内容变现新模式。
• IP开发：网络视频平台通过IP全产业链开发，提升内容价值和品牌影响力，推动内容生态完善。
• MCN机构：MCN在内容生产、运营、商业化方面发挥重要作用，推动PGC与UGC内容生态的完善。

用户付费

• 付费用户增长：2018年付费用户预计突破1亿，2020年将达1.8亿，付费市场走向规模化。
• 付费模式升级：平台通过会员服务、分账模式、内容付费等方式，提升用户粘性和平台盈利能力。
• 内容付费延伸：付费权益从内容向体育、纪录片、动漫等细分领域扩展，形成多元化付费生态。

技术与数据驱动

• 技术应用：5G、人工智能、虚拟现实、区块链等技术推动视频内容生产、分发与变现方式的变革。
• 数据监测：易观千帆采用A3算法，提升数据准确性，帮助平台优化内容推荐和用户运营。

海外拓展

• 产品出海：快手、抖音、小影等平台推出海外版本，拓展国际市场。
• 内容出海：《白夜追凶》、《河神》等精品网络剧实现海外发行，提升中国内容的国际影响力。

总结

2018年，中国网络视频市场在监管、技术、内容和商业模式等多方面实现突破。综合视频平台、短视频与直播并行发展，形成多元生态。广告营销与用户付费双轮驱动，推动平台盈利。技术进步和数据应用提升用户体验和变现能力，MCN和IP开发成为内容生态建设的重要支撑。市场集中度提升，头部平台竞争优势明显，同时海外市场拓展步伐加快，中国网络视频产业正迈向成熟和国际化。