2009-易观_中国移动搜索市场年度综合分析2009_92页_1mb

中国移动搜索市场年度综合报告 2009 总结

核心内容概述

本报告由易观国际发布，旨在分析2008年中国移动搜索市场的整体状况、产业链结构、商业模式及发展趋势，并为相关企业提供发展建议。报告指出，随着移动互联网的快速发展，用户对移动搜索的需求显著提升，市场进入快速增长期。2008年，中国移动搜索用户数达6525万户，同比增长100.77%；市场总收入达1.28亿元，同比增长229.93%。

主要观点

市场增长与用户行为

• 用户增长：移动搜索用户规模快速增长，2008年用户使用移动搜索的比例为22.3%，表明移动搜索已成为用户常用工具之一。
• 用户需求：用户更倾向于使用WAP搜索，但短信搜索因其操作简便和成本低，也在二三级市场中展现出较大潜力。
• 使用场景：WAP搜索主要用于查询急需信息、等待时和睡前；短信搜索则主要用于查询邮编/区号、航班/车次、天气等信息。
• 使用问题：用户反馈的主要问题包括搜索结果回复慢、内容不准确、短信代码难记等。

产业链结构

• 产业链构成：移动搜索产业链包括广告主、广告代理商、技术提供商、内容提供商、移动搜索服务提供商、移动运营商、移动互联网服务提供商、手机终端厂商和用户。
• 产业链特点：移动搜索服务提供商在产业链中占据核心地位，承担多个角色，如广告代理商、内容提供商和技术支持者。
• 合作模式：产业链合作模式逐渐流程化，涉及更复杂的利益分成。移动运营商凭借网络和品牌优势，成为推动移动搜索的重要力量。

商业模式

• 主要模式：移动搜索的商业模式主要包括关键词广告、广告联盟和用户端收费三种。
• 关键词广告：占据主要收入来源，2008年收入占比达56%，广告联盟占比44%。广告主多为业内厂商，主要目的是网站推介和产品推广。
• 用户端收费：由于用户对移动搜索付费接受度低，目前尚未成为主流盈利模式，但通过与其他应用服务（如手机游戏、音乐、IM等）合作，探索垂直搜索领域是未来趋势。
• 发展趋势：关键词广告将作为主流盈利模式，广告联盟和用户端收费模式将逐步成熟。

关键信息

市场表现

• 2008年移动搜索用户数达6525万户，较2007年增长100.77%。
• 市场总收入为1.28亿元，同比增长229.93%。
• 56%的收入来自用户收费和关键词广告，44%来自广告联盟。

厂商竞争格局

• 百度：在WAP搜索用户量上表现突出，积极推动关键词广告模式。
• 谷歌：开始发力移动搜索，通过与运营商、终端厂商合作提升用户认知。
• 明复（mInfo）：在短信搜索领域处于领先地位，与中国电信达成战略合作。
• 宜搜：完成第三轮融资，推动广告营销模式，拓展市场。
• 儒豹：优化产品线，推出MP3搜索频道，增强用户粘性。
• 易查：与电信合作，推出独家手机搜索服务，拓展市场。
• YY搜索：在WAP搜索领域拓展本地生活搜索服务。

发展趋势预测

• 2009年将进入商业模式探索期，市场增长速度放缓。
• 2010年后，市场进入下一个增长阶段，商业模式将更加多样化，内容质量与搜索服务有效性提升。
• 垂直搜索（如生活、娱乐、本地）将成为市场增长的重要驱动力。
• 3G的商用将为移动搜索带来更多多媒体内容和更丰富的服务形式。

建议与展望

对移动搜索服务提供商

• 应注重用户体验提升，以技术和服务创新形成双驱动。
• 重视品牌建设，建立统一品牌，提升市场影响力。
• 探索垂直搜索领域，结合其他应用服务，如手机游戏、IM等，构建多元盈利模式。
• 加强与广告主的合作，制定公平的分成规则，推动广告联盟模式发展。

对移动运营商

• 应鼓励与移动搜索服务提供商合作，共同培养市场。
• 通过利润分享机制，促进产业链协同发展。
• 提高网络带宽和搜索效率，提升用户体验。
• 把握3G商用带来的机遇，推动多媒体搜索服务发展。

总结

2008年是中国移动搜索市场快速增长的一年，用户规模和收入规模均显著提升。随着3G的商用和移动互联网的发展，移动搜索的商业模式和产业链合作将逐步成熟。未来，移动搜索将更加注重用户体验和内容质量，同时探索垂直搜索领域，以实现更有效的市场增长。