2010-易观_中国互联网视频年度综合分析2010_85页_1mb

中国互联网视频年度综合报告 2010 总结

核心内容

本报告由易观国际发布，全面分析了2009年中国网络视频市场的现状、趋势及商业模式。报告指出，网络视频已成为互联网基础应用之一，用户规模和市场收入均实现快速增长。尽管面临版权、同质化、盈利模式等挑战，但通过创新和合作，行业仍具有广阔的发展前景。

主要观点

• 网络视频的普及与影响力：截至2009年底，中国网络视频用户规模已达2.32亿，网民渗透率为61.1%，接近70%。网络视频的影响力已扩展至全社会，成为主流媒体形式之一。
• 市场收入增长显著：2009年市场总收入达8.44亿元，同比增长95.4%，季度平均复合增长率高达18.3%。2011年预计市场收入将达到13.67亿元。
• 盈利模式多元化：广告仍是主要盈利方式，但内容付费、技术服务、电子商务等模式也在逐步发展。
• 版权问题突出：版权价格因供需关系和部分视频网站的恶性竞争而大幅上涨，版权内容的引入提高了视频网站的竞争力，但也带来了版权管理的难题。
• 竞争格局变化：优酷、土豆、酷6等厂商通过自制内容和UGC运营，逐步提升市场份额。同时，CCTV、百度、网易等传统媒体和互联网企业也加入竞争，推动市场进一步扩张。
• 产业链整合趋势：视频网站开始向上游内容制作延伸，与版权方合作，增强内容控制力，提升品牌价值和用户粘性。
• 技术与政策影响：3G技术推动移动视频发展，P2P、CDN等技术降低带宽成本，政策监管对行业形成规范与限制。

关键信息

1. 网络视频用户与市场发展

• 2009年网络视频用户渗透率超过60%，接近70%，成为互联网基础服务之一。
• 2009年全年用户规模达到2.32亿，市场收入达8.44亿元，季度复合增长率18.3%。
• 预计2011年市场收入将达13.67亿元，复合增长率17.4%。

2. 盈利模式

• 广告盈利：占据市场主流，特别是品牌广告，占广告收入的70%以上。
• UGC变现：UGC作为内容来源，有助于提升用户粘性和互动，但大规模变现仍需时间。
• 版权内容：版权内容是主要收入来源之一，价格因市场供需和版权方合作而上涨。
• 用户付费：部分视频网站尝试通过内容付费、会员服务等模式盈利，但整体仍不成熟。
• 增值服务：如互动营销、电子商务等，成为新兴盈利方向。

3. 竞争格局

• 头部厂商：优酷、土豆、酷6占据主要市场份额，注重内容建设和UGC运营。
• 新兴力量：CCTV、百度、网易、淘宝等进入市场，带来新的竞争格局。
• P2P厂商：由于版权和内容差异，P2P厂商在2009年市场份额明显下滑。

4. 商业模式发展趋势

• 广告模式：趋向多样化，如贴片广告、植入式广告、UGA广告等。
• 跨平台盈利：手机视频和互联网电视成为新盈利增长点。
• UGC+版权结合：通过UGC吸引用户，结合版权内容提升广告价值。
• 技术解决方案：部分厂商提供视频技术解决方案，拓展企业服务市场。

5. 行业挑战与建议

• 版权问题：版权价格快速增长，但缺乏统一的监测和评估标准。
• 广告效果评估：目前广告主对视频广告效果评估缺乏统一标准，影响行业健康发展。
• 用户体验与版权平衡：UGC内容需在版权和用户体验间取得平衡。
• 行业建议：
  • 建立统一的广告监测与评估标准。
  • 推动版权方与视频网站合作，实现共赢。
  • 优化商业模式，探索内容付费和精准营销。
  • 重视用户体验，提升内容质量与版权管理能力。

市场趋势

• 版权化趋势明显：版权内容成为主要资源，版权价格持续上涨。
• 用户需求分化：随着用户规模扩大，需求更加多样化，对内容质量与版权重视程度提升。
• 移动与电视端发展：3G时代带来手机视频机会，互联网电视成为新的传播渠道。
• 产业链整合：内容生产、技术支撑、广告营销等环节逐渐整合，推动行业向成熟期发展。

总结

中国网络视频行业在2009年取得了显著增长，成为互联网的重要基础服务之一。尽管面临版权、同质化、盈利模式等挑战，但行业整体呈上升趋势。未来，随着技术发展、政策引导和商业模式创新，网络视频行业有望进一步扩大市场份额，实现健康可持续发展。