【击壤科技】2024年Q1药品行业趋势分析报告_34页_2mb

2024年第一季度药品行业内容营销趋势分析显示：整体投放时长增长，但节目数量变化分化。硬广、综艺、网剧时长同比分别增长25%、696%、152%，其中网剧增速最快；电综客户数同比下降192%，但网综和腾讯平台客户数、节目数均增长。补益药客户数位居首位，风湿及骨病药投放时长领先。

硬广投放以央视为核心，客户数增长179%。央7客户数第一，山东、安徽、河北卫视投放时长领先。葛洪、陈李济、曹清华为时长前三品牌。新增客户83个，流失59个，部分品牌如健民、江中药业、神牡在消化系统药、神经系统药类别中投放时长增幅显著。康恩贝2024年Q1未投放硬广。

综艺投放以季播和晚会为主，电综客户流失比例较高。39药业在网综合作中表现突出，合作4档节目，其中"爸爸当家"冠名占比提升至188%。河南卫视因福森药业投放成为电综时长领先平台，东阿阿胶合作6档晚会，包括山东卫视春晚、湖南卫视元宵晚会等。感冒药在电综时长领先，儿科用药在网综时长领先。

网剧投放中，三九药业合作26部网剧，999品牌通过剧内定制漫画小剧场和高能场面露出提升效果。腾讯平台成为主要合作平台，客户数增长100%。桂龙药业、健民药业等主要采用标版植入形式，与腾讯网剧合作频繁。部分品牌如999皮炎平、三九胃泰通过创可贴植入增强曝光。

细分品类中，补益药客户数第一，风湿及骨病药投放时长领先；消化系统药、神经系统药投放时长增幅显著。传播形式呈现多元化，包含原生植入、标版、创可贴等，头部品牌在平台合作、植入形式创新方面更具优势。整体呈现头部品牌集中投放，新兴品牌通过多平台合作扩大影响力的特点。