2025-02-23-击壤科技-2024年药品行业趋势分析_41页_1mb

药品行业整体趋势：

• 厂商数同比增长3%，节目总投放量提升，综艺板块增长尤为显著（增长5%）。
• 各投放渠道中，央卫视49频道、爱优腾芒平台表现强势，客户数与投放时长均创新高。

硬广投放趋势：

• 硬广客户增加，央卫视、五大卫视投放占比分别为73%和74%，同比增长显著。
• 行业头部品牌（如陈李济、曹清华、葛洪）投放时长下降，25%的央卫视时段集中于旗舰频道（如CCTV-7）。
• 新兴品牌如盛京鹿苑、颐圣堂填补市场空白，累计投放可达49个频道。

综艺投放趋势：

• 电综客户流失率高达23%，但节目数量年增45%。冠名类合作占比上升至24%。
• 平台偏好：安徽卫视客户数连年领先；网综芒果TV客户数增速较快。
• 细分品类中，补益药与感冒药合作频次最高，品牌如华润三九、东阿阿胶重点布局晚会及高端品类。

网剧投放趋势：

• 平台自招商和标版资源成为主流合作手段，网剧中贴贴、创可贴成为热点合作方式。
• 爱奇艺和腾讯视频客户数遥遥领先，细分品类以补益药、耳鼻用药为主，合计贡献超68%投放量。

保健食品投放趋势：

• 央视及五大卫视客户数下滑（央卫视下降7%，五大卫视23%），央视客户减少3%，全区市场整体收缩。
• 变通和御芝林品牌领先，中药配方成为推动增长的核心品类，头部品牌累计总投放量超过千万级别。
• 网综Top品牌（如双鲸、斯维诗）聚焦健康科普类节目，稳固品牌粘性回暖。