2024-09-08-击壤科技-2024年H1药品行业及头部客户投放趋势分析报告_35页_3mb

药品行业整体趋势

2024年上半年，药品行业在硬广、网综、网剧投放中客户数和时长均有增长，电综客户数下降但投放金额部分上升，整体表现优于2023年上半年。新增客户数大于流失，表明市场活跃度提升。

硬广投放趋势

硬广客户数同比增长21%，央视平台客户领先，山东卫视频道时长领先，央7频道客户数第一。细分品类中，补益药客户数量居首，心脑血管药和消化系统药时长大幅提升，但风湿及骨病药时长因曹清华减投下降25%。

综艺投放趋势

电综客户数减少，但网综客户数和节目数上升，以季播节目为主，晚会节目投放和客户数增加。综艺节目合作中，冠名合作占比提升近10%，安徽卫视和东阿阿胶投放占比高，细分品类如眼科用药广告量增加。

网剧投放趋势

网剧总体新增客户数大于流失，爱奇艺客户数第一，腾讯平台客户和节目数均增长。三九医药合作网剧数最多达37部，多以标版、创可贴方式呈现，尤以爱奇艺、腾讯视频合作频繁，原生植入和平台自招商客户增加。